Организационно-экономический механизм использования регионального туристско-ресурсного потенциала

• Автор: Голиков, Денис Петрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Пермь
• Количество страниц: 159 с. : ил.

1. Теоретико-методологические основы управления и исследования регионального туристского потенциала

1.1. Проблемы управления туризмом и его роль в экономической системе региона

1.2. Понятие и структура туристского потенциала региона

1.3. Количественная оценка туристского потенциала региона

2. Развитие регионального туризма в Пермской области

2.1. Туристский потенциал Пермского региона: компонентный анализ

2.2. Туристский потенциал Пермского региона: микроместа назначения

2.3. Опыт создания корпоративных объединений в индустрии туризма Прикамья

3. Использование корпоративного механизма в эксплуатации туристского потенциала региона

3.1. Объединения в индустрии туризма

3.2. Модель функционирования региональной туристской корпоративной группы

3.3. Маркетинговая программа создания и продвижения регионального турпродукта
Заключение
Библиографический список
Приложения

Актуальность темы исследования определяется необходимостью эффективного вовлечения в региональный хозяйственный оборот экономических ресурсов, мало востребованных в период господства индустриальной экономики. В условиях глобальной мировой конкуренции и перехода к постиндустриальной модели развития одним из важных элементов гармоничного развития хозяйственной системы региона становятся его туристские ресурсы.
По оценкам Международного совета по туризму и путешествиям (World Travel&Tourizm Council, WTTC), в 2004 г. в мировой индустрии туризма и связанных с ней сферах экономики уже было занято 8,1% трудоспособного населения земли. Ожидается, что к 2014 г. этот показатель возрастет до 8,6%. С учетом косвенного воздействия туризм обеспечивает в настоящее время в общей сложности более 10% мирового ВВП.
В России в сфере туризма трудится около 1% работающих, а доля ВВП, приходящегося на туризм (2004 г.), составляет 1,7%. Уровень развития въездного и внутреннего туризма - около 1 процента мирового туристического потока - не соответствует имеющемуся в стране туристскому потенциалу.
При вступлении России во Всемирную торговую организацию и в процессе дальнейшей либерализации деятельности иностранных компаний на отечественном рынке российский туристский и гостиничный бизнес ввиду весьма слабой материальной и финансовой базы сталкивается с реальной угрозой вытеснения иностранными компаниями. В настоящий период большую часть мировой индустрии туризма составляют крупные образования. Корпоративные структуры определяют направления и тенденции развития межотраслевого туристского комплекса, влияют на перераспределение мировых туристских потоков. Отсутствие в Российской Федерации адекватных по экономической мощности туристских структур во многом обусловливает относительно слабые позиции государства и отдельных его регионов в процессах глобальной туристской конкуренции.
В этой связи особенно актуальными представляются вопросы рациональной эксплуатации туристских ресурсов в стране, построения эффективных туристских структур в российских регионах, а также проблемы продвижения регионального

туристского продукта на внутреннем и международном рынках, что и определило выбор темы исследования.
Степень разработанности проблемы
Различные аспекты рассматриваемой проблемы нашли отражение в работах отечественных и зарубежных исследователей. Экономическая и социальная составляющие специфики туристской деятельности были предметом изучения В. И. Азара, М. Б. Биржакова, В. Г. Гуляева, И. В. Зорина, Е. Н. Ильиной, Н. И. Кабушкина,
В. А. Квартальнова, Н. К. Моисеевой, А. А. Татаринова, Д. Р. Уокера и др. Региональный компонент развития экономики рассматривался Е. Г. Анимицей, Ю. К. Перским, В. Г. Прудским, А. Н. Пыткиным, Л. А. Романовой, А. И. Татаркиным. Туристские ресурсы и туристская индустрия Пермского региона исследуются в трудах А. И. Зырянова, Д. А. Постникова, Б. А. Чазова, М. Д. Шарыгина. Проблемы построения корпоративных структур отражены в работах В. В. Андронова, И. Ансоффа, Ю. Б. Винслава, П. Друкера, М. И. Кныша, С. П. Кукуры, А. Л. Лесника и др. Среди авторов исследований, посвященных специфике организации маркетинга в туристской сфере, следует назвать Е. А. Джанджагузову, А. П. Дурович, А. С. Запесоцкого, Д. К. Исмаева, К. М. Каца, Г. Харриса, В. С. Янкевича.
Анализ трудов этих ученых позволил сделать следующие выводы.
Во-первых, в достаточной мере не исследованы современные, свойственные рыночной экономике, механизмы взаимодействия региональных органов власти и туристского бизнеса.
Во-вторых, до сих пор не разработаны единые подходы к определению туристского потенциала региона, а также отсутствуют методики его количественной оценки.
В-третьих, всесторонне не рассмотрены проблемы функционирования корпоративных образований в индустрии туризма. Существуют лишь работы, затрагивающие их отдельные аспекты, в частности, франчайзинг и гостиничные цепи. Вопросы организации туризма исследуются, как правило, применительно к субъектам малого бизнеса.
В-четвертых, значительная часть авторов публикаций, посвященных проблемам маркетинга и конкурентоспособности, акцентирует внимание на выездном туризме, слабо отражая специфику внутреннего и въездного туризма. Недостаточно
область и Краснодарский край. Группа из 13 следующих за ними регионов, в том числе Пермская область, также имеют все предпосылки для закрепления туризма в качестве существенной статьи доходов. Две последующие группы, составляющие подавляющее большинство регионов, пока не могут быть отнесены к регионам туризма. Это, разумеется, не означает, что нет никакого смысла заниматься организацией туризма в этих дестинациях. Надо иметь в виду, что проведённый анализ основан на абсолютных показателях, то есть «валовых» цифрах - общее количество гостиниц в регионе, число памятников природы и т. д. Если сопоставить имеющиеся цифры с показателями, характеризующими общий «вес» региона в стране (размер населения, площадь, валовой региональный продукт и т. п.), то, безусловно, картина скорректируется.
Табл. 19. Центры кластеров по туристским ресурсам в целом
Показатель Кластеры
1 2 3 4 5 6
Памятники культурного и природного наследия ЮНЕСКО 2 1 1 0
Число музеев 62 75 77 21 44 51
Число театров 85 38 25 5 5 11
Число библиотек 475 328 1491 668 1193 1143
Библиотечный фонд 86052 52862 30156 10968 24675 21552 3330
Среднесписочная численность работников организаций культуры и искусства 113516 52281 37860 11741 39954 27275 4038
Учреждения культурно-досугового типа 118 66 1211 709 1210 1290
Историко-культурные музеи-заповедники и музейные комплексы федерального значения 6 7 14 2 6 2
Памятники археологии федерального значения 78 0 63 11 0 4
Памятники градостроительства и архитектуры федерального значения 176 314 135 24 8 22
Национальные парки 1 0 1 0 1 1
Памятники природы федерального значения 0 0 1 1 0 1
Природные парки 7 0 0 1 0 0
Ботанические сады и дендрологические парки 5 3 1 1 5 1
Число санаториев и пансионатов с лечением 24 36 91 14 194 22
Число коек (мест) в санаториях и пансионатах с лечением 3015 11669 31274 2970 89888 4754
Среднесписочная численность работников оздоровительных учреждений и организаций отдыха 7433 4015 17067 1122 14936 3654
Число больничных коек (тыс.) 105 47 64 18 53 38
Фактор спорта 3,94433 1,11327 2,15932 -,04433 1,53331 1,43607 -,80143
Фактор гостиниц 8,23024 2,23660 1,73365 -,08748 ,55908 ,25430 -,39270
Фактор специализированных средств размещения -1,86046 -,39863 1,39573 -,10624 8,04421 ,75767
Фактор ресторанов, баров, столовых и прочих объектов общественного питания 7,52816 2,24140 1,72050 -,13106 1,44952 ,59603 -,48267
Фактор закусочных -2,13690 -,27254 ,13086 ,19583 1,84699 ,81848 -,56381
Фактор транспортных ресурсов -,36888 -,79514 2,48070 ,18307 1,33502 1,21726 -,80622
Фактор организаторов туризма 8,99317 1,88672 ,33841 -,14281 ,85070 ,00890 -,20226