Позиционирование муниципального образования на основе оценки его привлекательности : на примере г. Владивостока

• Автор: Попова, Инна Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Владивосток
• Количество страниц: 200 с. : ил.

Глава 1 Теоретико-методические основы

территориального позиционирования

1.1 Территориальный продукт и его потребители

1.2 Сущность позиционирования территории

1.3 Обзор методов и моделей оценки конкурентоспособности территории

1.4 Описание набора факторов и обоснование методики оценки привлекательности территории
Глава 2 Анализ состояния и тенденций развития территории как объекта позиционирования (на примере муниципального образования г. Владивосток)

2.1 Анализ внутренней среды г. Владивостока

2.1.1 Ресурсная характеристика г. Владивостока

2.1.2 Параметры социально-экономического

развития г. Владивостока

2.1.3 Ситуационный анализ внутренней среды органов
управления г. Владивостока
2.1.4 Сильные и слабые стороны внутренней среды
г. Владивостока
2.2 Анализ внешней среды г. Владивостока
2.2.1 РЕБТ-анализ внешней среды г. Владивостока
2.2.2 Возможности и угрозы внешней среды г. Владивостока
Глава 3 Позиционирование территории на примере
муниципального образования г. Владивосток
3.1 Оценка привлекательности г. Владивостока и задачи его позиционирование
3.2 Информационное обеспечение процесса
позиционирования территории на основе маркетинговой информационной системы применительно к г. Владивостоку
3.3 Брендинг — как инструмент реализации позиционирования территории (на примере г. Владивостока)
Заключение
Библиографический список Приложения

Постановка проблемы и актуальность исследования. В условиях современной экономики рыночные отношения активно проникают в некоммерческую сферу, к которой в том числе относится и управление территориями. Развитие экономических преобразований в России и принятие в 2003 г. Федерального закона «Об общих принципах организации местного самоуправления в РФ» обусловили значительное расширение самостоятельности и ответственности муниципальных образований как субъектов рыночного хозяйствования, а также усилили социально-экономическую дифференциацию территорий. Это выдвинуло на первый план задачу поиска новых инструментов эффективного управления их развитием в современных условиях.
Муниципальные образования вовлекаются в рыночные процессы и могут предлагать на соответствующий рынок в качестве товара свой совокупный ресурсный потенциал. Поэтому вопросы, связанные с проблемами вовлечения муниципальных образований в рыночные процессы невозможно решить без использования маркетинга как технологии эффективного рыночного взаимодействия. Маркетинг здесь может выступать как базовая технология управления устойчивым социально-экономическим развитием и как новая функция управления муниципальным образованием. Между тем, несмотря на достаточно интенсивную разработку теоретических и методологических основ инструментария классического продуктового маркетинга, подобная работа применительно к маркетинговой деятельности в управлении муниципальными образованьями в России ведется недостаточно.
Одной из главных проблем формирования и развития рыночных отношений в сфере управления территориями является обеспечение конкурентоспособности муниципальных образований. Богатство территории зависит от способности привлечь необходимые ей ресурсы и создать достаточно прибыльные виды деятельности, а успешное развитие связано с привлечением потребителей в те сферы экономической активности, в которых у конкретного муниципального образования есть конкурентные преимущества.
Все перечисленные причины свидетельствуют о необходимости и целесообразности применения в практической деятельности администраций муниципальных образований рыночных методов и механизмов, к числу которых относится и маркетинговый подход. С этой точки зрения позиционирование представляет собой одну из исходных и определяющих функций территориального маркетинга, которая позволяет определить наиболее перспективные направления развития муниципального образования.
Теоретическая база исследования. Теоретической и методической основой диссертационного исследования явились труды таких отечественных исследователей в области классического и современных направлений маркетинга С.Н. Андреева, A.A. Блинова, JI.A. Брагина, В.И. Бутова, А.Л. Гапоненко, Е.П. Голубкова, Б.М. Гринчеля, Г.В. Гутман, Т.П. Данько, С.Ф. Жилкина, П.С. Завьялова, В.Г. Игнатова, Н.П. Кетовой, Ю.Н. Кудрявцева, З.М. Макашевой, А.П. Панкрухина, В.Е. Рохчина, Т.А. Сачук, Б.А. Соловьева, А.И. Фисенко, A.B. Харченко, И.О. Черкасовой, И.П. Черной, а также зарубежных ученых К. Асплунда, И. Бегга, П.Д., Беннета, Л. Берга, Д. Гордона, Д.Х. Доннелли, Ф. Котлера, Д.П. Питера, И. Рейна, М. Фишера, Д. Хайдера, Л. Чернатони, А. Элвуда.
Также при подготовке диссертационного исследования были использованы работы, посвященные государственному муниципальному управлению А.Г. Воронина, Н.И. Ильиной, В.А. Лапина, А. Харитонова,
А.Н. Широкова.
На позицию автора повлияли труды ученых, посвященные конкуренции и конкурентоспособности территорий О.В. Коломоец, Н.А. Николаевой, А.З. Селезнева, Н.С. Слепцовой, Е.А Смирнова, H.H. Тетерина, М.В. Удачиной, Л.С. Шеховцевой, а также исследования в сфере региональной экономики Х.Г. Велинга, А.Г. Гранберга, А.М. Лаврова, А.П. Латкина, С.Н. Леонова, П.А. Минакира, В.Ф. Павленко, B.C. Сурнина и др.
Информационная база исследования. В ходе работы автором использовались статистические данные по экономике регионов

Особое место занимает политический фактор, который не может быть оценен с точки зрения статистики. Не вызывает сомнения тот факт, что политический фактор оказывает воздействие на хозяйствующие субъекты территории. Его влияние может быть как положительным, которое будет благоприятствовать развитию территории, так и отрицательным, которое будет оказывать негативное воздействие на территорию, и как следствие на ее привлекательность для целевых групп.
Одна из областей проявления политического фактора — экономические процессы, отношения и явления. Анализ этого аспекта позволяет получить информацию о политических, то есть неэкономических факторах, которые оказывают косвенное влияние на развитие рынка, экономический характер конкуренции, ухудшение или улучшение инвестиционного климата территории и в целом ее привлекательности. Политический фактор неизбежно связан с управленческой деятельностью, разработкой, принятием и реализацией политических решений и предстает как деятельность, в процессе которой имеется возможность оценить вероятности достижения желаемого результата, неудачи, отклонения от цели
По мнению H.H. Куницыной политический фактор представляет собой совокупность политических событий (факторов) в стране (регионе), обладающих определенной вероятностью появления и оказывающих значительное влияние на экономическую и другие виды деятельности [74, с. 155]. И субъект, действующий в ситуации риска, должен в практической политической деятельности тем или иным образом учитывать следующие три группы факторов:
- факторы политического риска, то есть совокупность наиболее существенных явлений политического характера, оказывающих положительное или отрицательное влияние на возможность осуществления различных видов деятельности;
- вероятность возникновения этих факторов, а также вероятность благоприятного или неблагоприятного изменения факторов политического риска, политической ситуации;