Социально-экономические аспекты развития корпоративных торговых сетей в инфраструктуре потребительского рынка

• Автор: Безрукова, Елена Леонидовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 215 с. : ил.

Глава 1. Торговая инфраструктура как основная составляющая

потребительского рынка

1.1. Роль и место торговой инфраструктуры в формировании потребительского рынка

1.2 Теоретические подходы к системной оценке состояния инфраструктуры потребительского рынка

1.3 Содержание, характеристика и классификационные признаки объектов

инфраструктуры

Глава 2. Внедрение и развитие торговых сетей в процессе структурных изменений потребительского рынка

2.1 Становление и развитие корпоративных торговых сетей в Российской Федерации

2.2 Проблемы входа и развития корпоративных торговых сетей на потребительском рынке

2.3 Состояние потребительского рынка г. Омска и инфраструктурные

изменения на нем

Глава 3. Конкурентные преимущества торговых сетей г. Омска и перспективы их развития
3.1 Позиционирование корпоративных торговых сетей в восприятии потребителей
3.2 Оценка потребителями основных характеристик функционирования корпоративных торговых сетей
3.3 Совершенствование социально-экономической миссии корпоративных
торговых сетей
Заключение
Библиографический список Приложения

Актуальность темы исследования. В последнее десятилетие торговая инфраструктура потребительского рынка вошла в стадию структурных изменений. Усиление фискального контроля со стороны государства уравняло условия для стационарных предприятий и отдельных предпринимателей, способствуя тем самым равенству условий ценообразования. Начался процесс возрождения стационарных торговых предприятий.
Значимое место по темпам внедрения и развития в торговой инфраструктуре занимают корпоративные торговые сети, являющиеся новым торговым форматом на потребительском рынке России. Если предположить, что сценарий развития потребительского рынка России будет осуществляться по аналогии со странами Западной Европы и США, то, несомненно, в течение ближайших лет именно они станут основным, преобладающим торговым форматом.
В основу деятельности корпоративных торговых сетей заложен эффект масштаба, который позволяет им в качестве одного из основных конкурентных преимуществ, в сравнении с другими стационарными торговыми предприятиями, минимизировать розничные цены, способствуя тем самым привлечению большего количества потребителей, ориентированных на снижение совокупных потребительских расходов на продукты питания при абсолютном увеличении потребительского набора. Следовательно, их развитие способствует реализации социальной функции инфраструктуры потребительского рынка.
Дальнейший процесс развития корпоративных торговых сетей зависит от российского потребителя, обладающего ограниченным бюджетом и сформированным потребительским мнением, а также от степени участия государства в создании приоритетных условий или, наоборот, ограничений для их деятельности. Исследование критериев выбора потребителями торговых форматов, ориентация между существующими на рынке игроками, выделение конкурентных

преимуществ и определение перспективных потребностей в условиях низкой (в подавляющем большинстве) платежеспособности населения, необходимы для определения перспектив развития и регулирования и корпоративных торговых сетей, и потребительского рынка в целом.
Высокая практическая значимость и актуальность обозначенной выше проблемы определили выбор темы настоящей диссертационной работы.
Степень разработанности проблемы. Современный этап развития рыночной экономики России характеризуется процессом реструктуризации торговой инфраструктуры потребительского рынка. Большинство внедряемых современных торговых форматов являются новыми для отечественного потребительского рынка, вследствие чего научных исследований, отражающих тенденции их развития, обнаружено недостаточно. По теме диссертационной работы автором изучены научные исследования по вопросам институциональных изменений потребительского рынка, формирования новых технологий торговли, функционирования субъектов потребительского рынка. Рассмотрены и изучены практические подходы к внедрению корпоративных торговых сетей на потребительский рынок.
Вопросы развития теории и практики деятельности потребительского рынка, места и роли торговой инфраструктуры в рыночной системе были исследованы в работах Г.В. Белова, А.Р. Бернвальда, Б. Бермана, А.И. Васильева, В.Ф. Егорова, М.В. Ивашкина, Ю.А. Львова, A.C. Новоселова, Р.И. Шнипера,
H. М. Сысоева, В.П. Федько.
Стратегия деятельности торговых предприятий на потребительском рынке отражена в работах Б. Бермана, О.В. Войцеховской, АЛ. Гусейнова, Ю.Н. Мошина, М.В. Удальцовой, Е.В. Мамоновой, В.К. Потемкина, Л.А. Хасис, О.В.Чкаловой.
Теоретические и практические проблемы в области маркетинговых технологий, инструментов и методологии маркетинговых исследований основаны на изучении трудов В. Анурина, И.С. Березина, В.В. Бакаевой,

пользования - вестибюлей и технических помещений, которые обычно занимают до 30 % площади торгового центра [95, с. 3].
Таким образом, согласно Европейской системе основную часть торговых предприятий можно классифицировать ответив на три вопроса: площадь, основные якорные арендаторы и ценовая ниша (или целевая аудитория).
Европейская система в мировой практике существует как сложившаяся, устойчивая система классификации торговых предприятий, где существует несколько классификаций торговых центров. В этой системе все форматы соответствуют определенным критериям: размер, целевой рынок, величина торговых площадей, зона охвата торгового центра, конфигурация помещений, состав арендаторов, специфика продаваемых товаров, комплекс сопутствующих услуг и др.
Одной из характерных особенностей Европейской классификации торговых предприятий является то, что все имеющиеся форматы можно разделить на две основные группы: единичные торговые предприятия (вне зависимости от типа) и торговые объединения, включающие несколько торговых предприятий под единым брендом - ритейлеры (КТС).
Ритейл - сетевая торговая компания, располагающая широким комплексом товаров и услуг, направленных на конечного потребителя [148, с. 1]. Основным типом торгового предприятия внутри ритейла является Дискаунтер. Основное конкурентное преимущество КТС заложено в саму причину возникновения ритейла - это возможность минимизации цены за счет эффекта масштаба. Объединение нескольких однотипных торговых предприятий в единую сеть позволяет сокращать значительную часть расходов, в том числе на администрирование и управление, транспортировку, хранение (объединенные склады) и т.д. Но основной эффект экономии достигается, как правило, за счет снижения цены закупки при увеличении количества поставляемых товаров.
На потребительском рынке России сложилась парадоксальная ситуация. В практике большинства коммерческих структур в лексиконе достаточно часто применяются международные названия видов торговых предприятий