Формирование маркетинговой стратегии регионального технопарка

• Автор: Чудайкин, Александр Петрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 187 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1. Теоретические основы маркетинга инноваций

1.1. Теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии технопарка

1.2. Анализ формирования региональных технопарков в сфере высоких технологий

1.3. Кластерный подход в развитии российских регионов

Выводы по главе

Глава 2. Анализ инновационного развития Республики Мордовия

2.1. Анализ инвестиционного и инновационного потенциала Республики Мордовия

2.2. Маркетинговый анализ развития Автономного учреждения «Технопарк Мордовия»

2.3. Перспективы развития кластера «Энергоэффективная светотехника и

интеллектуальные системы управления'освещением»
Выводы по главе
Глава 3. Формирование маркетинговой стратегии Автономного учреждения «Технопарк Мордовия»
3.1. Разработка маркетинговой стратегии технопарка
3.2. Оценка эффективности маркетинговой стратегии технопарка
Выводы по главе
Заключение
Список использованной литературы

Введение
В соответствии с Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года определены региональные приоритеты инновационного развития, включающие в себя, в частности, создание сети технопарков и территориально-производственных кластеров, реализующих конкурентный потенциал территорий.
Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена растущей конкуренцией региональных технопарков в качественно новых условиях мирохозяйственного развития, важнейшей характеристикой которых выступают усиливающаяся интернационализация мировой экономики, ее глобализация, а также растущая интеллектуализация бизнеса.
По оценкам Минкомсвязи России и Российской ассоциации технопарков в сфере высоких технологий сегодня в России реально действует порядка 100 региональных технопарков, отличающиеся между собой организацией и принципами работы, но все они реализуют одну и ту же цель, коммерциализацию научно-технической продукции.
Эффективность деятельности технопарка по удовлетворению клиентов в коммерческом использовании инноваций определяет выбранная им маркетинговая стратегия. Однако на практике руководство технопарков уделяет основное внимание вопросам стратегического планирования и управления инновационной деятельностью, и в меньшей степени занято маркетинговой деятельностью. При этом наиболее слабым звеном выглядит разработка маркетинговой стратегии, которая должна способствовать повышению конкурентоспособности всего региона - как на внутреннем, так и на внешних рынках.
В связи с тем что, Автономное учреждение «Технопарк Мордовия» не имеет разработанной маркетинговой стратегии, мы считаем важными и

актуальными вопросы, связанные с формированием его маркетинговой стратегии.
Теоретическая основа диссертационного исследования состоит из трудов зарубежных и российских ученых в области стратегии, маркетинговой стратегии, маркетинговой стратегии предприятия. Данным вопросам посвящены научные труды Ф. Котлера, А. Чандлера,
О. Уолкера, У. Руделиуса, X. Хершгена, Ж.-Ж. Ламбена, И. Ансоффа, А.П. Панкрухина, A.J1. Гапоненко, М.Э. Сейфуллаевой, Б.А. Соловьева, A.A. Мешкова, Б.В. Мусатова, В.Д. Марковой, Г. М. Самостроенко, Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой, И.В. Князева, P.A. Фатхутдинова.
Теоретической основой исследования в области изучения технопарков и кластеров послужили работы М. Портера, Г. Армстронга, Ф. Котлера, И.И. Скоробогатых, С.Б. Зангеевой, С.А. Филина, Т.В. Какатунова, Е.Г. Горшкова, A.A. Мальцевой, Т.В. Цихан, Е.Б. Ленчука, Г.А. Власкина, Г.Р. Хасаева, Ю.В. ихеева, О.В. Горшенева, H.A. Ларионова, С.Ф. Пятинкина, Т.П. Быкова, Г.Л. Багиева, А.Н. Асаула.
Вместе с тем, анализ научных трудов зарубежных и российских ученых показал, что остаются малоизученными механизмы разработки и реализации маркетинговой стратегии технопарка. Кроме этого, недостаточно освещены проблемы процесса формирования регионального технопарка, не определено понятие «маркетинговая стратегия технопарка». Данные обстоятельства послужили основанием для выбора темы диссертационного исследования, определили его цель, задачи и содержание рассматриваемых проблем.
Целью работы является исследование процесса создания регионального технопарка, а также разработка методических подходов по формированию его маркетинговой стратегии.
В соответствии с целью исследования в диссертационной работе поставлены следующие задачи:

Рисунок 1.2.1. Обобщенная структура технопарка
Рассмотрим основные подходы к классификации технопарков. Горшков Е.Г.27 в своей работе «Предпосылки создания интеллектуальнопроизводственных комплексов в сибирском регионе» рассматривает и обозначает основные критерии, по которым классифицируются технопарки:
• классификация по технологии;
• классификация, по структуре управления технопарком;
• классификация по наличию крупных помещений для производства.
Относительно первой классификации технопарки можно сгруппировать данным образом:
1. Технопарки, которые имеют общий характер в виде компаний, которые не ориентированных производить инновационной продукции;
2. Технопарки, которые ориентированы производить инновационную продукцию.
27 Горшков Е. Г. Предпосылки создания интеллектуально-производственных комплексов в сибирском регионе. Экономический журнал. 2008. № 3 (13). С.32.