Формирование и развитие благоприятной предпринимательской сферы в условиях активной маркетинговой деятельности

• Автор: Трофимова, Мария Алексеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 118 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И 8 РАЗВИТИЯ БЛАГОПРИЯТНОЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СФЕРЫ В УСЛОВИЯХ АКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Методология диссертационного исследования

1.2. Маркетинг как инструментарий эффективного 14 предпринимательства

1.3. Использование маркетинга в современной российской 26 предпринимательской практике
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ВНЕДРЕНИЯ 36 МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В ПРАКТИКУ РОССИЙСКОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
2.1. Институциональные перемены в российском 36 предпринимательстве, необходимые для эффективной маркетинговой деятельности
2.2. Развитая информационная система маркетинга как неотъемлемое 48 условие прогресса российского предпринимательства
2.3. Тенденции развития хозяйственной деятельности и адекватные им 64 инструменты маркетинга
ГЛАВА 3. НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ ПУТИ АКТИВИЗАЦИИ И 79 РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ЦЕЛЯХ ФОРМИРОВАНИЯБЛАГОПРИЯТНОЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СФЕРЫ
3.1. Комплексная стратегия создания условий для эффективного 79 развития маркетинга как прогрессивного инструмента предпринимательства

3.2. Меры, необходимые для раскрытия потенциала маркетинга как

инструмента эффективного предпринимательства
3.3. Алгоритм формирования благоприятной предпринимательской
сферы путем активизации и развития маркетинговой деятельности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Актуальность темы исследования. История экономического развития России в период с 1917 по 1991 год в составе СССР характеризуется командно - административным или централизованным типом экономической системы. Сущность командной экономики заключалась в жесткой регламентации центра внутренней и внешней экономической жизни, что фактически освобождало хозяйствующие субъекты от необходимости поиска эффективных инструментов формирования цепочек поставок сырья и продукции, борьбы за потребителя и в конечном счете повышения экономической эффективности.
Успешная деятельность в условиях рынках требует, с одной стороны, повышения конкурентоспособности продукции на базе достижений науки и техники, а с другой - систематического совершенствования форм и методов коммерческой работы. Эти два взаимосвязанных фактора, в конечном счете, и определяют уровень экономической эффективности деятельности. В результате российские предприниматели столкнулись с необходимостью поиска и разработки новых подходов к организации и управлению бизнесом. Появившиеся в российской хозяйственной практике копируемые зарубежные методы управления не дали должного эффекта в силу ряда причин. Маркетинг является одним из инструментов эффективного ведения бизнеса, потенциал, которого в России раскрыт далеко не полностью.
Маркетинг- явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику. Ныне выдвинуто около 2000 определений, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо дает попытку его комплексной характеристики.
Содержание маркетинга составляет совершенствование форм и методов коммерческой работы. Очевидно, однако, что российская

предпринимательская деятельность обладает своими историей, особенностями, культурой и спецификой, а потому внедрение маркетинговой деятельности в российскую бизнес-практику требует особого подхода.
Степень разработанности проблемы. Теоретические и практические аспекты маркетинга отразили в своих работах целый ряд авторов, а именно: Г.Абрамишвили ,Г.Азоев, В.Барканов, А.Браверман, Н.Герчикова, Е.Голубков, Е.Голубкова, А.Горячев, А.Гольцов, В. Демидов,
О.Дмитриева, Б.Замятин, Н.Капустина, ККостюхин, Д.Львов,
В.Маркова, С.Медведков, Н.Моисеева, А.Мокроносов, В.Назаров, Ф.Новиков, Р.Ноздрева, И.Пичурин, А.Поршнев, А.Романов, В.Секерин, И.Семенов, Б.Соловьев, Е.Стоянова, И.Спицын, А.Татаркин, А.Хруцкий.
Однако, подавляющее большинство работ посвящено прежде всего отдельным инструментам маркетинга, теории и практике организации служб маркетинга, анализу отдельных рынков, а то время как российское предпринимательство объективно нуждается в выработке комплексного подхода внедрения и использования передовых технологий маркетинга.
В качестве объекта диссертационного исследования выступает российской предпринимательство, осуществляющее поиск инструментов и механизмов повышения качества управления и развития бизнеса.
Предметом исследования выступила практика внедрения маркетинговой деятельности в российские бизнес-процессы на современном этапе развития отечественного предпринимательства.
Основная цель, преследуемая в данной работе - выработка научно-практических путей активизации и развития маркетинговой деятельности в целях формирования благоприятной предпринимательской сферы.
Достижение поставленной цели потребовало решение следующих задач исследования:
- сформировать методологию диссертационного исследования,

В широком смысле маркетинг представляет собой систему реализации следующих принципов: ориентация на потребителя; экономическая
эффективность как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и подразделений для достижения поставленных целей.
Маркетинг заслуженно считается сегодня наиболее продуктивным видом предпринимательской деятельности. По своему содержанию он значительно отличается от простой продажи товара. Задача продажи -заставить заказчика купить товар, находящийся на складе компании. В отличие от этого маркетинг заботится о том, чтобы компания произвела и поставила товар, нужный заказчику. При этом за основу принимаются потребности и требования покупателя, на них ориентируется проектирование и производство товара, исходя из них определяются цены, ведется рекламная кампания и формируется дистрибьюторская сеть.
С учетом пожеланий заказчика и его покупательной способности формируется спрос на продукцию (изделия, услуги), предлагаемую производителем. Потребности заказчика удовлетворяются путем обмена посредством денег. Все это реализуется на рынке, где предложения сопоставляются со спросом. Непосредственная связь маркетинга с рынком облегчает обмен с целью удовлетворения потребностей человека. Процесс обмена требует определенной подготовки. Продавец должен искать и найти покупателей, выявить их потребности, предложить им качественные товары, организовать их рекламу, установить цену на товары и обеспечить их доставку потребителям.
Маркетинг, наряду с менеджментом, является основой деятельности любой фирмы. В общем случае в фирме реализуются различные виды менеджмента (соответственно и маркетинга), отражающие разные объекты его приложения (персонал, финансы, страхование, торговля, производство, строительство, инвестиции, инновации, проекты, информация, знания и др.), а также его различные концепции, отражающие технологические аспекты самого менеджмента (и маркетинга) как способа управления