Развитие выставочной деятельности промышленных предприятий

• Автор: Сухоруков, Александр Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 163 с.

Содержание
^ Введение

ГЛАВА 1. Современное состояние выставочной деятельности в России и

Новосибирской области

1Л. Промышленные выставки - важная составляющая рыночной

инфраструктуры

^ 1.2. Современные проблемы выставочной деятельности предприятий

1.3. Выставочная деятельность предприятий как предмет исследования

ГЛАВА 2. Исследование выставочной деятельности предприятий

2.1. Потенциал промышленных выставок

2.2. Выставочная деятельность в системе стратегического управления предприятием
0 2.3. Инновационные возможности промышленных выставок
ГЛАВА 3. Организация эффективной выставочной деятельности

предприятий
3.1. Оценка эффективности выставочной деятельности промышленных предприятий
3.2. Эффективность выставочной деятельности ОАО «Большевик»
3.3. Планирование выставочной деятельности промышленных предприятий
~ Заключение
Литература
Приложение 1. Выставочные центры в СССР
Приложение 2. Показатели выставочной деятельности в России в 2000 г. Приложение 3. Тематика выставок Союза Выставок и Ярмарок России в 1997-2000 гг.
Приложение 4. Показатели выставочной деятельности Новосибирской области и России в 1999-2002 гг.
Приложение 5. Участие Российской Империи в работе Всемирной выставки в Париже в 1900 г.
Приложение 6. Научно-технические новинки и знаменитые архитектурные сооружения, представленные на Всемирных выставках
Приложение 7. Показатели ведущих промышленных выставок
Новосибирской области
Приложение 8. Мнения участников выставок Новосибирской области Приложение 9. Награды ОАО «Большевик», полученные на промышленных выставках
Приложение 10. расходы на рекламу и участие в выставках ОАО «Большевик» в 1999-2001 гг.
Приложение 11. Участие ОАО «Большевик» на региональных промышленных выставках
Приложение 12. Ключевые события в истории ОАО «Большевик» Приложение 13. Форма для бюджета выставки
Приложение 14. График мероприятий подготовки к участию в выставке Приложение 15. Бланк работы с клиентом на выставке
Введение
Изучение роли выставочной деятельности для развития промышленных предприятий актуально по ряду причин, среди которых наиболее очевидны следующие.
Проблема реализации продукции приобретает все возрастающее значение. Степень конкурентной борьбы достигла своего апогея практически во всех отраслях производства. Производители столкнулись с необходимостью организации специальной деятельности, направленной на продвижение новых товаров собственного производства. Основная борьба за сознание потребителя развернулась не на товарном, не на ценовом, а на информационном уровне. В ней находят применение все известные формы комплекса маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, персональные продажи.
При этом, использование предприятием такого важного инструмента как промышленные выставки освещено крайне скудно. Аналитические обзоры о выставочных организациях сводятся к публикации календарей проведения выставок. Методики оценки эффективности участия в выставках в литературе отсутствуют. Результаты участия предприятий на выставках не анализируются. Технология подготовки и поведение на выставке каждый раз изобретается экспонентами заново. Влияние выставок на экономику России в целом - не изучено. И это несмотря на то, что через них проходит значительная часть межрегиональной торговли, большинство деловых иностранных связей и практически все промышленные новинки.
Отсутствие поддержки государства выставочному делу в России явлжтся серьезным препятствием для внедрения новых разработок в промышленность.
В последнее время появилось большое количество исследований по рекламе и связям с общественностью, но среди всех работ крайне недостаточно освещен вопрос участия предприятия в промышленных выставках.

-Удельный вес фирм-изготовителей среди участников СВЯ
-Удельный вес фирм-изготовителей среди участников Сибирской Я рмарки

Рис. 3. Удельный вес промышленных предприятий в общем количестве фирм-участников выставок России и Новосибирской области (1997-2000 гг.)
Перечень выставок, проходящих в рамках Союза Выставок и Ярмарок ^ России, приведен в приложениях 2 и 3. Увеличение количества предприятий,
участвующих в отраслевых выставках, и самое главное — их высокий удельный вес среди экспонентов позволяет считать эту ситуацию объективно значимой и важной для проведения настоящего исследования.
Удельный вес предприятий среди отечественных участников по выставкам различается в пять раз (рис. 4). Наибольшая доля промышленных предприятий среди всех участников выставок зафиксирована на:
■ выставках потребительских товаров- 74,6%;
■ специализированных сельскохозяйственных выставках по виноградарству, садоводству, лесному хозяйству и соответствующему оборудованию- 73,6%;
■ специализированных выставках, представляющих технологии и оборудование для разработки месторождений- 69,4%.