Разработка инновационной стратегии деятельности субъектов арт-рынка

• Автор: Тарарухина, Ольга Вячеславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 200 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1 Теоретические и практические аспекты деятельности участников арт-рынка
1.1 Понятие, факторы и циклы развития арт-рынка
1.2 Индустриальный анализ арт-рынка и общая практическая система экономического взаимодействия его субъектов
1.3 Концептуальные основы создания инновационной стратегии развития
субъекта, хозяйствующего в условиях арт-рынка
Выводы по Главе
Глава 2 Диагностика ключевых факторов влияния на арт-рынке
2.1 Исследование особенностей рыночного поведения участников арт-рынка: структура, ключевые компетенции и факторы, определяющие особенности поведения
2.2 Сравнительный анализ альтернативных видов рыночного поведения на арт-рынке
2.3 Тенденции и факторы развития арт-рынка
Выводы по Главе
Глава 3 Инновационная стратегия хозяйственной деятельности на арт-рынке
3.1 Инновационная концепция рыночного поведения субъекта арт-рынка
3.2 Инновационная стратегия рыночного поведения субъекта арт-рынка
3.3. Стратегические факторы успеха деятельности субъекта арт-рынка
Выводы по Главе
Заключение
Библиографический список литературы

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность
На рубеже ХХ-ХХ1 столетий существенно возросла неопределённость окружающей среды бизнеса - рыночной, политической, экономической, технологической, социальной. Постоянно повышающийся уровень неопределенности непрерывно изменяет представления о возможностях и риске в предпринимательской среде. Попытки упростить направления стратегии ведения бизнеса или обеспечить его определённость, как правило, обречены на провал. В настоящее время на развитие экономических процессов всё больше влияют тенденции, которые носят и глобализационный, и демографический, и финансовомаркетинговый, и социально-психологический характер. Кроме того, отмечается принципиально новый феномен — совместное создание новой стоимости, часто для бесплатного использования любых заинтересованных лиц.
Учитывая эти тенденции, а также ограниченность таких индивидуальных человеческих ресурсов как время и эмоции, клиенты стремятся к взаимодействию только с такими субъектами рынка, которые обеспечивают им необходимый уровень обслуживания в сочетании со взаимным доверием.
Современный этап развития мирового экономического пространства выдвигает к хозяйствующему субъекту ряд новых требований со стороны клиентов, технологий получения продукта, методов ведения экономической деятельности и др. Все эти требования являются запросами новых подходов к существующему рынку, практически запросами на пересмотр стандартов.
Клиенты и общество выдвигают запросы на уникальный опыт, на понимание и доверие, на сетевую организацию взаимодействия, ожидание от взаимодействий тех же технологических достижений, что и вошедшие в повседневную жизнь современного общества (в том числе, маркетинговые

стратегии товарных рынков и рынков услуг) и, постоянная потребность в нововведениях. Сетевая экономика стала ключевой частью современного стратегического развития, а технологии хозяйствования требуют создания добавленной стоимости. Технологии развиваются по отдельности (информационные технологии) и вместе (искусство и финансовые технологии, информационные технологии и искусство).
В условиях, когда быстро меняющиеся экономические и технические условия создают динамичные возможности взаимовыгодного объединения различных видов деятельности и процессов, эскалация конкуренции более не всегда работает на достижение целей экономических субъектов. Всё это приводит к качественным изменениям социально-экономического пространства. Во-первых, меняется само понятие «организация». Теперь организация определяется скорее как набор процессов, артефактов, потребителей и методов контроля и управления, которые существуют для достижения набора целей. Во-вторых, формы сотрудничества являются организационной формой и компетенцией, которые в случае их эффективного проектирования и реализации становятся ключевыми критериями руководства, даже если содержание самих партнёрств со временем изменяется.
В периоды высокой степени неопределённости, как в периоды сверхроста на гиперрастущих рынках, когда различного рода инновации должны осуществляться стремительно и непрерывно, способность устанавливать партнёрские отношения быстро и эффективно является не просто желательной, а необходимой. При этом, гиперрастущие рынки, примером которых служит арт-рынок, определяются не только высокой степенью неопределённости и свойственными им периодами сверхроста. Для них также характерны подверженность влиянию субъективного восприятия клиентом как личностью, взаимодействия продуктов и услуг экономического субъекта, а также объёма информации и интенсивность информационного обмена между продуцентом и клиентом, между

один рекорд следовал за другим, и цены выросли на 225% с 2002 по январь 2008 года9. За тот же период доля произведений современного искусства, оцененных в суммах свыше 100 тыс. долл, выросла с 4% до 20%. Но с началом снижения мировой экономики и финансового рынка эти тенденции показали обратное движение. В 2009 году сегмент современного искусства составлял всего 12% (произведения, оцененные свыше 100 тыс. долларов) и все цены в этом сегменте с января 2008 года по конец 2009 года упали на 40%. На рисунке 1.5 можно видеть динамику цен на произведения искусства с 1990 по 2010 и динамику торгового оборота публичной части рынка с 2000 по 2009 гг.
Рисунок 1.4 - Рост цен на произведения искусства. Стоимостная база принята за 100 тыс. долл США в июле 1990г., указанные цены приведены к этому периоду.
Источник, отчет ArtPrice за 2009 год., с 4.
Динамика индекса MeiMoses All Art Index в период с 1985 по 1990 возрастала скоростью сложного процента на уровне 30% в год, и в период с 1991 по 1995 индекс потерял 65% своего значения.10 Динамика индекса ARTIMX, характеризующего относительную величину цены условно
3 Годовой отчет о состоянии рынка за 2009 года, “2009 Annual Report”
10 ArtMarketMonitor