Современный механизм управления конкурентоспособностью продукции как фактор экономического роста текстильных предприятий в условиях рынка : Льняная отрасль

• Автор: Иванова, Ирина Алексеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 151 с. : ил.

Глава I. Методологические основы экономической теории конкуренции и

конкурентоспособности товара в условиях рыночной экономики

1.1. Конкуренция как стимулирующий фактор инновационного развития предприятий и повышения конкурентоспособности продукции
1.2. Теоретические аспекты конкурентоспособности продукции, ее понятие в системе маркетинга: сущность, принципы и параметры
1.3. Анализ факторов конкурентоспособности и их взаимосвязи с общей системой маркетинговой стратегии. Современные

методы оценки конкурентоспособности продукции

Глава II. Гибкость структуры производства и потребления текстильной продукции как результат повышения ее конкурентоспособности и эффективности производства
2.1. Особенности льняной отрасли, выявление проблем повышения ее конкурентного уровня. Анализ товарного предложения на рынке льняной продукции
2.2. Методология комплексного обоснования конкурентоспособности льняных тканей, рейтинг критериев, определяющих ее уровень и покупательские предпочтения

2.3. Методика учета интегрального показателя конкурентоспособности

в потребительной стоимости льняных тканей

2.4. Апробация механизма формирования конкурентных преимуществ льняных тканей по параметрам «качество-цена» на ЗАО «Гаврилов
- Ямском льнокомбинате»
Глава III Разработка экономической модели управления конкурентоспособностью продукции в условиях рыночной экономики и ее гармонизации с инновационным процессом производства
3.1. Анализ издержек производства в льняной отрасли - как основной составляющей конкурентоспособности
3.2. Разработка экономической модели воспроизводства
конкурентоспособной льняной продукции и путей укрепления позиций отечественных товаропроизводителей на рынке
3.3. Новые подходы к управлению конкурентоспособностью льняной продукции, обеспечивающие инновационное развитие ее производства
Выводы
Список используемой литературы
Приложения
В формируемой рыночной модели XXI века одним из приоритетов роста экономики льняной отрасли является повышение конкурентоспособности продукции - важнейшего фактора в цепочке индикаторов сбалансированности производства и потребления.
Именно конкурентоспособность сегодня инициирует структурные сдвиги и обновление ассортимента вырабатываемой продукции, внедрение прогрессивных технологий и модернизацию технологического оборудования, пересмотр форм и методов управления производством и реализацией товаров. В конечном итоге, она определяет степень жизнеспособности предприятия, уровень его рентабельности и финансовой устойчивости. И от того, насколько успешно решается проблема конкурентоспособности, зависит многое в экономической и социальной деятельности товаропроизводителей, в обеспечении их конкурентных преимуществ.
Анализ и изучение развития льняной отрасли, результатов теоретических исследований в области макроэкономики позволяют утверждать, что это одна из самых инновационно-привлекательных отраслей в экономике страны, вырабатывающая широкий ассортимент экологически безопасной продукции.
Вместе с тем, технико-технологическая отсталость ее производственной базы (срок службы оборудования более 20 лет), невосприимчивой к новым прогрессивным технологиям, высокий уровень ресурсоемкости производства, а также слабая инвестиционная активность приводят к серьезным проблемам в обеспечении выпуска востребованной рынком качественной продукции. Неконкурентоспособность текстильных предприятий обуславливает их сегодняшнее кризисное состояние и потерю позиций на внутреннем и зарубежных рынках.
В сложившейся ситуации льняная отрасль стоит перед дилеммой: окончательно сдать свои позиции иностранным товарам на внутреннем рынке или начать активный поиск путей повышения качества своей продукции, овладевать современной техникой бизнеса, эффективными методами
менеджмента, маркетинга и управления. В этом смысле конкурентоспособность является одним из условий выживания предприятий и эффективным средством в конкурентной борьбе во всех сферах рыночной деятельности.
Сегодня проблема конкурентоспособности продукции стала, по существу, программой научных исследований многих российских ученых и специалистов. Вместе с тем, несмотря на широкое освещение названной темы, вопросы конкурентоспособности продукции и методологии ее оценки с учетом отраслевых особенностей и реалий российской действительности прорабатываются недостаточно глубоко. Особенно слабо разработанными, на наш взгляд, являются теоретические и практические аспекты управления конкурентоспособностью продукции и инновационными процессами.
Поэтому углубленное изучение экономической сущности данной проблемы, разработка современных методологий формирования конкурентных преимуществ создаваемой продукции в сочетании с оперативным принятием управленческих решений по ее производству и доведению до потребителя являются весьма актуальными задачами.
Состояние и степень изученности проблемы. В основу работы были положены результаты исследований российских и зарубежных ученых и специалистов по изучаемому в диссертации предмету.
Значительный вклад в развитие теории конкуренции и конкурентоспособности продукции внесли такие классики экономической мысли, как А. Смит, Д. Рикардо, А. Маршалл, М. Портер, П. Самуэльсон, К. Макконнелл, российские ученые и экономисты: Р.Д.Белоусов, Е.П. Голубков, С.Г.Столяров, М.К. Старавойтов, Д.С.Львов, Р.Фатхутдинов и др.
Эти вопросы получили отражение и в трудах ведущих ученых и экономистов текстильной и легкой промышленности: Ф.Ф. Бездудного, В.А. Углова, В.В. Живетина, П.С. Завьялова, А.М. Галаевой, В.К. Ващенко, В.А Афанасьева,
В.М. Тарасевича, И.Т. Балабановой, И.Г. Никитиной.

- крайне низкий уровень инвестиций (иностранные и отечественные инвесторы находят все более прибыльные сферы приложения своего капитала, по сравнению с производством текстиля) при отсутствии собственных средств у предприятий на модернизацию производства и обновление продукции;
- незащищенность отечественного рынка от дешевой, некачественной продукции, несовершенство законодательной базы, регламентирующей свободную конкуренцию и защиту прав собственника.
В определенной степени это явилось следствием наследия централизованно-плановой экономики, традиционно не уделявшей внимание рыночным механизмам, в результате чего организаторы и менеджеры российской льняной отрасли в новых условиях хозяйствования не имели достаточного опыта и навыков перестройки отрасли для работы в жестких условиях рыночной конкуренции. Предприятия стали снижать цены вне зависимости от того, будет ли оно после этого в платежеспособном состоянии. В результате, те предприятия, которые продолжали удерживать цены в разумных пределах, не могли выходить на российские рынки, их загруженность начала падать, что привело к росту себестоимости продукции, и, в конечном счете, к финансовой неустойчивости. Ценовая конкуренция стала преобладать над другими видами конкуренции, так как предприятия не разрабатывали планы перспективного развития, не формулировали общие интересы и не представляли себе тенденции развития в отраслях текстильной промышленности на мировых рынках.
Кроме того, в условиях плановой экономики, когда завоз любой иностранной продукции был строго регламентирован, нахождение в секторе производства товаров под массовый спрос не испытывало конкуренции со стороны иностранного производителя, и не было необходимости бороться за рынок сбыта.
Следует отметить, что экономическое развитие предприятий в отрасли осуществляется по-разному. С одной стороны, расширяется группа лидеров, у которых «всё в порядке», работающих преимущественно в крупнейших областных центрах, и имеющих объективно лучшие условия для развития