Стратегии повышения конкурентоспособности российских компаний в сфере туристских услуг

• Автор: Богданов, Дмитрий Дмитриевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 140 с. : ил.

ГЛАВА 1. РАЗВИТИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ОТНОШЕНИЙ НА РЫНКЕ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ РОССИИ

§1.1. Формирование конкурентной среды на рынке туристских

услуг в условиях перехода к рыночным отношениям в России

§1.2. Становление теоретических представлений о конкуренции на рынке туристских услуг в контексте эволюции взглядов

на природу и движущие силы предпринимательской конкуренции

§1.3. Структура объектов конкуренции на рынке туристских

услуг
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ КОНКУРЕНТНОГО ПОВЕДЕНИЯ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ §2.1. Типология стратегий конкурентного поведения на рынке

туристских услуг

§2.2. Обеспечение конкурентоспособности компаний в сфере

туристских услуг

§2.3. Недобросовестная конкуренция в индустрии
туризма
§2.4. Стратегия и тактика повышения эффективности конкурентного функционирования туроператоров в условиях
текущей конъюнктуры рынка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность исследования
В настоящее время отрасль предоставления туристских услуг в стране переживает эпоху трансформации. Наметившийся тренд к концентрации отрасли и консолидации активов крупных операторских компаний, а также отмена лицензионных требований и замена их на финансовые гарантии, вновь остро ставят вопрос о конкурентных отношениях в отрасли. На современном рынке реализации турпродукта на выездных направлениях, а именно он является доминирующим в отечественной индустрии туризма, завершился период свободных конкурентных отношений. В результате вытеснения независимых авиаброкеров и появления единого монополиста в секторе чартерной перевозки, а также глубокой дифференциации ведущих туроператоров на направлениях, происходит вытеснение мелких и средних операторских компаний и, как следствие, уход их в сектор туристических агентств, который в последнее время имеет тенденцию к сжатию.
Туристическая отрасль из раздробленной, какой она оставалась все 90-е годы ХХ-века, трансформируется в высококонцентрированную двухуровневую отрасль, нижний сегмент которой - сектор туристических агентств - характеризуется высокой степенью конкуренции, верхний сегмент - сектор туроператорских компаний - чрезвычайно монополизирован. Сейчас перед каждой операторской компанией остро встают вопросы устойчивого функционирования и борьбы за покупателей на каждом направлении.
Тема разработок стратегического конкурентного поведения в
особенности актуальна для сектора туроператорских компаний российской
индустрии туризма, который в последнее время наметил устойчивую

тенденцию к концентрации и усилению конкурентной борьбы между ярко выраженными лидерами. От того, насколько цивилизованными будут эти конкурентные отношения, зависит ситуация на рынке реализации туристских услуг в целом и качество предоставляемого продукта конечному потребителю - туристу, в частности. Особенно остро данная проблема стоит в условиях выхода на отечественный рынок западных монополий в сфере продвижения и реализации туруслуг.
Различные аспекты теории конкуренции и конкурентного поведения компаний рассматривали в своих работах такие зарубежные специалисты, как Ансофф И., Боумэн К., Гордон Я., Карлофф Б., Кинг Р., Котлер Ф., Мескон М.Х., Портер М., Томпсон А. А., Стрикланд А. Дж. и другие авторы.
В конце XX века к теме конкурентного поведения компаний в условиях рынка обратились и российские исследователи. Следует отметить вклад в разработку данных проблем таких ученых, как Г. Азоев, В. Богачев,
А. Коган, Ю. Коробов, В. Радаев, Ю. Рубин, Р. Фатхутдинов, А. Юданов и других.
Общие вопросы, связанные с функционированием индустрии туризма исследовались Р. Браймером, Д. Исмаевым, Н. Кабушкиным, Р. Ланкар, Р. Оллье, В. Сапруновой, В. Сениным, Б. Соловьевым, А. Чудновским, Дж. Уокером. При этом вопросам стратегического управления в индустрии туризма в своих работах уделяли внимание А. Вышкварко, В. Квартальный,
Н. Моисеева.
Следует отметить, что конкурентные отношения в сфере туризма стали самостоятельным объектом научных исследований сравнительно недавно и большинство разработок в данной сфере носит несистематизированный, сугубо практико-ориентированный и узкоспециализированный характер.

сокращению транзакционных издержек, усилению конкуренции вследствие стремительного распространения информации и др.
Особое внимание конкурентным отношениям в эпоху 1Шетег уделил в своих трудах Я. Г орд он, который отверг некоторые тезисы М. Портера в силу их устаревания. Им впервые была отмечена тенденция к индивидуализации потребления посредством глобальных сетей, разрушение целевых групп воздействия, на которые опирался Портер, «кастомизацию» производства и сбыта26.
Обозначенные мировые тенденции в развитии конкуренции отражаются на эффективности производства, производительности труда в результате рационализации производства и внедрения инновационных технологий, на конкурентоспособности национальных экономик, что в результате приводит к экономическому росту и повышению благосостояния общества.
Проведенное исследование конкуренции как экономического процесса в трудах западных экономистов показало ее многоаспектность и
противоречивость. Эволюция взглядов представителей различных
экономических школ на конкуренцию есть отражение поступательного развития рыночных отношений. На каждом историческом этапе развития рыночной экономики по мере развития производительных сил и усложнения отношений между хозяйствующими субъектами расширялось содержание конкуренции как экономического явления, появлялись новые формы и методы конкурентной борьбы. Анализ взглядов на экономическую сущность конкуренции приближает понимание конкуренции как закономерности развитой рыночной системы хозяйствования, ее объективной необходимости.
26 Гордон Я. Целевая конкуренция. М.:Вершина. 2006. с. 78.