Развитие теоретико-методологических основ маркетинга сферы обращения товаров

• Автор: Нагапетьянц, Рафаэль Нестерович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 318 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА СФЕРЫ

ОБРАЩЕНИЯ ТОВАРОВ

1.1. Сущность маркетинга и генезис его теоретических концепций

1.2. Особенности маркетинга сферы обращения товаров

1.3. Субъекты маркетинга сферы обращения товаров: классификация, функции, особенности функционирования

1.4. Структура и уровни каналов распределения товаров как фактор

развития маркетинга сферы обращения

ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И

РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА СФЕРЫ ОБРАЩЕНИЯ

2.1. Общие методологические основы маркетинга

2.2. Методология формирования системы распределения товаров

2.3. Методология размещения объектов инфраструктуры товарного рынка
2.4. Методические основы оценки инвестиционной деятельности
субъектов сферы обращения
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ДИНАМИКИ РАЗВИТИЯ СФЕРЫ
ОБРАЩЕНИЯ ТОВАРОВ
3.1. Тенденции развития сферы обращения товаров
3.2. Анализ деятельности торговой компании «ПОММ» на товарном рынке
3.3. Разработка инвестиционного проекта торговой компании «ПОММ» по развитию товарного рынка и его инфраструктуры
ГЛАВА 4. МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ОЦЕНКИ ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ СФЕРЫ ОБРАЩЕНИЯ
4.1. Методические подходы к выбору поставщиков торгового предприятия
и торгового посредника
4.2. Методика прогнозирования объемов и эффективности деятельности торгового предприятия

4.3. Методика определения эффективности торговых сделок
ГЛАВА 5. КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА СФЕРЫ
ОБРАЩЕНИЯ ТОВАРОВ
5.1. Обоснование концепции развития маркетинга сферы обращения
товаров
5.2. Диверсификация деятельности оптовых посредников
5.3. Совершенствование товародвижения как фактор оптимизации
издержек
5.4. Направления развития инвестиционной деятельности субъектов сферы обращения
Заключение
Список использованных источников
Приложения

Исключение составляет французское законодательство, которое активно вмешивается в экономическую жизнь при формировании инфраструктуры рынка [6].
В России государство, посредством установления регламентирующих стандартов в отношении характеристик товаров, их безопасности для потребителя, воздействия производства на окружающую среду, оказывает влияние на формирование товарного рынка, создает благоприятную среду для его развития, совершенствования конкурентных отношений в сфере обращения, расширения доступной для всех субъектов товарного рынка информационной базы на основе создания системы мониторинга рынка на федеральном и региональном уровнях.
Кроме того, государство в лице уполномоченных органов осуществляет выдачу лицензий на отдельные виды торговой деятельности - продажу алкогольных напитков, устройство аукционов, торговлю в разнос и др.
Таким образом, к важнейшим элементам государственного регулирования в сфере обращения можно отнести стратегическое прогнозирование и планирование социально-экономического развития, включая развитие потребительского рынка, поощрение конкуренции (антимонопольные законы), поддержку малого бизнеса, комплекс мер по регулированию политики ценообразования, системы налогообложения субъектов хозяйствования и другие экономические механизмы.
Одним из основных субъектов сферы обращения, с деятельности которого собственно и начинается эта сфера, является оптовая торговля, взаимодействующая как с предприятиями розничной торговли, общественного питания, услуг (поставляя готовые к продаже товары или сырье для производства услуг, обеденной продукции), так и с предприятиями изготовителями (поставляя товар в виде сырья для дальнейшего производства), а также с производственными потребителями (реализуя товар для организации производства) (прил. 3).
Известно, что с точки зрения процесса товародвижения и затрат на его осуществление, оптовая торговля считается более выгодной, если она