Повышение конкурентоспособности предприятий стройиндустрии на основе совершенствования маркетинговой деятельности

• Автор: Бессмертный, Виталий Сергеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 183 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ СТРОЙИНДУСТРИИ И ФАКТОРЫ ЕЕ

ОБУСЛОВЛИВАЮЩИЕ

1.1. Конкуренция и конкурентоспособность как основополагающие категории рыночной экономики
1.2. Факторы и резервы повышения конкурентоспособности предприятия стройиндустрии и их классификация
1.3. Производство "сэндвич" — панелей как поле развития конкурентных отношений между предприятиями стройиндустрии
1.4. Маркетинг как концепция управления и фактор повышения конкурентоспособности предприятия в условиях рыночной экономики

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК ОСНОВА ФОРМИРОВАНИЯ НАПРАВЛЕНИЙ ЕЕ

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ

2.1. Принципы формирования системы оценки маркетинговой деятельности предприятия

2.2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
2.3. Методологические и методические основы формирования стратегий маркетинговой деятельности на предприятиях стройиндустрии.
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ СТРОЙИНДУСТРИИ
3.1. Рынок технологической продукции и новый научный подход к
организации ее производства и сбыта
3.2. Интернальный маркетинг как инструмент усиления влияния творческого потенциала специалистов на повышение конкурентоспособности предприятия
3.3. Планирование как важнейшее направление совершенствования маркетинговой деятельности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ
ИССЛЕДОВАНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ,

ВВЕДЕНИЕ
На современном этапе развития отечественной экономики важным условием стабильной деятельности предприятия в рыночной среде является его конкурентоспособность. Она обеспечивается его эффективной
производственно - хозяйственной деятельностью, устойчивым финансовым состоянием, конкурентоспособностью продукции и результативной
маркетинговой деятельностью.
Период проведения экономических реформ и развития рыночных
отношений для предприятий стройиндустрии ознаменовался снижением основных технико-экономических показателей деятельности. Так, промышленное производство строительных материалов, изделий и конструкций в РФ с 1991 по 1998гг. по отношению к 1990 г. снижалось в среднем на 3,7 % в год, производство цемента за этот период сократилось до 56 %.
Использование производственных мощностей по предприятиям стройиндустрии в 2002 г. составило в среднем 58 %. Износ же
технологического оборудования к 2001 г. достиг в среднем 53, 8 %, а его средний возраст составил 16,1 лет.
Современное состояние предприятий стройиндустрии характеризуется возрастанием объемов производства, ускорением процесса их адаптации к рыночным условиям. Производство продукции этими предприятиями в 2001г. составило 153,3 млрд. руб. (32,5 % объемов производства 2000 г. и 50,5 % объемов производства 1999 г.), а в ряде регионов темпы роста производства по отношению к 2000 г. составили от 2 % до 13%.
Предприятия, наращивающие объемы выпуска и реализации продукции, характеризуются наличием устойчивых рынков сбыта, повышением уровня организации производства, управления и маркетинговой деятельности, а также конкурентоспособности продукции.
Отмеченные позитивные изменения происходят при этом на фоне неупорядоченного рынка сырья, старения основных фондов, возрастающих

Представляется важным формирование классификации факторов конкурентоспособности предприятия по признаку возможности его влияния на них. Такие факторы классифицированы на две группы: внешние и внутренние.
Внешние факторы мы разделили на две подгруппы: прямого воздействие и опосредованного воздействия. К первым мы относим факторы рыночного характера, ко вторым финансово-экономические, внешнеэкономические и институциональные.
Внутренние факторы объединены в шесть групп: позиционирования на рынке; финансового менеджмента; производственно технологические; организационно-управленческие; социально-психологические и социально-экономические.
Несмотря на содержательное различие всего многообразия внутренних факторов между их группами и внутри групп проявляется тесная взаимосвязь п взаимообусловленность. Имея свою специфическую направленность
внутренние факторы в своем воздействии на формирование
конкурентоспособности предприятия проявляются не разрозненно, а в тесном взаимодействии со всей системой внешних факторов.
Выделенные группы факторов по своему составу и содержанию:
а) указывают адрес формирования (появления) факторов;
б) четко разграничивают их по содержательной направленности;
в) дают возможность детальной классификации условий повышения эффективности труда работников (как субъектов формировании
конкурентоспособности) с учетом конкретного аспекта их деятельности;
г) учитывают специфические особенности и содержание труда работников предприятия;
д) обеспечивают выявление и формирование системы этого вида факторов с последующими преобразованием их в систему конкретных мероприятий по повышению эффективности труда работников, конкурентоспособности продукции и предприятия в целом;