Организационно-экономические аспекты формирования маркетинговых структур : На примере организаций кожевенно-обувной промышленности

• Автор: Богачев, Андрей Викторович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 175 с.

ф Глава 1. Концептуальные основы формирования маркетинговых

структур управления организацией

1.1. Концепция маркетинга и ее использование в кожевенно-обувной промышленности

1.2. Принципы и функциональное содержание маркетинга

13. Эволюция основных подходов к формированию управленческих

• структур с позиций маркетинга

1.4. Традиционные и рыночно ориентированные виды

организационных структур

Глава 2. Совершенствование и оценка экономической эффективности формирования маркетинговых структур

управления организацией

^ 2.1. Основные направления совершенствования формирования

маркетинговых структур управления крупным и малым предприятием кожевенно-обувной промышленности
2.2. Методика формирования маркетинговых структур по функциональному признаку во взаимосвязи с системой
^ информации
2.3. Оценка экономической эффективности формирования маркетинговых структур управления организацией
Заключение
Библиография
Приложения

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ
АО - акционерное общество
АОЗТ - акционерное общество закрытого типа
АООТ - акционерное общество открытого типа
ВВП - внутренний валовой продукт
ВФ - вспомогательная функция
ГК - Гражданский кодекс
ГФ - главная функция
ЗАО - закрытое акционерное общество
МП - малое предприятие
НИОКР - научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки
НТП - научно-технический прогресс
ООО - общество с ограниченной ответственностью
ОФ - основная функция
ПО - производственное объединение
РАМ - Российская ассоциация маркетинга
СЗ РФ - свод законов Российской Федерации
СМИ - средства массовой информации
СП - совместное предприятие
ТПП - Торговая промышленная палата
ТЭР - технико-экономические расчеты
ФЗ - федеральный закон
ФПГ - финансово-промышленная группа

Актуальность темы. Особенности современного этапа развития экономической системы России характеризуются переходом экономики страны к зрелым рыночным отношениям на основе демократических преобразований общества и интеграции в мировое хозяйство. Эти преобразования на первоначальном этапе привели к дестабилизации экономики. Россия прошла через полосу кризисных явлений, что выразилось в огромной инфляции, резком снижении производства, жизненного уровня населения, в многолетнем кризисе неплатежей и т.п. Особенно остро эти явления проявились в промышленности. Не обошли стороной они и легкую промышленность, где сложилась кризисная ситуация по поводу поставок сырья и материалов, нехватки оборотных средств, быстрого морального и физического износа оборудования, особенно импортного, на котором можно было бы обеспечить выпуск конкурентной продукции.
Известно, что окупаемость вложений в легкую промышленность, как правило, не превышает двух лет. Поэтому после финансового кризиса 1998 года для отечественной промышленности сложились относительно благоприятные условия. За 2001 год общий объем финансовых средств, направленных российскими предприятиями и организациями (без субъектов малого бизнеса) в легкую промышленность, вырос в 2,2 раза, а иностранных - почти втрое (основные страны инвесторы - республика Корея, Италия, Израиль, Турция). Однако объемы поступлений, по мнению большинства специалистов, могли бы быть значительно выше.
Кризис 1998 года помог поднять голову отечественным производителям кожевенно-обувной промышленности. Годовой прирост отрасли за 2000 год составил 24%. В 2001 году темпы немного снизились, но прирост остался и составил 10%. Но ряд отраслей российской легкой промышленности по прежнему мало привлекательны для инвесторов, так как они не могут обеспечить достаточно высокой и, самое главное, гарантированной отдачи вло-

- воздействие на спрос и рынок всеми имеющимися у предприятия средствами с изменением и формированием необходимых параметров спроса и рынка в целом;
^ - стремление к закреплению за собой доли рынка (потребителя) с расширением ее за счет выпуска только качественного продукта и своевременного его обновления;
- обеспечение организации целевого управления производством и сбытом с использованием новейших разработок в этой области;
- развитие на предприятии атмосферы творчества и сотрудничества с
ф поощрением инициативы и новаторства;
- ориентирование стратегии маркетинга на перспективу с постановкой конкретных задач на повышение конкурентоспособности предприятия и его продукции.
Основываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления, попытаемся сформулировать и описать основные
* функции маркетинга на предприятиях кожевенно-обувной промышленности в условиях стабилизации рыночных отношений. Главным образом, предметом нашего анализа будут маркетинговые функции и подфункции предприятия.
Основные функции маркетинга определяются самой маркетинговой деятельностью и изменяются вместе с ее развитием. Если на заре становле-
* ния маркетинга главенствовала реализация функций организации и управления в сфере сбыта, то в настоящее время западные специалисты к основным функциям относят1:
- анализ окружающей среды и рыночные исследования;
- анализ потребителя;
- планирование товара и услуг;
* - планирование сбыта;
11 Дж. Эванс. Маркетинг. Сокр. пер. с. англ. - М.: Экономика, 1990. - С.24.