Маркетинговая стратегия развития особых экономических зон

• Автор: Чернявская, Юлия Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Мичуринск- Наукоград
• Количество страниц: 189 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ

ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

ОСОБЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗОН

1.1. Особые экономические зоны в системе комплексной программы развития российской экономики

1.2. Территориальный маркетинг в управлении особой экономической зоны

1.3. Маркетинговые стратегии территорий и планирование их

развития

2. ИССЛЕДОВАНИЕ ФАКТОРОВ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ

ОСОБЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗОН

2.1. Факторы выбора площадки для особой экономической зоны «Липецк»
2.2. Анализ факторов инвестиционной привлекательности особой экономической зоны «Липецк»
2.3. Маркетинговые исследования результатов создания особой экономической зоны «Липецк»
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ И РЕАЛИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОСОБЫХ
ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗОН
3.1. Маркетинговая стратегия особой экономической зоны, как основа развития региональной социально-экономической системы
3.2. Маркетинговая стратегия развития предприятия-резидента особой экономической зоны промышленно-производственного типа
3.3. Оценка инвестиционных проектов в рамках реализации маркетинговой стратегии развития особой экономической зоны
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследований. Начало XXI столетия характеризуется широким распространением такой формы международного сотрудничества, как особые экономические зоны (далее - ОЭЗ). В условиях глобализации и усиления экономического соперничества крупнейших компаний создание ОЭЗ позволяет повысить конкурентоспособность национальной экономики путём использования современных инновационных технологий производства и дистрибуции таких товаров и услуг, которые востребованы на отечественном и международном рынках.
Вместе с тем, большинство особых (свободных) экономических зон, появившихся в России в конце прошлого столетия, оказалось нежизнеспособно. Ученые и практики связывают это, прежде всего, с недостаточным использованием региональных возможностей, предоставляемых режимом экономического благоприятствования, а также отсутствием научно-обоснованных и апробированных маркетинговых стратегий развития таких зон, органично увязанных со стратегиями развития тех регионов, на территории которых они находятся.
В результате, возникают проблемы организационно-экономического и финансового характера, значительно снижающие реальную эффективность функционирования ОЭЗ по сравнению с расчётной.
В связи с этим, вопросы формирования адекватных маркетинговых стратегий ОЭЗ в целом как основы развития региональной социально-экономической системы и отдельных предприятий-резидентов ОЭЗ представляются в настоящее время весьма актуальными.
Степень разработанности проблемы. Проблемы формирования стратегий маркетинговой деятельности на макро-, мезо- и микроуровнях рассмотрены в публикациях Азоева ГЛ., Ансоффа* И., Багиева Г.Л., Голубкова Е.П., Гончарука В.А., Дибба С., Диксона П.Р., Друкера П.Ф., Звягинцева В Б., Клейна К.А., Котлера Ф., Кревенса Д.В., Ламбена Ж.-Ж

Моисеевой Н.К., Панкрухина А.П., Портера М., Синяевой И.М., Траута Дж., Уинсли Р., Эткинсона Дж. и др.
Исследованием вопросов создания, развития и функционирования ОЭЗ занимается ряд отечественных специалистов в этой области экономики: Авдокушин Е.Ф., Андриянов В.Д., Архипов A.B., Басенко А.М., Бутов В.И., Васильев Л.Н., Горбунов А.Р., Данько Т.П., Зименков Р.И., Игнатов В.Г., Крецу Н.С., Кузнецов А.Н., Леусский А.И., Овчинникова С.Г., Окрут З.М., Савин В.А., Смородинская Н.В., и др., а также зарубежные ученые: Браун В., Брунер К., Вебер М., Даниэльс Дж., Коуз Р., Мизес Л., Норт Д., Портер М., Радебо Л., Уильямсон О., Хайек Ф., Ходжсон Дж., Эггертсон Т. И др.
Вместе с тем существует ряд аспектов теоретического, методического и практического характера, требующих дальнейшей разработки. К таким вопросам, прежде всего, относятся углубление теоретических основ и практических рекомендаций по разработке маркетинговой стратегии развития особых экономических зон промышленно-производственного типа как региональных социально-экономических систем.
Эти обстоятельства определили выбор темы диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка теоретических положений и практических рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии развития особых экономических зон.
Для решения поставленной цели определены следующие основные задачи:
- изучить формы и тенденции развития ОЭЗ в России и за рубежом;
- выявить особенности формирования и реализации маркетинговой стратегии в ОЭЗ;
-дать оценку конкурентных позиций, состояния институциональной инфраструктуры и сложившегося механизма маркетингового управления в особых экономических зонах;
получению прибыли и главной целью своей деятельности считают успешное социально-экономическое развитие территории для комфортного проживания и безопасного ведения деятельности.
Маркетинговый подход к территории предполагает ориентацию не на "продукты" территории, а на реальные потребности, ожидания, полезности территории для резидентов и нерезидентов, физических и юридических лиц, что определяет значительное изменение роли и функций органов власти. В компетенцию органов исполнительной власти в условиях рынка ныне не входит осуществление административного руководства предприятиями и имущественным комплексом, который находится в частной индивидуальной или коллективной собственности. Исполнительная власть призвана эффективно управлять ресурсами своей территории и оказывать населению общественные услуги. Исполнительную власть в лице местной администрации следует оценивать как "коллективного менеджера", который призван выполнять ряд функций в пределах своей компетенции [155].
Очень важным в условиях конкурентной экономики становится понимание базовых принципов личной свободы. Конкретная территория начинает рассматриваться физическими и юридическими лицами как один из вариантов применения своих умений и навыков финансовых, материальных и иных ресурсов. Постоянное сравнение комфортности, безопасности проживания, стабильности и предсказуемости ведения бизнеса на конкретных территориях обуславливают в рыночной экономике миграцию лиц и движение капиталов. Поэтому так важен анализ критериев предпочтения проживания и ведения дел на определенной территории.
Территориальный маркетинг заставляет взглянуть по-новому на краткосрочные и долгосрочные цели экономического роста. Необходимо добиваться постоянного соотношения таких задач, как максимизация доходов от использования ресурсов территории сейчас и гарантированность устойчивого развития территории на длительную перспективу и в интересах всех слоев общества. Из всех видов маркетинга, на наш взгляд, именно