Привлечение инвестиций в регион с использованием маркетингового подхода

• Автор: Николаева, Юлия Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 152 с.

Глава 1. Привлечение инвестиций в регион с использованием маркетингового подхода как объект исследования
1.1. Сущность, понятия, основные принципы и особенности управления инвестиционной деятельностью в регионе с использованием маркетингового подхода
1.2. Инструменты и методы маркетингового подхода в управлении привлечением инвестиций в регион
1.3. Использование маркетингового подхода в привлечении инвестиций:
зарубежный и отечественный опыт
Глава 2. Совершенствование привлечения инвестиций в регион на
основе маркетингового подхода
2.1. Реализация маркетингового подхода в системе государственного управления инвестиционной сферой
2.2. Развитие методов оценки инвестиционной емкости региона на основе маркетингового подхода
2.3. Перспективы использования интернет-маркетинга в привлечении инвестиций в регион
2.4. Разработка регионального инвестиционного маркетинг-плана
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена необходимостью стимулирования инвестиционной деятельности на территории РФ и привлечения инвестиций в экономику регионов. Привлечение необходимого объема инвестиций в регионы - стратегическая задача, для решения которой необходимо совершенствование управления деятельностью субъектов региональных инвестиционных рынков на основе внедрения современных управленческих концепций. Участники региональных инвестиционных рынков не располагают достаточным набором механизмов и инструментов для привлечения необходимого объема инвестиций в экономику регионов. В сложившихся условиях маркетинговый подход в управлении деятельностью субъектов региональных инвестиционных рынков может стать действенным фактором, стимулирующим инвестиционную деятельность на территории РФ.
Управление привлечением инвестиций с использованием маркетингового подхода позволяет вывести реализацию инвестиционного потенциала регионов на качественно новый уровень и увеличить объем инвестиций в региональную экономику. Инструменты и методы маркетинга позволяют создавать необходимую инфраструктуру регионального рынка инвестиций и эффективно использовать её для принятия управленческих решений; совершенствовать ценообразование на региональные инвестиционные товары и повышать их конкурентоспособность; формировать инвестиционную привлекательность территорий; обеспечивать оптимальную структуру привлеченных средств; улучшать имидж территорий. Технологии маркетингового подхода в управлении привлечением инвестиций обеспечивают доступность информации для потенциальных инвесторов, способствуют координации процесса управления, облегчают контроль, позволяют проводить своевременную аналитику и мониторинг инвестиционной конъюнктуры. Все это позволяет
субъектам региональных инвестиционных рынков адаптироваться к динамично изменяющимся условиям внешней и внутренней среды в максимально короткие сроки, а значит - отвечать современным
требованиям управления.
Состояние научной разработанности проблемы. Теоретические аспекты инвестиционной деятельности рассмотрены в работах Л.Абалкина, Л. Гитмана, М. Джонка, Дж.Кейнса, В.Кушлина, П.Массе, М.Фридмана, У.Шарпа и других ученых. Вопросами формирования, реализации и совершенствования инвестиционных стратегий регионов занимались И.Абросимова, А.Марголин, В.Перская, В.Фельзенбаум, Б.Чуб.
Важную роль при раскрытии темы диссертационного исследования сыграли труды в области стратегического управления развития регионов. Здесь необходимо назвать А. Алисова, А.Гапоненко, В.Уколова.
Проблемами активизации инвестиционной деятельности в регионах, привлечения инвестиций и улучшения инвестиционного климата
занимались такие ученые, как А.Абалкин, С.Глазьев, К.Гусева, Ф.Тумусов,
А.Фоломьев.
Проблемам маркетинга в научной и практической литературе уделено достаточно много внимания. Вопросам проведения маркетинговых исследований, организации маркетинга, сегментирования рынка,
позиционирования, маркетинговых коммуникаций посвящены труды И.Березина, Дж. Бернета, Е.Голубкова, Е.Дихтля, Ф.Котлера, С.Мориарти, Т.Орловой, Д.Траута, и других авторов. Использованию регионального маркетинга для повышения инвестиционной привлекательности регионов посвящены труды Ф.Котлера, А.Лаврова, А.Панкрухина, В.Мальцева, Г.Морозовой, Т.Орловой и другие. Вопросами интернет-маркетинга и территориального интернет-маркетинга занимались Ю.Багрин, Т.Бокарев, Т.Калюжнова, У.Хэнсон и другие.
Вместе с тем в научной литературе недостаточно полно раскрыты вопросы привлечения инвестиций в регион на основе маркетингового
- Инвестиции в основной капитал в абсолютном выражении и их структура по отношению к собственным средствам предприятий;
- Структура инвестиций в основной капитал по отраслям;
- Соотношение инвестиций в основной капитал производственной и непроизводственной сферы;
- Индексы инвестиций в основной капитал за последние годы;
- Иностранные инвестиции в абсолютном выражении;
- Иностранные инвестиции по отраслям экономики;
- Удельный вес государственного сектора экономики в инвестиционной сфере;
- Структура внебюджетных источников финансирования инвестиций;
- Распределений капитальных вложений по источникам финансирования41.
Представляется, что даже такой разносторонний анализ не дает полного представления о том, выполнены ли основные задачи и достигнуты ли цели. Маркетинговый подход отличается тем, что позволяет отслеживать не только конечный результат и накапливать статистическую информацию, но и делать выводы об эффективности используемых инструментов управления инвестиционной деятельностью региона в целом и планирования, продвижения в частности. Автор исследования предлагает помимо вышеперечисленных методов оценки эффективности проводить обязательный мониторинг в следующих направлениях:
- Исследование географической структуры иностранных инвестиций по типам (прямые, портфельные, прочие);
- Исследование эффективности используемых инструментов продвижения (investor relations, реклама);
41 Богатин Ю.В., Швандар В.А. Инвестиционный анализ: учебное пособие для ВУЗов. - М.: Юнити-Дана,