Организационно-экономические условия предоставления услуг интернет-рекламы

• Автор: Кузина, Маргарита Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 163 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Г лава 1. Теоретические основы формирования услуг интернет-рекламы

1.1. Сущность услуг интернет-рекламы как объекта управления

1.2. Формирование и функционирование рынка услуг интернет-рекламы

1.3. Формы организации и управления услугами интернет-рекламы

2.1. Особенности предоставления услуг интернет-рекламы (на примере российского рынка бижутерии)

2.2. Анализ инструментов предоставления услуг интернет-рекламы и

их оценка при продвижении товарного бренда

2.3. Методы оценки эффективности предоставления услуг интернет-рекламы для организации
Глава 3. Основные направления повышения эффективности предоставления услуг интернет-рекламы
3.1. Маркетинговые стратегии в системе управления интернет-рекламой организации
3.2. Практические рекомендации по совершенствованию предоставления услуг интернет-рекламы
Заключение
Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Экономические условия, в которых в настоящее время осуществляют свою деятельность организации сферы услуг, характеризуются активным развитием информационных технологий, в том числе технологий глобальных информационных сетей типа интернет, доступ к которым есть у абсолютного большинства организаций. Необходимым условием успешной работы любых экономических объектов становится наличие собственных веб-представительств различного целевого назначения.
Очевидность преимуществ от эффективного применения технологий глобальных информационных сетей заставляет многие организации адаптировать свои бизнес-отношения к среде интернет. Успешный перевод части бизнеса организаций в интернет позволил выделить в традиционной экономике сектор, называемый информационной экономикой, в которой известные экономические механизмы и способы хозяйствования трансформируются в сетевую среду.
В условиях информационной экономики широкое распространение получило экономическое понятие - интернет-реклама, представляющая собой инструмент для создания и поддержания имиджа организации, продвижения торговой марки на рынке и выполнения других задач обычной рекламной деятельности посредством сети интернет.
Интернет-реклама обеспечивает потенциальным потребителям товаров и услуг доступность информации о товаре и услуге в любое время, оперативность предоставления, интерактивность, возможность получения большого объема информации. Для организаций, использующих в своей операционной деятельности интернет-рекламу, расширяются возможности анализа и оценки полученной информации, в том числе о деятельности конкурентов; появляются более эффективные и менее затратные способы привлечения покупателей;

улучшаются методы проводимых рекламных компаний и их оценки; повышается узнаваемость «бренда» организации и укрепление ее имиджа.
Для дальнейшего развития данного направления информационной экономики требуются исследование организационно-экономических условий, определяющих формы и методы предоставления услуг интернет-рекламы конечному пользователю, а также разработка механизмов их реализации в организациях, использующих интернет-рекламу для достижения выбранных целей, что и определило актуальность данного исследования.
Степень разработанности проблемы. Проблемы рекламы, как объекта продвижения товаров и услуг на рынке, исследовались в работах как зарубежных так и российских ученых: Т. Амбера, К. Антипова, Н. Аржанова,
С. Бернета, С. Гарковенко, О. Груздевой, Ф. Дженкинса, Ф. Котлера, А. Кочетковой, И. Крылова, Т. Масловой, И. Меркулиной, М. Потолоковой, А. Пустотина, И. Рожкова, К. Ротцола, Ч. Сендиджа, Б. Сребника, А, Старостиной, Н. Старых, В. Уперова, Э. Уткина, В. Ученовой, JI. Школьника,
Н. Фильчиковой, Дж. Хиллс и др.
Различные аспекты исследования сферы услуг и отраслей социальнокультурного комплекса отражены в работах таких ученых, как Г.А. Ахинов, Б.И. Бояринцев, H.A. Восколович, Е.В. Егоров, Е.Н. Жильцов, В.Н. Казаков, И.Н. Молчанов, И.Н. Мысляева, В.П. Панкратова, H.A. Платонова и др.
Таким образом, методические и научные основы организации рекламной деятельности как важнейшей части процесса управления в современной экономике разработаны и освещены в научной литературе достаточно подробно. Вместе с тем, роль и место интернет-рекламы в качестве объекта управления еще не полностью определены: требуют дополнительной
разработки исследования, позволяющие адаптировать к отечественным условиям опыт организации интернет-рекламы в западных странах, провести эффективный выбор средств распространения рекламной информации в сети

иришслил
млрд. рублей. По-прежнему, наибольший спад продаж печатных СМИ, где специализированные рекламные издания потеряли больше половины объемов рекламной прибыли.
—Ф—Телевидение —в—Пресса
-г*— Наружная реклама
-—Радио
—“Интернет
Другие медиа
50 40
30 20 10 0 -10 -20 -30 40
Рис. 8. Динамика сегментов рекламного рынка, %
Газеты и журналы лишились 40% от объемов продаж. Меньше всего пострадали издания о домоводстве, семье, кулинарии и воспитании детей. Наибольшие потери понесли бизнес-издания и периодические газеты о трудоустройстве. Общий процент снижения прибыли в печатных СМИ составил 44 %.
В 2009 году продолжилось падение объемов продаж и в наружной рекламе. За первые полгода процент снижения прибыли составило 39%. Не намного лучше обстоит ситуация на рекламном рынке радио, где объемы продаж рекламы снизились с 6.5 млрд. рублей до 4 с лишним млрд. рублей. Если в первом полугодии 2009 года наблюдалось резкое снижение объема продаж на 36%, то во втором - устойчивый рост продаж.
Сегмент новых медиа потерял за первое полугодие 2009 года 23% доходов. К данному рынку специалисты относят рекламу в кинотеатрах, рекламу на неэфирном (спутниковом) телевидении и рекламу в помещениях