Формирование имиджа региона как инструмента управления его развитием

• Автор: Еремеев, Сергей Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 196 с. : ил.

ГЛАВА I. ИМИДЖ РЕГИОНА КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ

1.1. Понятие и роль имиджа в повышении конкурентоспособности территорий

1.2. Принципы формирования имиджа региона, его виды и функции

1.3.Факторы формирования имиджа региона

ГЛАВА II. СОДЕРЖАНИЕ И ФОРМИРОВАНИЕ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ РЕГИОНА

2.1. Маркетинг имиджа как инструмент реализации стратегии развития региона

2.2. Основные компоненты формирования имиджа региона и механизм его воздействия на увеличение конкурентоспособности региона

2.3. Выявление, оценка, учет и устранение негативных

составляющих имиджа региона

Глава III. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ РЕГИОНА

3.1. Критерии оценки увеличения конкурентоспособности, за счет роста повышающих имидж фактов
3.2. Определение эффективности реализации имиджевой стратегии
региона
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью выявления новых факторов устойчивого развития территории и инструментов управления ими для повышения конкурентоспособности регионов и привлечения инвестиций в реальный сектор экономики. К числу таких факторов относится позитивный имидж региона, стимулирующий повышение деловой активности и интерес бизнес-сообщества к реализации эффективных инновационных проектов, освоению ресурсного потенциала
территорий, а также созданию новых рабочих мест.
Перед субъектами Российской Федерации стоит задача сформировать благоприятный образ территории в сознании экономически и социально активных людей, подрастающего поколения, закрепить и продвигать его в рамках данного региона, других экономических субъектов, зарубежных территорий. Позитивный имидж отдельных регионов формирует благоприятное впечатление о России в целом, повышая её авторитет в рамках международного сотрудничества. Управление имиджем региона реализует экономическую функцию - повышение деловой
активности, привлечение инвестиций, решение социальноэкономических задач. В этой связи управление формированием и продвижением позитивного имиджа региона, способного наиболее выгодно представить и реализовать преимущества производственноэкономического потенциала территории в российских условиях, представляет научный и практический интерес.
Степень научной разработанности темы. Вопросы
конкурентоспособности регионов и территориального маркетинга нашли отражение в трудах В.Абрамова, А.Алисова, В.Андреева, И. Арженовского, Д.Визгалова, А.Гапоненко, Ю.Дулыцикова,

А.Ермишиной, Н.Калюжновой, Т.Калюжновой, А.Куренкова, А.Лаврова, С.Мельникова, В.Николаева, А.Панкрухина, Е.Попова, С.Раевского, А.Стася, В.Сурнина, М.Удачиной, Р.Фатхутдинова, И.Черной, А.Шанкиной. В зарубежной литературе этими же вопросами занимались К.Асплунда, С.Анхольта, И.Бапдерьяна, С.Гарелли, А.Дайана, Ф.Котлера, Ч.Лэндри, И.Рейна, М.Портера, Д.Хайдера.
Анализу инвестиционных процессов в регионе, формированию инвестиционной политики и инвестиционного климата, защиты прав инвесторов посвящены труды И.Абросимовой, А.Бабича, В.Бочарова, М.Бродского, Е.Бухвальда, А.Винокурова,
A.Гранберга, Д.Львова, А.Марголина, В.Орешина, Э.Уткина и др.
Процессам формирования имиджа территорий в контексте
имиджелогии посвящены труды А.Блинова, В.Захарова, Л.Кутыркиной, В.Панарина, Е.Петровой, Г. Почепцова, А.Шабунина,
B.Шепеля.
Вопросы корпоративной репутации в научной литературе освещали такие авторы, как А.Биницкий, И.Важенина, Д.Галанин,
В.Гафт, Г.Дайлинг, Л.Мокрова, И.Олейник, Р.Дж.Олсон, А.Трубецкой, и др.; коммуникационного менеджмента и имиджелогии - И.Крылов, Т.Орлова, Т.Персикова.
Имидж регионов исследуется в различных контекстах (развитие рекламы, маркетинга, массовых коммуникационных процессов). Исследование имиджа осуществляется в рамках различных наук: социологии, социальной психологии и др. Однако в рамках региональной экономики этот объект исследован не в полной мере. Все вышеизложенное определяет актуальность выбора темы исследования, ее теоретическую и практическую значимость.
Общая цель исследования состоит в дополнении концептуальных основ формирования позитивного имиджа региона

этническим, религиозным и другим, в частности от принадлежности для постоянного проживания. Предусмотрено, что это достигается посредством развития и популяризации потенциала населения: занятости, образования, личной безопасности, экономичности и удобства проживания, реализации традиционных и специфических возможностей и потребностей. Кроме того, предусмотрены разновидности механизмов создания имиджа территории по составляющей населения и персонала в зависимости от потребности в кадрах, в соответствии с уровнем и структуры занятости, в том числе по отраслям, группам отраслей и уровням квалификации.
Назначение маркетинга имиджа, профессор Панкрухин А.П. усматривает в создании, обеспечении и распространении общественного признания положительного образа территории. В зависимости от типа бизнеса выделяются разновидности маркетинга имиджа: торговый финансовый, научный, промышленный,
строительный, сельскохозяйственный, сервисный, информационный и др. виды маркетинга. Сущностью этого инструмента - маркетинга имиджа региона и целью совершенствования его формирования и развития как инструмента реализации стратегии региона определяется повышение притягательности данной территории для человека, его конкурентных преимуществ. В зависимости от региона, исторической территории и его отличительных характеристик выделены особенности формирования имиджа, маркетинга привлекательности, ориентированные на человека, с учетом стилей жизни, поведения и потребностей отдельных категорий. Особенности к подходам формирования имиджа привлекательности территории определяются и применяются в зависимости от наличия других характеристик: уровня развития, уровня развития экономики,
архитектуры, конкретных достопримечательностей, особенностей географии, климата, истории, состояния и потенциальных