Регулирование организации брендинга в рыночных системах

• Автор: Макашев, Максим Олегович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 365 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ БРЕНДИНГА В РЫНОЧНЫХ
СИСИТЕМАХ
1.1 Современные проблемы регулирования организации брендинга
1.2. Теоретические основы организации брендинга
1.3. Содержание процесса организации брендинга
1.4. Организационное проектирование системы управления брендингом
1.5. Современные подходы формирования информационных связей в
процессе организации управления брендингом
Выводы по главе
ГЛАВА II. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА РЕГУЛИРОВАНИЯ ПРОЦЕССОВ ФОРМИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ
2.1. Сущность и содержание понятия торговой марки
2.2. Организационный инструментарий разработки
марочного предложения
2.3. Механизм формирования видения и образа торговой марки
2.4. Проблемы организации процесса формирования названия торговой марки
2.5. Стратегия управления активами торговой марки
2.6. Процесс организации марочной коммуникации
2.7. Подходы марочного ценообразования
2.8. Методы оценки торговой марки
Выводы по главе
ГЛАВА III. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА
3.1. Содержание понятия «бренд» и организация отношений бренда с
потребителем
3.2. Взаимосвязь бренда с категориями «потребность» и «спрос»

3.3. Особенности организации индивидуальности образа бренда
3.4. Влияние имиджа торговой марки на процесс формирования бренда
3.5. Современные проблемы глобализации рынка и бренда
Выводы по главе
ГЛАВА IV. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ БРЕНДИНГА
4.1 Основные характеристики технологии
процесса организации брендинга
4.2. Информационное обеспечение процесса
организации брендинга
4.3 Сущность и свойства управленческих решений
4.4. Культура процесса организации брендинга
Выводы по главе
ГЛАВА V. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННОЙ ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
5.1 Интегрированные формы бизнеса и их влияние на развитие бренда
торговой марки
5.2. Организационно-правовые основы регулирования взаимоотношений в системе франчайзинга
5.3. Экономический механизм формирования взаимоотношений между франчайзером и франчайзи
5.4. Процесс проектирования франчайзинговой системы
5.5. Механизмы регулирования взаимодействия элементов
франчайзинговой системы
Выводы по главе
Заключение
Библиография
Приложение

Актуальность темы исследования
Развитие национальной экономики России напрямую связано с увеличением внутреннего валового продукта, который, в свою очередь, зависит от макроэкономического платежеспособного спроса.
Формирование совокупного спроса и предложения основывается на предпочтениях современных потребителей, которые в свою очередь, выбирают товары на основе принадлежности их к бренду, к которому они лояльны.
Поэтому регулирование организации брендинга в экономических системах направленное на создание эффективной системы управления процессами формирования и продвижения брендов имеет важнейшее значение для национальной экономики Российской Федерации.
Регулирование организации брендинга в рыночных системах включает в себя как макроэкономический, так и микроэкономический уровень.
Создание макроэкономических (организационных и правовых) норм для эффективной организации брендинга (например, при использовании интегрированных форм бизнеса), а так же защиты позиций отечественных производителей через эффективное руководство процессами брендинга (микроэкономический уровень), является жизненно важным условием при интеграции национальной экономики Российской Федерации в мировую экономическую систему.
Российский брендинг становится все более важным и осязаемым фактором социально-экономического, общественного и культурного развития современной России. При этом в его развитии активно взаимодействуют и уживаются как общемировые тенденции, так и

достоинства этого товара. Разрозненные и стремительно растущие потоки информации маркетинговых коммуникаций раздражают покупателя.
Как показывают исследования, что покупатель в своем выборе оперирует не потребительными свойствами, а воображением, которое у него сформировалось в процессе восприятия рекламной информации. Если у него нет явных предпочтений к продукции, он выбирает на основании информации полученной от других источников: впечатление в процессе прошлых покупок продукции (товаров и услуг); рекомендации знакомых, друзей о продукции; иные ассоциативные впечатления о продукции (внешний вид, название, место продаж, цена); информация о производственных характеристиках продукции (состав, срок хранения, гарантийное обязательство).
С увеличением количества выбираемых товаров затрата времени для принятия решения о покупке возрастает. Разница во времени между последовательным отбором по установленным характеристикам и реальным выбором товара зависит от представления о товаре. Если это представление сформировано на основе неоднократного приобретения товара покупателем, то процесс выбора осуществляется быстро. Но если покупатель не имеет никакого представления о товаре, он использует различные маркетинговые коммуникации, и процесс выбора удлиняется. Эффективность маркетинговой коммуникации зависит от информационных контактов товара с потребителем. Результативность контакта зависит не только от количества контактов, но и от качественного содержания этого контакта с потребителем, т.е. на основании информации покупатель определил то, главное, что характеризует его выбор, в данный момент. При организации потоков информации в маркетинговой коммуникации мы считаем, необходимо руководствоваться следующими требованиями: маркетинговая коммуникация должна быть объективной и оперативной, которая способна привлечь покупателя при единичном контакте;