Формирование сбалансированного товарного портфеля предпринимательской структуры

• Автор: Либо, Алла Михайловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 186 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

1. Теоретико-методологическая основа формирования товарного портфеля предприятий

1.1. Экономическое содержание процесса формирования товарного портфеля

1.2. Особенности формирования товарного портфеля предприятий сферы оптовой торговли
1.3. Механизмы обеспечения сбалансированности товарного портфеля как критерий повышения эффективности коммерческой деятельности
2. Анализ систем формирования товарных портфелей предпринимательских структур (на примере ООО «Модная страна», ООО «Евромода» и ООО «М-Стиль»)

2.1. Структурно-динамический анализ товарных портфелей предприятий

2.2. Анализ факторов формирования товарных портфелей

2.3. Оценка сбалансированности товарных портфелей предприятий

3. Направления формирования сбалансированной структуры товарного портфеля предприятий сферы оптовой торговли
3.1. Возможности повышения эффективности управления товарным портфелем
3.2. Обоснование выбора методики формирования сбалансированной структуры товарного портфеля
3.3. Разработка алгоритма сбалансированности товарного портфеля предпринимательской структуры
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции предпринимательские структуры вынуждены исследовать и применять в практике комплексные методы и инструменты взаимодействия с потребителями. В качестве основных критериев отбора инструментов и методов, как правило, выбираются максимальное удовлетворение потребностей заказчиков, обеспечивающее предприятию стабильный сбыт продукции и длительное существование на рынке, а также максимально эффективное достижение его целей. Кроме того, в рамках отдельной предпринимательской структуры, как правило, возникает вопрос возможности и целесообразности использования тех или иных инструментов и методов взаимодействия с реальными и потенциальными потребителями.
В качестве одного из основных инструментов с учетом динамики потребительских предпочтений, а также усиления активности конкурентов рассматривается необходимость постоянного обновления состава и структуры сбалансированности товарного портфеля. Сбалансированность товарного портфеля можно классифицировать как ключевой фактор развития предпринимательской структуры и повышения эффективности в условиях конкурентной среды. Соответствие товарного портфеля предприятия по составу и структуре рыночному спросу и динамике потребительских предпочтений определяет эффективность предприятия и усилению его конкурентных позиций в долгосрочной перспективе. Кроме того, формирование ассортиментной политики предприятия требует учета целостного комплекса технологических и инвестиционных потенциалов, в рамках которых реализуется проект товарного портфеля.
Научно-практическая значимость исследования факторов повышения конкурентоспособности предприятий на основе формирования ассортиментной политики обусловливает высокую актуальность и необходимость комплексного рассмотрения возможностей и механизмов
формирования сбалансированного товарного портфеля предпринимательских структур.
Степень разработанности проблемы. Вопрос формирования товарного ассортимента в маркетинговом контексте исследован многими авторами, в частности, такими как Ф. Котлер, Г. Армстронг, М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури, Т. Амблер, Г. Ассэль, Х.Хершген, H.A. Семенов, Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский, И.Ю. Шиповских, В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев, А.Н. Романов, П.С. Завьялов, В.Е. Демидов, И.В. Петухова, Н.В. Петухова, P.A. Фатхутдинов, Г.М. Шаповалов, Е.П. Голубков и другие авторы.
Тематике формирования товарного портфеля и его оптимизации посвящены научные работы И.В. Королева, Е.В. Клавдиевой, И.В. Филимоненко, С.Р. Чуровского, A.B., Скрипкина, Д. Ковалева, Е. Деревянко,
А. Комахи, Н.С. Иващенко, A.B. Силакова. Н.С. Иващенко и A.B. Силаковым и ряда других ученых.
Несмотря на значительное внимание к вопросам оптимизации и сбалансированности товарного портфеля, как в маркетинговом аспекте, так и с точки зрения экономики предприятия, тематика сбалансированного товарного портфеля и методики его формирования в современной специализированной литературе практически не раскрыта.
На основании вышеизложенного целью настоящей диссертационной работы является разработка перспективных направлений формирования сбалансированного товарного портфеля предпринимательских структур для повышения их эффективности в условиях конкурентной среды.
Достижение поставленной цели опосредовано решением следующих ключевых задач:
• уточнение определения и основных методов формирования сбалансированного товарного портфеля предпринимательских структур;

инновационного развития отрасли зависит длительность жизненного цикла продукта: наблюдается обратная пропорциональность - чем более
инновационной является отрасль, в которой производится продукция, тем меньше длительность ее жизненного цикла (рис. 1.9).
Товар А (версия 1)
Товар Б(версия 1) Товар Б(версия 2)

Товар В (версия 1) Товар В (версия 2) Товар В(версия 3)

ТІ Т2 ТЗ
Товар Г (версия 1) Товар Г (версия 2) Товар Г (версия 3) Товар Г (версия 4) Товар Г (версия 5)

Т1 Т2 ТЗ Т4 1 Т
Рис. 1.9. Зависимость длительности жизненного цикла товара от уровня инновационного развития отрасли
В соответствии с рис. 1.9, наиболее инновационной является отрасль, производящая Товар Г, наименее инновационная отрасль специализируется на производстве товара А.
Для предприятия оптовой торговли важным является четкое определение объемов закупок каждой позиции. К концу жизненного цикла конкретной версии продукта остаток на складе данной позиции должен быть