Организационно-экономический механизм маркетинга нефтепродуктов в региональном рынке АПК

• Автор: Литвинова, Наталья Ивановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 163 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Теоретические основы маркетинга на современном этапе

1.1. Понятие и экономическая сущность маркетинга

1.2. Особенности формирования маркетинговой стратегии

1.3. Основные организационно-экономические элементы комплекса маркетинга

Анализ фактического состояния маркетинговой деятельности нефтепродуктов в регионе

2.1. Формирование и развитие рынка нефтепродуктов в Ставропольском крае

2.2. Исследование характера и структуры потребительского спроса на нефтепродукты

2.3. Анализ и оценка рыночной деятельности предприятий ОАО «Ставропольнефтепродукт»
по реализации нефтепродуктов в регионе
Формирование организационного-экономического механизма управления маркетинга

3.1. Разработка маркетинговой стратегии ОАО «Ставропольнефтепродукт»
3.2. Формирование системы управления маркетинга нефтепродуктов в региональном рынке
3.3. Создание организационного механизма управления маркетинга по реализации нефтепродуктов
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Современный рынок товаров и услуг характеризуется избытком продавцов и недостатком покупателей, В России превышение предложения над спросом стало возникать в последнее время, когда в прибыльные сектора рынка товаров и услуг стало стремиться большое количество предприятий и организаций. Такое изменение ситуации воспринимается предприятиями по-разному. Зарубежный опыт убедительно свидетельствует, что действенным инструментом решения этой задачи является маркетигн, умелое использование которого обеспечивает не только эффективное производство нужной потребителям продукции и услуг, но и успех предприятия в конкурентной борьбе. Как следует из опыта хозяйственной практики - маркетинговая деятельность при любой степени насыщения рынка способна корректировать поведение экономических субъектов, потребителей и производителей к их взаимной выгоде. Руководители отечественных предприятий вынуждены принимать хозяйственные решения в условиях неопределенности последствия таких решений. Многие предприятия вследствие недостаточного анализа критических для выживания факторов внешней среды (поведения потребителей, приемов и методов работы конкурентов, изменения конъюнктуры рынка, появления новых товаров и т.д.) вынуждены постоянно работать в условиях повышенного риска.
Маркетинг своими средствами позволяет эффективно приспосабливать производство к условиям внешней среды (экономической, научно-технической, технологической, социальнодемографической и т.д.), к запросам и требованиям потребителей.
Изучение, прогнозирование и управление рыночным спросом для полного удовлетворения потребностей клиентов и достижения

Рис.1.5. Пути движения товара
Маркетинг включает в себя все действия, начиная с производства и до непосредственного использования продукта покупателем. В силу этого, планирование распределения составляет лишь одну из частей маркетинга. Проводить маркетинг без плана распределения продукта и действий по продвижению его по тем местам, где будет продаваться и потребляться продукт, невозможно.
Маркетинг в сбыте обеспечивает правильный выбор каналов распределения товаров, способствует активизации этих каналов, продвижению информации по каналам сбыта, разработке сбытовой политики в целом. Целью этой политики является ускорение товарооборачиваемости, сокращение затрат на товародвижение (транспортирование, погрузочно-разгрузочные работы, упаковку, маркировку, сортировку, хранение и другие операции товарной обработки). Затраты на эти операции включаются в издержки обращения и, следовательно, в цены. Это свидетельствует о тесной связи сбыта с ценообразованием.
Таким образом, сбытовая политика выступает как одно из средств маркетинга. Она используется, главным образом, для удовлетворения вторичных потребностей, таких как сокращение