Статистический анализ состояния и перспектив развития рекламного рынка в России

• Автор: Девочкина, Екатерина Федоровна
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 212 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ СТАТИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ

1.1. Реклама и рынок рекламы как объекты статистического исследования.

1.2. Исследование информационной базы статистического анализа рынка рекламы

1.3. Комплексный анализ нормативно-правовой базы статистики рекламного рынка

ГЛАВА 2. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ПРЕДПОСЫЛОК ИССЛЕДОВАНИЯ И СОСТОЯНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

2.1. Анализ формирования рекламы и рынка рекламы

2.2. Методологические подходы к построению системы показателей рекламной сферы

2.3. Анализ состояния и перспектив развития рынка рекламы

ГЛАВА 3. МАТЕМАТИКО-СТАТИСТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ И
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИЙСКОЙ ФЕД ЕРАЦИИ
3.1. Исследование региональной дифференциации развития рекламного рынка
3.2. Анализ влияния факторов на рекламный рынок в регионах Российской Федерации
3.3. Прогнозирование динамики развития рекламного рынка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
НИТ' (ЕНИ Е
В последнее время во всем мире, и в нашей стране наблюдается возрастание роли рекламного рынка, как одного из важнейших секторов экономики. Реклама служит существенным источником доходов, занятости населения, фактором, способствующим развитию коммерческой деятельности и рыночной экономики в целом. Также стоит отметить, что отличительной особенностью рекламной отрасли является ее молниеносная реакция на любые малейшие изменения экономической, социальной и политической конъюнктуры. В результате возникает острая необходимость в тщательном и всестороннем статистическом исследовании структуры рынка рекламы, выявлении факторов, оказывающих на него влияние и анализе перспектив развития в контексте оценки тенденций трансформации основополагающих общественных процессов.
Особо требуется отметить, что при эффективной работе рекламного рынка ускоряется процесс возврата оборотных средств предприятий, возрастает спрос, повышается эффективность хозяйственной деятельности. Поэтому развитие рекламного рынка является объективной основой для расширения производства, коммерческой деятельности и укрепления рыночной экономики. Взаимосвязи подобного рода предопределяют потребность разработки специальных мер, ориентированных на упорядочивание рекламной деятельности в нашей стране. Совершенно очевидно, что их обоснование невозможно без комплексных статистических исследований, требующих систематического совершенствования методик прикладного анализа, направленного на всестороннюю количественную оценку состояния и перспектив развития рекламного рынка. Адекватная количественная характеристика рынка рекламы имеет большое практическое значение не только для организаций, занимающихся рекламной деятельностью, но и для представителей бизнеса, желающих эффективно спланировать рекламную компанию своих товаров и услуг.

По вышеизложенным причинам статистический анализ состояния и перспектив развития отечественного рекламного рынка носит актуальный характер и имеет большое практическое значение.
В процессе обобщения достигнутых результатов по теме исследования автор опирался на работы отечественных и зарубежных ученых, посвященных вопросам теоретического исследования рынка рекламы: К. В. Антипова, У. Аренса, Дж. Бернета, К. Бове, А. К. Боровикова, И. Я. Гольдмана, А. Дейяна, Н. С. Добробабенко, А. В. Катернюк, С. Н. Комаровой, Д. А. Копытина, А. Н. Лебедева, П. Милгрома, С. Мориарти, А.Н. Мудрова, Л. Перси, В. А. Полякова, Дж. Робертса, И. Я. Рожкова, Д. Росситера, Е. В. Ромата, К. Ротцолла, Н. В. Старых, Ч. Сэндиджа, В. В. Ученовой, У. Уэллса, О. А. Феофановой, В. Фрайбургера и др. Данная группа авторов отличается тем, что рассматривая теоретические вопросы рекламного рынка, они не акцентировали внимания на его статистической характеристике. Другая группа авторов, среди которых присутствуют И.К. Беляевский, В. П. Коломниец, А. В. Коротков, О. В. Кучмаева, А. А. Романов и др. значительно больше места в своих трудах уделяли именно статистическому анализу рекламного рынка в России, однако применяемые ими методы исследования не во всех случаях были ориентированы на комплексный учет факторов, оказывающих влияние на развитие рекламного бизнеса.
Проведенный анализ научной литературы показывает, что вопросам методического обеспечения статистического анализа развития рекламного рынка пока отводится недостаточно внимания. Это во многом объясняется ограниченными рамками использования математико-статистических методов при исследованиях рынка рекламы. В этой связи важную роль приобретают вопросы разработки и совершенствования алгоритмов, приемов и методик статистического исследования объема, структуры и тенденций развития рынка рекламы.
Целью диссертационного исследования является статистический анализ состояния и перспектив развития рекламного рынка в Российской Федерации.
В рамках обозначенной цели в работе поставлены и решены следующие задачи теоретического и прикладного характера:
В нем представлены следующие важнейшие характеристики рекламной деятельности:
1) объем рекламного рынка по странам мира;
2) доля мирового рекламного рынка по отдельным странам;
3) объем рекламного рынка по странам Европы;
4) доля европейского рекламного рынка по отдельным странам;
5) доля объема рекламного рынка в ВВП по регионам и странам мира;
6) объем рекламного рынка в расчете на душу населения по регионам и странам мира;
7) темп прироста объема рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом;
8) объем российского рекламного рынка;
9) структура российского рекламного рынка по сегментам;
10) темпы прироста объема российского рекламного рынка в целом и сегментам;
11) бюджеты отдельных сегментов российского рекламного рынка;
12) темпы прироста бюджетов отдельных сегментов российского рекламного рынка;
13) доли бюджетов отдельных сегментов российского рекламного рынка и др.
Таким образом, если обобщить информацию, содержащуюся в
статистическом разделе Российского рекламного ежегодника, публикуемого Аналитическим Центром «Видео Интернешнл», то можно констатировать следующее. Во-первых, в сборнике представлены цифровые материалы, касающиеся не только национального, но и мирового рынка рекламы. Во-вторых, данные о мировом и российском рынке рекламы носят достаточно широкий характер, особенно по сравнению с государственной статистической отчетностью. В-третьих, основной акцент делается на таких характеристиках, как объем, структура и финансирование рекламного рынка, а также динамика этих ключевых показателей. В-четвертых, статистические показатели, содержащиеся всего в одном разделе Российского рекламного ежегодника, дополняются несколькими