Становление и развитие рынка рекламных услуг

• Автор: Микишкеев, Саян Пурбуевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 158 с.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТАНОВЛЕНИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

1.1. Специфика и структура рынка рекламных услуг

1.2. Этапы становления региональных рынков рекламных услуг

в России
1.3. Концептуальные положения по формированию и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ г. НОВОСИБИРСКА

2.1. Методические подходы к исследованию рынка рекламных услуг

2.2. Макросреда и микросреда рынка рекламных услуг г. Новосибирска

2.3. Состояние и тенденции развития рынка рекламных услуг

г. Новосибирска

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ И РАЗВИТИЮ КАДРОВОГО ПОТЕНЦИАЛА РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
3.1. Система показателей оценки кадрового потенциала рынка рекламных услуг
3.2. Методика формирования и развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг
3.3. Прогнозирование перспектив развития рынка рекламных
услуг
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы диссертационного исследования. Период экономических реформ в стране обусловил преобразование отечественной рекламной отрасли и активное освоение опыта рекламной деятельности стран с развитой рыночной экономикой. За несколько лет своего развития реклама в России прочно заняла свое место в жизни общества.
С усложнением конкурентных отношений реклама для отечественных предпринимателей становится важным и необходимым инструментом эффективного продвижения товаров на рынок. Наряду с этим, реклама начинает выступать в роли самостоятельного товара - рекламной услуги, становясь объектом нового формирующегося рынка - рынка рекламных услуг.
Особенностью российского рынка рекламных услуг является его стремительное и всестороннее развитие. С начала рыночных преобразований и по сегодняшний день произошло структурирование данного рынка и обретение им реальных очертаний, установились его внутренние пропорции между отдельными видами рекламной деятельности. В настоящее время реклама представляет собой динамично развивающийся бизнес, привлекающий в свою сферу огромные инвестиции, однако в связи тем, что активная рекламная деятельность в нашей стране начала осуществляться менее десяти лет назад, серьезных исследований, касающихся формирования и развития рынков рекламных услуг крайне мало.
Безусловно, накоплен определенный теоретический опыт, посвященный исследованиям рекламных услуг, однако вместе с тем отсутствуют глубокие аналитические публикации о состоянии и перспективах развития региональных рынков рекламных услуг в России. Нет исчерпывающей методологии по иссле-

дованию и прогнозированию перспектив развития рынка рекламных услуг. Не сформирован комплексный подход к проблемам подготовки специалистов по рекламе и их трудоустройству.
Перечисленные обстоятельства и очевидная актуальность обозначенных проблем обусловили выбор темы данного диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы. В странах с рыночной экономикой вопросам исследования рекламной индустрии уделяется большое внимание. Исследования на эту тему нашли свое отражение в научных трудах таких зарубежными специалистов, как Г. Ассель, А. Дейян, Д. Денисон, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Огилви, Дж. Траут и др. [15,18,41,42,43, 55, 59, 80, 120]. Вопросам формирования и развития рекламной отрасли посвящены публикации отечественных специалистов Е.А. Вечкинзовой, B.JI. Музыканта, П.А. Пименова, О. А. Феофанова [30, 72, 85, 132]. Большое внимание вопросам исследований в рекламе уделено в работах таких ученых как, С.В. Веселова, Е.П. Голубкова, В.А. Ефстафьева, В.В. Салий и др. [28, 36, 45, 107]. Весомый вклад в формирование и развитие маркетинговых коммуникаций внесен И.В. Крыловым, Е.В. Тюнюковой [61, 125]. Особое внимание исследованию рыночных процессов уделено в трудах А.П. Балашова, Л.А. Журавлевой, Л.П. Наговици-ной, М.В. Удальцовой, и Н.В. Шаланова [168,145,146]. Стратегические аспекты деятельности рекламных агентств активно разрабатываются Т.А. Бороноевой, И.Л. Викеньтьевым, В.В. Завадовским и А.В.Наумовой [26, 33, 77].
Работы зарубежных и отечественных исследователей освещают достаточно большой круг вопросов по комплексному использованию рекламных услуг в практике продвижения товаров и услуг, рассматривая аспекты формирования и развития отечественного рынка рекламных услуг.
Однако, до сих пор не нашли должного отражения вопросы кадрового обеспечения рынка рекламных услуг. Остается без внимания и методология прогнозирования процессов развития рынка рекламных услуг.

В основе вероятностной выборки лежит принцип случайности, когда каждый элемент множества имеет равные шансы попасть в число опрашиваемых респондентов. Случайность в данном случае подразумевается не как чистая случайность, а как некая система организации отбора. И система состоит в том, что именно случай определяет окончательный выбор респондента.
Вероятностная выборка - фактически единственный способ получить объективные данные, которые будут иметь необходимую точность. Поскольку каждый респондент равновероятно может быть выбран, это дает возможность оценить вероятность того, что параметры, полученные для выборки, находятся в пределах соотношений, характерных для всей генеральной совокупности.
Различают несколько способов формирования вероятностной выборки: простая случайная выборка, стратифицированная (расслоенная) выборка, кластерная и двухступенчатая кластерная выборка.
Второй метод построения выборки - детерминированный, иногда его называют неслучайным, невероятностным или предопределенным.
На практике применение детерминированных методов может быть обусловлено следующими причинами: невозможность проведения случайной выборки из-за ограниченности ресурсов, этических проблем, связанных с конфиденциальностью получаемой информации или спецификой изучаемой тематики; категорического отказа от участия респондентов в опросе; отсутствие жесткой необходимости проведения случайного опроса.
Среди детерминированных методов составления выборки выделяют: квотный метод выборки, систематическую выборку, удобную выборку, предрешенную и «снежный ком» [127].
В практике маркетинговых исследований часто возникает спор о методах формирования выборок. В этой связи важно отметить, что как вероятностный, так и детерминированный имеют право на существование и признание исследователями в качестве исследовательского инструмента, главное выбрать наиболее подходящий и экономичный способ формирования выборки, которая бу-