Основные направления и формы организации маркетинговой деятельности на региональном фармацевтическом рынке

• Автор: Евстратов, Александр Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 167 с. : ил.

Глава 1. Исследование фармацевтического рынка Российской Федерации
методами маркетинга
1.1. Сущность и специфика развития российского фармацевтического рынка как объекта маркетинговой деятельности
1.2. Исторические аспекты развития отечественного фармацевтического рынка
Глава 2. Направления и формы организации маркетинговой деятельности на
российском фармацевтическом рынке
2.1. Современные направления организации маркетинговой деятельности на российском фармацевтическом рынке
2.2. Формы организации маркетинговой деятельности на российском фармацевтическом рынке
Глава 3. Регулирование различных сегментов фармацевтического рынка
методами маркетинга (на примере Волгоградской области)
3.1. Особенности состояния фармацевтического рынка Волгоградской области и выделение его социально-значимых сегментов
3.2. Выявление особенностей регионального фармацевтического рынка в процессе маркетинговых исследований
3.3. Регулирование социально-значимых сегментов на региональном фармацевтическом рынке методами маркетинга
Заключение
Библиографический список использованной литературы
Приложения
Актуальность темы и направленность диссертационного исследования предопределены необходимостью поиска новых направлений, форм и методов решения проблем развития современного фармацевтического рынка, поскольку обеспечение населения лекарственными средствами является одной из основных сфер деятельности, контролируемых государством. Рыночные преобразования в хозяйственной системе Российской Федерации обусловили смену принципов организации лекарственного обеспечения населения страны, формирование фармацевтического рынка и соответствующих ему каналов распределения продукции.
Формирование и развитие фармацевтического рынка Российской Федерации проходит в условиях, когда планово-распределительная система здравоохранения и лекарственного обеспечения разрушена, а реальный уровень доходов населения делает недоступными для большинства россиян качественные лекарственные средства. Таким образом, изменение среды хозяйствования существенно обострило проблемы формирования взаимообусловленных интересов участников фармацевтического производства и обращения лекарственных средств: производителей, оптовых и розничных посредников, потребителей.
Помимо переходных факторов, на формирование российского
фармацевтического рынка влияют также изменения инфраструктуры
здравоохранения, расширение предпринимательства в практике медицинской деятельности. Перед органами государственной власти на федеральном уровне в целом, и на уровне ее субъектов возникают задачи по развитию и регулированию процессов обеспечения лекарственными средствами, изделиями и услугами медицинского назначения населения страны. Это выработка критериев стратегического соответствия современного уровня развития
фармацевтического рынка стандартам жизни населения; создание и

совершенствование законодательной базы его функционирования; обеспечение контроля за безопасностью фармацевтического рынка; корректировка движения ресурсов на основе реализации социально-ориентированного маркетинга в соответствии с приоритетами социально-экономического развития конкретного региона.
В масштабах Российской Федерации, региональные фармацевтические рынки существенно отличаются друг от друга, что связано с неравномерностью развития регионов, их отраслевой специализацией, что в свою очередь обусловливает специфику профессиональных заболеваний, а также различающийся уровень развития инфраструктуры медицинских предприятий и учреждений, социальных условий и др. Поэтому необходимо формировать новый тип управления хозяйственными связями и экономическими отношениями субъектов регионального фармацевтического рынка с учетом положений социально-ориентированного маркетинга.
Учения и теории, раскрывающие содержание и основные черты экономических отношений, процессов и закономерностей формирования, эволюции и трансформации потребительских рынков, в том числе и фармацевтического, связаны в первую очередь с фундаментальными трудами П.Дойля, Х.Зиберта, А.Маршалла, Ж.Тироля, П.Хейне, а также с классическими трудами К.Маркса, К.Менгера, А.Смита и др.
Проблеме исследования маркетинговой деятельности посвящены работы Ф.Котлера, Ж.Ламбена, М.Портера, Д.Эванса, Н.П.Ващекина, Е.П.Голубкова, Р.Б.Ноздревой, А.П.Панкрухина, С.Г.Светунькова, Э.А.Уткина, и др.
При написании работы автор использовал труды отечественных и зарубежных ученых, посвященных исследованию фармацевтического рынка, в которых учитывается специфика сочетания рыночных отношений с государственным регулированием лекарственного обеспечения населения. Среди отечественных исследователей, которые занимались изучением фармацевтического рынка, необходимо выделить А.Д.Апазова, А.М.Афанасьева, О.А.Васнецову, Н.Б.Дремову, Л.В.Кобзарь, И.А.Лагунову,

Динамичное развитие фармацевтического рынка определяется его жизненным приоритетом, так как человечество самого начала своего существования нуждается в постоянном потреблении лекарственных средств и изделий медицинского назначения, чтобы поддерживать свое здоровье на необходимом для полноценной жизни уровне. Потребность конечного потребителя в обеспечении лекарственными средствами является необходимым условием для защиты здоровья, а иногда и жизни. Индивид, имеющий при прочих равных условиях хорошее здоровье, имеет предпочтительные возможности для получения большего дохода, и повышения, соответственно, уровня своего благосостояния. Перспектива развития фармацевтического рынка непосредственно связана с нуждой потребителя быть здоровым, что в свою очередь выражается в удовлетворении потребности в лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Высокая социальная приоритетность рынка фармацевтической продукции сочетается с низкой эластичностью спроса на лекарственные средства, что позволяет относить фармацевтический рынок в категорию социально-значимых рынков.