Региональный маркетинг как основа формирования стратегии социально-экономического развития субъекта РФ

• Автор: Чернявский, Тимофей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 135 с.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА РЕГИОНА НА НАСТОЯЩЕМ ЭТАПЕ
1.1.Сущность и место регионального маркетинга в социально-экономическом развитии региона
1.2.Характеристика регионального маркетинга как сферы деятельности
1.3. Место регионального маркетинга в управления экономикой региона 35 ГЛАВА 2, АНАЛИЗ И ПРАКТИКА ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА СУБФЕДЕРАЛЬНОМ УРОВНЕ РФ
2.1. Отличительный опыт внедрения механизмов и инструментов регионального маркетинга в субъектах РФ
2.2. Влияние приоритетов социально-экономического развития региона на выбор модели регионального маркетинга в субъектах РФ
2.3. Формирование преимущественных направлений социально-экономического развития ХМАО с использованием кластерного подхода 68 ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНА В УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГОМАРКЕТИНГА
3.1. Современное положение развития регионального маркетинга в социально-экономическом развитии субъектов РФ
3.2. Особенность развития монопрофильных муниципальных образований и влияние на социально-экономическое развитие субъекта РФ
3.3. Методические рекомендации формирование стратегии социально-экономического развития субъекта РФ при внедрении регионального маркетинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Введение Актуальность темы исследования
Актуальность темы определяется необходимостью регионов РФ в условиях ограниченности бюджетных ресурсов определить приоритетные направления социально-экономического развития региона в средне- и долгосрочной перспективе. Существует много подходов в определении данных приоритетов социально-экономического развития: разработка
стратегии социально-экономического развития региона; диверсификации производственных сил региона; кластеризация отраслей и др. В то же время выбор того или иного инструмента определения и задания приоритетов социально-экономического развития требует комплексного подхода, включающего все стадии: стратегический анализ развития социально-экономического развития региона; формирование модели и механизмов стратегического развития региона; разработка программы и нормативноправового поля реализации механизма выраженного в разработанной стратегии социально-экономического развития региона. В этой связи лишь применение основ регионального маркетинга позволяет комплексно подойти к этому вопросу. Региональный маркетинг становится своеобразным инструментом разработки и принятия стратегический решений социально-экономического развития региона. При этом вопреки сложившемуся мнению, что определение приоритетов социально-экономического развития региона требует только анализа динамической статистической базы для понимания тенденций развития отраслей региона, применение регионального маркетинга позволяет сформировать необходимые основы применения управленческих инструментов в регионе, таких как кластеры, государственно-частное партнерство, диверсификация.
Состояние изученности проблемы. Определение сущности регионального маркетинга относится к числу наименее разработанных вопросов в области социально-экономического развития субъектов РФ. Исследованию теоретических и практических аспектов регионального

маркетинга посвящены работы таких авторов, как А.О. Блинов, А. П. Панкрухин, Л.П. Кураков, Р. Фатхутдинов, Р. Каплан, М.Я. Гохберг, Л.М. Ковалев, А.Д. Шеремет.
Многие аспекты проблемы формирования и эффективного использования регионального маркетинга рассматривались и рассматриваются в работах зарубежных ученых: Ф. Котлера, Д. Нортона, И. Ансоффа, В. Беренса, Ж. Ламбена, М. Портера.
Цель и задачи исследования. Основной целью диссертационной работы является изучение особенностей промышленности региона и создание на этой основе механизма формирования промышленнопроизводственного потенциала в региональной экономической системе.
В соответствии с целью исследования в работе поставлены следующие задачи:
- исследовать сущность регионального маркетинга в системе социально-экономического развития региона РФ;
- определить влияние развития монопрофильных муниципальных образований на социально-экономическое развитие регионов РФ;
- проанализировать опыт разработки и внедрения механизмов и инструментов регионального маркетинга в системе социально-экономического развития регионов РФ;
- выработать методические рекомендации формирования стратегии социально-экономического развития регионов РФ в условиях применения инструментов регионального маркетинга;
- предложить структурный алгоритм взаимодействия инструментов регионального маркетинга с инструментами разработки стратегии социально-экономического развития региона РФ.
Объектом исследования выступают процессы формирования на региональном уровне системы регионального маркетинга как элемента социально-экономического развития региона.

безопасности граждан, охраны имущества, относительной дешевизны и комфортности проживания, возможности реализации нестандартных потребностей. Одна из задач этой разновидности маркетинга состоит в создании атмосферы доброжелательности, поддержки и помощи граждан по отношению к прибывшим людям и членам их семей. Негативное отношение к новым жителям, демонстрации недружелюбия и неприязни к приезжим может свести к нулю все ожидаемые экономические преимущества региона.
В качестве инструментов продвижения используются финансовые стимулы, которые могут включать в себя дотации, субсидии, гарантии займов; нефинансовая помощь, подразумевающая деловое консультирование, подготовку менеджеров, анализ рынков, выбор участков под застройку, упрощение процедуры лицензирования, целевое профессиональное обучение и др.; улучшение делового климата, куда входит развитие инфраструктуры, оздоровление окружающей среды, организация предпринимательских советов и корпораций по содействию экономическому развитию, строительство деловых центров и т.п. и, наконец, реклама своей деятельности, проведение ярмарок, выставок, фестивалей, презентаций, приглашение российских и зарубежных бизнесменов посетить регион, то есть мероприятия по привлечению внимания к территории для налаживания деловых контактов. Это инструменты непосредственного продвижения территории на рынок регионов. Именно с этого начинается установление связей.
Таким образом, становится очевидным необходимость формирования основ регионального управления экономикой.
1.3. Место регионального маркетинга в управления экономикой региона
Противоречия и не урегулированность взаимоотношений между федеральными, региональными и муниципальными структурами управления