Предпринимательская стратегия предприятий полиграфической промышленности

• Автор: Тюкин, Андрей Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 150 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

ГЛАВА I. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

1.1. Анализ развития промышленности

1.2. Принципы и направленность маркетинговых исследований

1.3. Современные отраслевые производственные структуры

1.4. Перспективы развития полиграфической продукции

Выводы

ГЛАВА II. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫБОРА ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ В ПОЛИГРАФИИ

2.1. Теоретические принципы формирования стратегии

2.2. Выбор целевого рынка предприятия

2.3. Обоснование приоритетного вида деятельности
Выводы
ГЛАВА III. СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЫБРАННОЙ СТРАТЕГИИ ИНВЕСТИРОВАНИЯ
3.1. Обобщающая оценка инвестиционной привлекательности предприятия
3.2. Выбор основных направлений финансирования инвестиционного проекта
3.3. Определение эффективных решений
3.4.Анализ и контроль инвестиционной деятельности
Выводы
Заключение
Использованная литература
Приложение
Приложение
Введение
Актуальность. Полиграфическая промышленность - это отрасль материального производства, осуществляющая выпуск печатной продукции. Под печатной продукцией понимают любое печатное издание, изготовленное с помощью полиграфической технологии.
К полиграфическим предприятиям относятся предприятия, использующие полиграфическую технологию для выпуска печатной продукции или выполняющие отдельные операции или комплексы операций для выпуска печатной продукции.
Полиграфическая промышленность - это совокупность полиграфических предприятий независимо от форм собственности и организационно-правовых форм предприятий.
Уровень развития полиграфии практически однозначно определяется состоянием экономики государства. Общий экономический рост страны не только стимулирует развитие рекламного рынка, но и является индикатором развития общества. Действительно, за время проведения рыночных реформ полиграфическая промышленность страны существенно изменилась. Появились новые технологии, использование которых позволяет не только сократить время на выпуск продукции, но и сделать ее привлекательной. Новые технологии, в основе которой лежит цифровая, трафаретная, тампопечать, требуют существенного технического переоснащения отрасли.
Не менее актуальной проблемой остается формирование отечественного рынка полиграфических услуг. Сегодня определенная часть полиграфической продукции страны выпускается за рубежом, включая страны СНГ, поскольку отечественные типографии не оснащены необходимым оборудованием для выпуска современной продукции, к примеру, ряда элитных изданий, художественных журналов, энциклопедий.
В настоящее время емкость российского полиграфического рынка оценивается в
2,5 млрд. долларов в год, что составляет лишь 1% от общего объема годового выпуска печатной продукции в мире. При этом внутри страны производится продукции на 2 млрд. долл. и на 0,5 млрд. долл. - ввозится из-за рубежа.
Следует подчеркнуть, что действующие нормативные правовые акты препятствуют созданию равных экономических условий для отечественных и зарубежных полиграфистов. Беспошлинный и безналоговый ввоз печатной продукции, отпечатанной российскими издающими организациями на зарубежной базе, резко диссонирует с высокими, почти запретительными, пошлинами на основные полиграфические материалы для российских предприятий (15 %).

Понятно, что никакой деловой активностью предпринимателей преодолеть неадекватность нормативной базы невозможно. И отечественные полиграфические предприятия естественно теряют свою конкурентоспособность, а российские издатели в стремлении к развитию собственного бизнеса все активнее пользуются услугами зарубежной полиграфической базы. Поэтому ежегодный отток средств на печать отечественной продукции за рубеж составляет, по данным таможенной статистики, сотни миллионов долларов США. В результате экономика Финляндии, Германии, Польши, Словакии, Украины, Белоруссии и других стран получает за счет России поддержку.
Материалы для полиграфии, не производимые или производимые в недостаточном количестве, облагаются при ввозе на территорию России высокими, почти запретительными пошлинами (как правило, 15%). При этом готовые изделия также облагаются высокими пошлинами. В результате российские полиграфисты поставлены в заведомо невыгодные условия по сравнению с их зарубежными предприятиями. Не удивительно, что ежегодный отток средств на печать за границей составляет, по разным оценкам, от 500 до 700 млн. долларов.
Введя 10% налог НДС для издательств и тех книготорговых компаний, которые торгуют продукцией неэротического и нерекламного характера, законодатели, к сожалению, не продлили эту цепочку до полиграфии. Это отрицательно сказалось не только на полиграфической отрасли, но и на издательском бизнесе. Реально для издателей цена все равно увеличилась, потому что она выросла на стадии полиграфического производства, а если бы этот налог существовал, то цена на книги не выросла бы вообще.
Анализ зарубежного опыта показывает, что везде НДС на печатную продукцию ниже, чем на всю остальную. Например, словацкая типография «Неография», которая успешно работает на зарубежных рынках, благодаря продуманной поддержке своего правительства.
Изменение налоговой политики государства позволило бы полиграфическому бизнесу нормально развиваться, не отвлекать оборотные средства на налоги и привлечь новых заказчиков.
Не менее важной проблемой для отечественных полиграфистов являются крайне обременительные таможенные сборы за ввозимое технологическое оборудование (5%), притом, что импорте заменяющая техника, как известно, в стране просто отсутствует.
Вместе с тем, справедливости ради, надо отметить, что полиграфия находится в более выгодном положении, нежели иные отрасли промышленности. Наибольшей долей всей продукции, выпускаемой в стране, располагают предприятия МПТР (министерства по
продолжение таблицы 1.

Период, продолжительность Формирование спроса текущего (краткосрочного) Формирование долгосрочного спроса (спроса будущих периодов)
Метод формирования спроса Без рекламы Через рекламу Сегментирование
Участники формирования спроса С помощью радио, ТВ Через газеты, журналы, печать Через рекламные агентства На выставках, ярмарках
Объект формирования спроса Формирование спроса через заявку о фирме Формирование спроса через заявку о продукции, услуге Формирование спроса через заявку о свойствах товара и условиях оказываемых услуг
Тип предприятия по форме конкуренции на рынке готовой продукции Формирование спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы Формирование спроса на продукцию монопольно конкурентной фирмы Формирование спроса на продукцию олигопольной фирмы
Тип рынка Формирование спроса на рынке готовой продукции Формирование спроса на рынках производственных факторов (материально-технических и т.д.) Формирование спроса на рынке ценных бумаг, денег Формирование спроса на продукцию
Размер предприятия Формирование спроса на продукцию крупных предприятий Формирование спроса на продукцию малых предприятий
Дифференциация товара Формирование спроса при высокой дифференциации продукции, услуг Формирование спроса при низкой дифференциации продукции, услуг
Указанные документы определили организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции.
В соответствии с существующим законодательством по антимонопольной политике введено также понятие «доминирующего положения хозяйствующего
субъекта, предусматривающее исключительное положение хозяйствующего субъекта или нескольких хозяйствующих субъектов на рынке товара, не имеющего заменителя, либо взаимозаменяемых товаров». Это дает ему (им) возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.
Согласно существующему положению о порядке регулирования цен на продукцию предприятий-монополистов критерием оценки для признания доминирующего положения хозяйствующего субъекта является его доля на рынке в размере 65% при определенных