Формирование и развитие сети пространственных маркетинговых коммуникаций фирмы

• Автор: Машутина, Мария Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 147 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Проблемы развития маркетинговых коммуникаций фирмы в условиях активной трансформации рыночных сред
1.1. Факторы трансформации рыночных сред и основные направления рыночной динамики (на примере рынка систем охранно-пожарной сигнализации)

1.2. Маркетинговые коммуникации фирмы: становление, состояние и

тенденции развития в условиях современной экономики

Глава 2. Теоретико-методические основы

формирования и развития сетей пространственных

маркетинговых коммуникаций

2.1. Концептуальные подходы и организационные принципы построения сетей маркетинговых коммуникаций
2.2. Пространственный фактор как ключевой элемент развития сетевого потенциала современной компании
Глава 3. Методические положения и рекомендации по формированию и развитию маркетингового
пространственно-сетевого потенциала фирмы
3.1. Разработка методических положений по использованию
и развитию пространственных маркетинговых коммуникаций фирмы
3.2. Оценка маркетингового потенциала пространственно-сетевого фактора в контексте проблемы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций фирмы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ
Изменения, происходящие в современной экономике, процесс глобализации которой можно считать уже практически завершенным, самым непосредственным образом «завязаны» на технологиях тотальной информатизации, «коммуниканизации» и «сетезации». Что касается сферы рыночных отношений, то они сегодня практически полностью зависят от отмеченных выше факторов, которые, в своем совокупном действии, собственно, создают и непрерывно поддерживают ту сложнейшую систему связей и отношений, которую мы называем глобальной экономикой. Сама же глобальная экономика - это экономика больших пространств, больших систем, гигантских по объему и охвату информационных ресурсов и сверхплотных коммуникаций. Все эти обстоятельства, наложенные на рыночную сверхструктуру, придают совершенно особый характер процессу формирования и развития пространственных маркетинговых коммуникаций, и поэтому данная проблематика является актуальной и, по всей видимости, будет оставаться таковой на всю просматриваемую вперед временную перспективу.
Говоря о степени изученности данного вопроса в научной литературе, следует отметить, что эта проблематика в общем-то достаточно широко представлена в научной, а также в учебной литературе. В частности, вопросы, касающиеся маркетинговых коммуникаций, и вопросы смежного с ними характера были изучены в трудах таких российских и зарубежных ученых, как: Вернет Дж., Мориарти С., Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Голубкова Е.Н., КитоваО.В., Котлер Ф., Крылов И.В., Ламбен Ж.Ж., Лэйхифф Д.М., Пенроуз Д.М., Мелентьева Н.И., Мефферт X., Немчин А.М., Окольнишникова И.Ю., Петраков Н.Я., Пономарева А.М., Почепцов Г.Г., Смирнов Я., Смит П., Бэрри К., Пулфорд А., Спивак В.А., Татаренко В.Н., Третьяк O.A., Ульяновский A.B.
Разумеется, этот список авторов, так же как и списки авторов, представленные в блоках «пространственный фактор» и «сетевая специфика»,

является далеко не полным и отражает лишь большую степень знакомства автора настоящего исследования с работами этих исследователей, что нашло свое отражение в списке использованных источников.
С другой стороны, пространственный фактор в экономике изучался в работах таких ученых, как: Гранберг А.Г., Михеева H.H., Суслов В.И., Ершов Ю.С., Бияков O.A., Квинт B.JL, Левит Т., Минакир П.А., Попков Ю.С., Прахалад К.К., Кришнан М.С.
Вопросы, связанные с сетевой спецификой, рассматриваемой как инфраструктурная основа современной социально-экономической, политикостратегической и маркетинговой сфер деятельности, представлены в работах следующих авторов: Давыдов А., Гордеев К., Неклесса А. и др.
Целью настоящего исследования является разработка теоретических и методических положений по формированию комплексного подхода по развитию сети пространственных маркетинговых коммуникаций с учетом уровня пространственно-сетевого потенциала предпринимательских структур.
Достижение поставленной цели базируется на постановке в рамках исследования следующих основных задач:
- выявить факторы трансформации современных рыночных сред и определить основные направления отраслевой рыночной динамики (на примере рынка систем охранно-пожарной сигнализации);
- проанализировать предпосылки, состояние и тенденции развития системы маркетинговых коммуникаций фирмы в условиях конкурентного давления открытого глобального рынка;
- исследовать концептуальные подходы и организационные принципы построения сетей маркетинговых коммуникаций;
- показать новую роль пространственного фактора, рассматриваемого в качестве ключевого элемента развития сетевого потенциала современной фирмы, предприятия, организации вне зависимости от ее ориентированности на интересы коммерческого или некоммерческого характера;

часть) понятия
Эффективная маркетинговая стратегия требует разработки коммуникационной программы, перед которой стоят две взаимосвязанные цели: Информировать потенциальных покупателей о товарах и услугах и убедить их совершить покупки. Эта программа использует различные способы коммуникации, самыми главными из которых являются личная продажа, реклама, стимулирование сбыта (продвижение) и паблик рилейшнз (связи с общественностью). - личная продажа - реклама - стимулирование сбыта (продвижение) - паблик рилейшинз (связи с общественностью)
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. стандарт третьего поколения. - СПб.: Питер, 2012. - С. 337-338,
Определение понятия (содержательная часть) Поэлементный состав структуры понятия
Маркетинговые коммуникации - это процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности. Эффективность маркетинговых коммуникаций зависит от личностных характеристик каждого из субъектов маркетинговой системы, а также от используемых средств осуществления и методов стимулирования коммуникаций. Маркетинговые коммуникации инициируются и осуществляются коммуникатором в определенных условиях (окружающая среда). Посредством, какого-либо материального носителя (стена, газета) и какого-либо средства (плакат, объявление) объект коммуникации (информация сообщение) доводится до коммуниканта. Коммуникации по поводу разработки, создания, совершенствования товара и его поведение на рынке: - общение, взаимодействие во внутренней среде - общение, взаимодействие во внешней среде - мотивация - контроль обратных связей Коммуникации по поводу продвижения товара: - реклама - стимулирование сбыта - личная продажа - паблик рилейшнз - прямой маркетинг -спонсоринг - продукт-плейсмент - брендинг
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер,