Совершенствование планирования конкурентоспособности продукции

• Автор: Муганцев, Эдуард Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 189 с. : ил.

Глава 1. Исследование конкурентоспособности и методы ее оценки

1.1. Конкурентная среда и особенности ее формирования в России

1.2. Конкурентоспособность продукции и ее оценка

1.3. Изменение конкурентоспособности на этапах жизненного цикла товара

Глава 2. Методические основы планирования и оценки конкурентоспособности в зависимости от производственного потенциала предприятия
2.1. Оценка влияния производственного потенциала предприятия на конкурентоспособность продукции

2.2. Операционный анализ конкурентоспособности продукции

2.3. Модель принятия управленческих решений по повышению конкурентоспособности продукции на основе рыночной оценки производственного потенциала
Глава 3. Планирование повышения конкурентоспособности в зависимости от производственного потенциала предприятия в резинотехнической промышленности
3.1. Особенности конкурентной среды в отрасли по производству резинотехнических изделий
3.2. Оценка производственно-сбытовых возможностей выпуска конкурентоспособной продукции на предприятиях отрасли
3.3. Стратегическое планирование конкурентоспособного продуктового
портфеля резинотехнической продукции
Заключение
Библиографический список
Приложения
Актуальность темы исследования. Реформирование российской экономики и либерализация внешнеэкономической деятельности обеспечили условия для создания конкурентной среды. Обострение конкурентной борьбы обусловливает необходимость постоянного совершенствования планирования конкурентоспособности продукции на российских промышленных предприятиях. В рыночной экономике категория конкурентоспособности является одной из ключевых. Как правило, конкурентоспособность рассматривается на трех уровнях: макро, мезо и микро. Все эти уровни взаимосвязаны между собой. Положение страны на мировой арене обусловлено деятельностью предприятий на рынке. Уровень конкурентоспособности продукции, выпускаемой предприятием, характеризует эффективность его функционирования. Открытие российского рынка для зарубежных компаний привело к оживлению конкуренции. Вместе с тем значительная часть продукции российских предприятий оказалась неконкурентоспособной не только на мировом, но и на внутреннем рынках.
Предприятие, является основным звеном рыночных отношений и экономики страны в целом. В связи с этим объективная оценка производственных возможностей предприятий, а также параметров и характеристик их производственного потенциала имеют важное значение для принятия решений по повышению конкурентоспособности.
Сложность и многогранность конкурентной среды определяют отсутствие единого подхода к оценке конкурентоспособности предприятия, а также недостаточную проработанность вопросов формирования системы планирования конкурентоспособности. Зарубежные методики ограниченно применимы и требуют адаптации к условиям нестабильной российской экономики. Обеспечение конкурентоспособности продукции во многом зависит от формирования адекватного конкурентной среде производственного потенциала предприятия. Для разработки стратегий, обеспечивающих повышение эффективности управления конкурентоспособностью продукции, необходимо оценивать не только текущее, но и его перспективное положение на рынке и необходимый для этого производственный потенциал.
Степень изученности проблемы. Разнообразные аспекты проблемы управления конкурентоспособностью продукции и методики ее оценки исследуются в трудах отечественных и зарубежных ученых. Теоретические и методологические вопросы конкурентоспособности были заложены в работах классиков мировой экономической мысли: А. Смита, К. Маркса, Дж. Робинсон, И. Шумпетера, Дж. К. Гэлбрейта. Концепции управления конкурентоспособностью были выдвинуты и обоснованы в трудах: И. Ансоффа, Е. Дихтля, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, В. Оучи,
М. Портера, Г. Саймона, X. Хершгена, А. Хоскинга. Из российских авторов, которые рассматривают различные аспекты конкурентоспособности, следует отметить: Г.Л. Азоева, О.В. Аристова, М.И. Гельвановского,
И.Н. Герчикову, А. Гладышевского, В.Е. Голубкову, Е. Голубкова,
А. Градова, О.В. Ермолова, П. Завьялова, Г.В. Куликова, А.И. Литвиненко, Р. Ноздреву, Е. Лунина, С.М. Семенова, Е. Стоянову, Л. Цыгичко, P.A. Фатхутдинова, И.М. Лифица, А.З. Селезнева, А.Ю. Юданова,
Н.С. Яшина.
10.П. Анискин, Ф. Котлер, И.Н. Герчикова, Н.К. Моисеева,
П. Завьялов исследовали конкурентоспособность предприятий и товаров в области маркетинга, акцентируя внимание на производстве продукции и услуг с целью удовлетворения запросов потребителей. Е.А. Горбашко, М.Г. Долинская, И.М. Лифиц, К. Эклунд, анализируя содержание и сущность конкурентоспособности, исследуют качественные и стоимостные характеристики продукции и услуг. Конкурентоспособность региональных и национальных экономик рассматривается в трудах В.Е. Андреева, М.И. Гельвановского, И.П. Данилова, М. Портера и др. В отечественной научной литературе производственный потенциал исследуется в работах
Глава 2. Методические основы планирования и оценки конкурентоспособности в зависимости от производственного потенциала предприятия
2.1. Оценка влияния производственного потенциала предприятия на конкурентоспособность продукции
Известно, что конкурентоспособность товара формируется под воздействием рыночных и производственных факторов, определяющих технический, технологический и организационно-финансовый уровень предприятия. Наиболее точным показателем, обобщающим вышеназванные критерии, является производственный потенциал.
В отечественной научной литературе одним из первых понятие «производственный потенциал» использовал А.И. Анчишкин, включая в него «набор ресурсов, которые в процессе производства принимают форму факторов производства»4".
Этот подход к концепции производственного потенциала получил широкое распространение среди исследователей. Выделяют две "ресурсные" позиции. Первая - производственный потенциал представляет собой совокупность ресурсов без учета их взаимосвязи и участия в процессе производства. Особенность второй позиции заключается в трактовке производственного потенциала как совокупности ресурсов, способных производить определенное количество материальных благ. Наряду с ресурсным подходом к определению сущности производственного потенциала встречаются и другие мнения. Так, Ю.Ю. Донец считает производственный потенциал синонимом производственной мощности предприятия, объединения и потому полагает возможным определять его как «максимально возможный годовой, суточный, часовой или отнесенный к другой временной единице объем выпуска
411 Анчишкин А.И. Прогночирование роста экономики.-М.: Экономика, 1996, С. 14.