Политическая реклама как фактор развития медиа-предпринимательства

• Автор: Волоскова, Елена Владиславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 164 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы функционирования политической рекламы как фактора развития предпринимательства в сфере средств массовой информации
1.1. Политическая реклама как товар
1.2. Экономика предпринимательства и сущность политической коммуникации
1.3. Организационно-правовые и финансово-экономические основы
политической рекламы
Глава 2. Средства массовой информации как субъект предпринимательства
2.1. Принципы, подходы и закономерности формирования и развития медиа-бизнеса
2.2. Развитие организационно-правовых форм информационного предпринимательства
2.3. Анализ структуры бюджета средств массовой информации и
направления ее совершенствования
Глава 3. Развитие медиа-предпринимательства на основе маркетинга
3.1. Структура и финансовая стратегия политического маркетинга
3.2. Медиа-планирование в политическом маркетинге
3.3. Исследование рынка политической рекламы
Заключение
Список литературы
Приложение

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Современные социально-экономические условия, вхождение российских средств массовой информации в рыночную экономику коренным образом изменили место и положение рекламы. В соответствии с нормами Закона «О рекламе» (1995), рекламная информация занимает до 40% площади каждого номера печатного издания и выручка за ее публикацию составляет 80 - 90 процентов всех доходов редакции того или иного масс-медиа.
При этом, особое место занимает политическая реклама. По мнению политологов, именно «политический интерес и политические деньги» становились основными источниками инвестиций в экономике средств массовых коммуникаций (СМК), важнейшим фактором развития предпринимательства в данной сфере.
В зависимости от уровня развития предпринимательства, в сфере средств массовой информации (СМИ) упрощается работа с огромной аудиторией. Кроме того, история возникновения и развития средств массовой информации - каналов ее доставки потребителям - показывает, что сильнейшее воздействие на нее всегда производил экономический фактор. Следовательно, можно предположить, что, чем богаче экономика масс-медиа, тем легче управлять общественным мнением, и тем, самое главное, быстрее растет экономический потенциал региона и страны.
Все это обусловило актуальность проблематики и выбор направлений проведенного исследования.
Степень разработанности проблемы. Реклама как массовое явление возникла вместе с появлением рынка производителя товаров, рынка информационных средств размещения рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг (Т. Кармазина, Н. Лапин, И. Рожков, Л. Федотова, и др.).

Рыночная трансформация и укрепление российской экономики справедливо связываются с совершенствованием рыночных отношений в нашей стране, что означает всемерное развитие экономической инициативы и предпринимательства - важнейшей составляющей экономической политики для любой переходной экономики (Е.В. Омельченко, 2002).
Рыночные преобразования, происходящие в российской экономике, повысили интерес к проблемам становления теории предпринимательства отечественных экономистов (Л.И. Абалкин, B.C. Балабанов, A.B. Бачурин, Б.К. Злобин, A.A. Суханов, В.Е. Хруцкий), а также зарубежных экономистов (М. Питерс, Ф. Хайек, Р. Хезрич, А. Хоскинг, Й. Шумпер); к институциональным основам деятельности предпринимательства (А. Агеев, В. Афанасьев, Л. Бабаев, А. Блинов, В. Зевелев, Д. Кузин, Л. Никулин, А. Чепуренко); к инновационному предпринимательству (В.Г. Медынский, С.Г. Скамай); организационным проблемам предпринимательской деятельности (A.C. Пелих,
A.A. Чумаков, М.М. Банников, И.И. Боков, Г.А. Дреев, А.Г. Пронченко, Г.Г. Попета, 2002); к регулированию предпринимательской деятельности (И.Н. Герчикова, 2002) и культуре предпринимательства (В.В. Томилов, 2000).
На фоне резкого имущественного расслоения общества, поляризации их экономического положения, люмпенизации ранее благополучных слоев общества России происходят серьезные изменения в сфере потребления печатных средств массовой информации (П.В. Акинин, Т.Г. Кристалинская, Л.Н. Федорова, С.М. Гуревич). Проблемам медиа-предпринимательства, технологиям популярности, значению различных видов рекламы для политиков и др. посвящены работы И. Соколова, Г.Г. Почепцова (1999-2001), B.JI. Музыканта (1998), формированию у профессиональных журналистов экономического мышления и экономике средств массовой информации (С.М. Гуревич, 2001), медиа-планированию (Ю.Г. Рязанов, Г.А. Шматов, 2002).

От состояния рынка рабочей силы (труда) зависит человеческая, творческая база СМИ, которую во многом определяет профессиональный уровень их работников. Этот рынок разделяется на три части. Первая, и важнейшая -рынок творческих работников - журналистов. На нем ищут профессионалов для укомплектования штата редакции нового издания. Но и в старом издании непрерывно происходят кадровые изменения, уже в силу смены поколений.
Состояние этого рынка - его размеры и состав - непрерывно меняется. Это зависит от изменений спроса на журналистов различных специальностей, квалификации и опыта. Спрос же определяется ситуацией на рынке периодических изданий - печатных и аудиовизуальных. Состав рынка творческих работников, как и его размеры, зависит и от типов новых периодических изданий и программ, периодичности их выпуска и других факторов. Для выпуска общественно-политического, делового издания требуются команды журналистов соответствующих специальностей. Усиление внимания большинства СМИ к политическим и экономическим проблемам привело к повышению спроса на парламентских обозревателей и журналистов-экономистов, специалистов в области бизнеса, коммерции, финансов, банковского дела, рекламы, подготовки и выпуска электронных версий печатных изданий. А на телевидении всегда не хватает опытных режиссеров, руководителей программ и ведущих этого направления. Предложение со стороны таких журналистов постоянно отстает от спроса на них. Цена на услуги представителей этих и некоторых других дефицитных специальностей возрастает (С.М. Гуревич, 2001; Л.Г. Свитич, A.A. Ширяева, 1979).
Рынок журналистского труда увеличивается в крупных городах, где действуют различные СМИ и издаются десятки периодических изданий, и сокращается до минимума, и даже исчезает, в небольших населенных пунктах и районах, где выходят всего одна-две газеты.
Вторая часть рынка рабочей силы - рынок технических сотрудников. Это работники редакционных служб, которые обеспечивают процесс подготовки и выпуска номеров газет, журналов и передач телерадиопрограмм. Они