Управление внешнеэкономической деятельностью экспортоориентированного предприятия

• Автор: Петин, Константин Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 191 с. : ил.

1 Теоретические предпосылки управления развитием внешнеэкономической деятельности экспортоориентированного предприятия в условиях транзитивной экономики
1.1 Экспортоориентированное предприятие как субъект внешнеэкономической деятельности
1.2 Особенности управления развитием внешнеэкономической деятельности экспортоориентированного предприятия
1.3 Основные подходы к оценке эффективности внешнеэкономической деятельности экспортоориентированного предприятия
2 Исследование проблем управления развитием внешнеэкономической деятельности предприятий (по материалам промышленности Краснодарского края)
2.1 Анализ динамики внешнеэкономической деятельности предприятий Краснодарского края и выявление тенденций ее развития
2.2 Структурный анализ и обоснование эффективных форм организации внешнеэкономической деятельности предприятий Краснодарского края
2.3 Оценка управления внешнеэкономической деятельностью
экспортоориентированных предприятий на основе факторного анализа
3. Методические основы эффективного управления внешнеэкономической деятельностью экспортоориентированных предприятий
3.1 Концепция управления развитием внешнеэкономической деятельности экспортоориентированных предприятий
3.2 Методика анализа и выбора направлений развития ВЭД экспортоориентированного предприятия
3.3 Оценка результативности развития внешнеэкономической деятельности экспортоориентированного предприятия
3.4 Эффективность создания и функционирования интегрированного производства как направления развития внешнеэкономической
деятельности экспортоориентированного предприятия
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Актуальность темы исследования. Одной из основных черт современного состояния экономики Российской Федерации, характеризующейся ростом национального производства, является повышение роли внешнеэкономических связей в системе производственно-коммерческой деятельности промышленных предприятий.
Внешнеэкономическая деятельность утрачивает свой исключительно товарообменный характер и приобретает более широкие формы, участвуя в развитии производительных сил, информационном и финансовом обеспечении предприятий. Опираясь на преимущества международного разделения и кооперации труда, реализуемые активным осуществлением внешнеэкономической деятельности, компании, приобретающие характер межнациональных, менее зависят от внутренней конъюнктуры и имеют больший потенциал развития.
Процессы глобализации мировой экономики раздвигают границы национальных экономик стран, участвующих в международном разделении труда, устанавливают новые стандарты хозяйственной деятельности и ее эффективности, соответствие которым для российских предприятий является критическим фактором выживания в конкурентной борьбе как на внешнем, так и на внутреннем рынках, а развитие ВЭД становится одной из основных стратегических целей для большинства компаний.
Однако в процессе либерализации внешнеэкономических связей России, заключавшемся в декларировании равных прав и возможностей в осуществлении ВЭД всем хозяйствующим субъектам, предприятия не получили равных стартовых условий для развития своего присутствия на зарубежных рынках. В связи с приватизацией госсобственности и ликвидацией системы государственного планирования, а так же переориентацией потребителей и партнеров из стран ближнего зарубежья на другие рынки, многие промышленные предприятия, в основном группы А, рассматривают внешний рынок как целевой и, практически, безальтернативный для сбыта своих товаров, и поэтому сохраняют высокую мотивацию по развитию
на рынок, он становится товаром. Поэтому термин «товар» используется наравне и термином «продукт».
Продукт в маркетинге рассматривается в технологическом, экономическом и психологическом смысле [25]. В технологическом смысле под продуктом понимается объект, обладающий разнообразными физическими, химическими и прочими техническими свойствами описываемый параметрами, отражающими уровень этих свойств.
В экономическом смысле продукт является материальным (вещь) или нематериальным (услуга) объектом, обладающим определенным потенциалом полезности и удовлетворяющий тем самым потребности потребителей. Продукт можно рассматривать как комплекс представлений потребителя, существующий в его индивидуальном воображении как имидж (образ) продукта.
По классификации Ф.Котлера [55] товар воспринимается потребителем в трех измерениях, то есть имеет три группы атрибутов:
- товар по замыслу, то есть набор функциональных характеристик товара;
- товар в реальном исполнении, то есть внешний вид (материал изготовления, эргономика, эстетика;
- товар с расширением, то есть гарантии, сервис, доставка.
По классификации Ж. Ламбена указанные измерения соответственно обозначаются как ядерные (функциональная полезность), периферийные (связанные с основной функцией товара: комфортность, экономичность, обслуживание) и добавленные услуги (не связанные с основной функцией, но расширяющие возможность удовлетворения потребителей, например зачет стоимости сдаваемого подержанного изделия при покупке нового товара).
При изучении конкурентоспособности продуктов необходимо выбрать атрибуты, на основе изучения которых проводится сравнение. П.Диксон предлагает рассматривать атрибуты товара (причем атрибутами могут выступать не только их функциональные, но и эмоциональные составляющие) глазами потребителей как: основные качества (набор функциональных характеристик, присутствующих у всех товаров-конкурентов); добавленные