Прогнозный мониторинг издательского рынка

• Автор: Панова, Наталия Алексеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 174 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

1.1. Анализ основных тенденций развития издательской деятельности в России, странах Западной Евро!ш и США

1.2. Анализ современного состояния статистических исследований издательского РЫНКА

1.3 Теоретические основы прогнозирования издательского рынка

Выводы

ГЛАВА П. РАЗРАБОТКА КОЛИЧЕСТВЕННОГО МЕТОДА ПРОГНОЗИРОВАНИЯ

ИЗДАТЕЛЬСКОГО РЫНКА

2.1. Ситуационный анализ экономического I юведения малых издательских предприятий
2.2. Определение статистической информации для создания прогнозного индекса
2.3. Разработка интегрального прогнозного индекса
2.3.1. Выбор системы факторов и конструирование прогнозных индексов.
2.3 .2 Определение оптимального прогнозного индекса
Выводы
ГЛАВА 1П. РЕТРОСПЕКТИВНОЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКОГО
РЫНКА
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы Издательская деятельность занимает особое место, как в экономической, так и в культурной жизни общества. В книгоиздании, как и в других областях деятельности, проявляются многие проблемы и противоречия, связанные с реформированием экономики и становлением рыночных отношений. Необходимо отметить, что переход России к рыночной системе отношений в отличие от западных стран осуществляется не эволюционным, а скорее скачкообразным путём. Важнейшими направлениями развития книгоиздания в современных условиях являются внедрение новых методов мониторинга издательского рынка, маркетинговые исследования, разработка стратегии и тактики деятельности издательских организаций с позиций менеджмента, а также разработка новейших методов качественного и, особенно, количественного прогнозирования ситуации на книжном рынке. Характерной особенностью современного издательского рынка является большой удельный вес малых издательских предприятий (МИП) в общем числе издательств России. Например, доля МИП в общем числе издательств Российской Федерации к 1999 году достигла 71%. Ими выпущено 80,5% общего числа книг по тиражу [86]. Малые издательства, получившие в Российской Федерации широкое распространение, располагают рядом экономических преимуществ перед большими государственными и частными фирмами. Среди этих преимуществ можно отметить: узкую специализацию, простоту
организационных форм, тесные связи с заказчиком, более низкий уровень капитальных вложений на единицу выпускаемой продукции, сокращённые сроки подготовки и выпуска новых изданий, многофункциональность работающих специалистов, мобильность в принятии управленческих решений и т. д. Развитие малого бизнеса в России имеет большое народнохозяйственное значение в силу следующих обстоятельств:

- малый бизнес позволяет заполнить все ниши рынка и наиболее полно удовлетворить потребности населения;
- для создания малых фирм не требуется крупные инвестиции и длительный срок их сооружения;
- развитие малого бизнеса - одно из действенных направлений антимонопольной политики и обеспечения конкурентной среды;
- малые предприятия проще в управлении;
- малые фирмы могут быстрее и проще перевооружаться, внедрять и апробировать новую технику и технологию;
- развитие малого бизнеса позволяет в значительной степени решить проблему безработицы.
Имеются и другие положительные стороны в развитии малого бизнеса. Используя свои преимущества, малые издательские предприятия проводят интенсивное освоение рынка, конкурируя между собой. По мнению Б.Ф. Козаченко [45], в настоящее время в России конкуренция на издательско-полиграфическом рынке имеет монополистический характер.
В российском книгоиздании идут процессы, характерные для мирового издательского бизнеса: возникновение новых предприятий и уход со сцены вполне респектабельных издательств, которые по конкурентным, творческим или другим обстоятельствам вынуждены сменить профиль деятельности, разорены или поглощены другим предприятием.
Из среды малых издательств сумели образоваться издательские предприятия, по своим производственным и интеллектуальным мощностям способные не только выдерживать конкурентную борьбу с крупными организациями, но и добиваться успеха в такой борьбе.
Тенденцию интенсивного освоения издательского рынка МИП отмечают и фирмы, занимающиеся разработкой и изготовлением полиграфического оборудования. Проведя статистический анализ, Н.В. Карпеева [29] делает вывод о том, что ведущие конструкторские и производственные фирмы мира

статистической информации. Несмотря на это, наиболее квалифицированные издательские сообщества считают статистические исследования рынка абсолютно необходимыми. Однако, речь идёт исключительно о достаточно квалифицированных исследованиях, которые проводятся крайне редко и, их вряд ли в настоящее время можно воспринимать как мониторинг издательского рынка.
Причину отсутствия в настоящее время надёжных статистических данных в РФ эксперты книжного рынка Б.С. Есенькин, Ю.Ф.Майсурадзе [17] объясняют тем, что в Книжную Палату поступают сигнальные экземпляры от издательств со значительным опозданием (от 2 до 6 месяцев), а некоторая их часть не попадает в Книжную Палату вовсе. Вторая причина заключается в том, что даже тот материал, который попадает в Книжную Палату, не успевает своевременно обрабатываться. Палата из-за уменьшения её потенциальных возможностей не успевает своевременно сверять поступления с данными издательской отчётности по форме 1-И, которую в Книжную Палату присылает ограниченный круг издательств. Одно из главных замечаний касается того, что
Книжная Палата до сих пор оперирует сведениями о выпуске изданий, а не

данными их продаж. Практически в таком же положении находится и Госкомстат РФ. Необходимо отметить, что в условиях налогового прессинга, предприятия малого бизнеса неохотно «выдают» информацию о своей деятельности [6]. С другой стороны, именно полнота и качество информации имеет первостепенное значение для реализации корректного экономикоматематического прогнозирования. Такая утилитарная информация должна быть необходимой, полной, достоверной, объективной, сопоставимой, достаточной, своевременной.
Экспертное заключение по качеству информации, сделанное в работе Б.С. Есенькина, Ю.Ф. Майсурадзе [17] сугубо пессимистическое. Авторы считают, что воздействовать на процесс статистического учёта никто не сможет, и его дальнейшая судьба в РФ непредсказуема.