Развитие инвестирования в рекламное пространство мегаполиса

• Автор: Руденко, Дмитрий Сергеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 138 с. : ил.

Глава 1. Теоретические основы инвестирования в рекламное

пространство мегаполиса

1.1. Основные понятия и проблемы инвестирования в рекламное пространство

1.2. Участники рекламного бизнеса

1.3. Технология инвестирования в рекламное пространство мегаполиса...

Глава 2. Экономико-организационные условия инвестирования в

рекламное пространство мегаполиса

2.1. Характеристика объектов инвестирования в рекламное пространство

2.2. Субъекты управления инвестированием в рекламное пространство мегаполиса

2.3. Экономико-математическое моделирование инвестирования в рекламное пространство

Глава 3. Методы повышения эффективности инвестирования в

рекламное пространство мегаполиса
3.1. Эффективность инвестирования в рекламное пространство
3.2. Повышение инвестиционной привлекательности рекламного пространства мегаполиса
3.3. Направления внедрения инноваций в рекламное пространство правительством мегаполиса
Заключение
Литература
Приложения

Актуальность темы исследования. Развитие рыночных отношений сопровождается увеличением расходов на рекламу со стороны производителей, заинтересованных в реализации эффективных продаж своей продукции. Само по себе распространение рекламной информации представляет собой специфическое производство, включающее производство, визуализацию и доставку до потенциальных покупателей рекламной информации. При этом затраты на рекламу распределяются между различными участниками производителями и распространителями рекламной информации.
Специфика доставки рекламной информации состоит в том, что она изначально направлена на людей, то есть носит социальный характер. Цель рекламодателей состоит в том, что бы обеспечить знакомство со своей продукцией максимальное количество потребителей. Для этого используются средства массовой информации.
Одной из форм СМИ является наружная реклама в крупных городах, когда массовость достигается за счет того, что с одним источником информации осуществляется визуальный контакт большого потока людей.
Проблема пополнения городского бюджета за счет управления рекламной деятельностью в мегаполисе является очень актуальной, поскольку бюджету всегда не хватает средств для исполнения социально значимых программ. В Постановлении Правительства Москвы отмечается, что увеличение доходов городского бюджета от наружной рекламы в последние годы было обусловлено в основном экстенсивным ростом рынка, который привел к перенасыщенности наружной рекламой центральной части города и основных магистралей, хаотичности размещения рекламных конструкций на некоторых территориях, отсутствию системного подхода к размещению наружной рекламы. Назрела настоятельная необходимость перехода к интенсивному этапу развития этого рынка при активном и планомерном воздействии на ситуацию со стороны города.

В общем случае городская администрация осуществляет активное или пассивное влияние на развитие инвестирования в рекламное пространство. Пассивное влияние связано с продажей прав на размещение рекламных сообщений, а также с регулированием деятельности рекламных компаний. Активное влияние предполагает непосредственное целевое инвестирование объектов рекламного пространства, позволяющее увеличить поступления в городской бюджет за счет рекламной деятельности.
Традиционно инвестиционная деятельность в рекламу рассматривается в рамках маркетинговой деятельности предприятий-производителей. В настоящей работе проблема рекламной деятельности, во-первых, ограничена наружной рекламой, во-вторых, исследуется с позиций городской администрации и рекламораспространителей.
Исследование проводилось на примере самого крупного мегаполиса России - Москвы.
Объект исследования - московский мегаполис в части инвестирования в рекламное пространство.
Предметом исследования являются социально-экономические отношения, возникающие между городской администрацией и рекламными компаниями при инвестировании в рекламное пространство мегаполиса.
Цель диссертационного исследования состоит в разработке принципов и механизмов развития инвестирования в рекламное пространство крупного города.
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
- Исследовать понятия и проблемы инвестирования в рекламное пространство мегаполиса.
- Исследовать цели и задачи участников рекламного бизнеса при инвестировании в рекламное пространство мегаполиса.
- Описать виды и характеристики объектов инвестирования в рекламное пространство.

собственной опоре. Формат 1,2x1,8м. Отличительной особенностью панель-кронштейна является то, что рекламное поле конструкции ориентировано перпендикулярно потоку транспорта и пешеходов, т.е. обозреваемость конструкции приближается к 100 %.
Видеоэкраны на светодиодах - сложные устройства для выведения динамических изображений, способные прокручивать готовые телевизионные рекламные ролики.
Перечисленные основные конструкции относятся к группе самостоятельных объектов, поэтому их изготовление и внедрение целиком определяются экономическими интересами рекламораспространителей.
Другая группа конструкций имеет тесную связь с платформой, и предполагает усовершенствование платформы за счет частичных инвестиций рекламораспространителя. Экономический интерес рекламной компании состоит в том, что за счет специфики платформы или условий поведения потребителя увеличивается эффективность восприятия рекламного сообщения. Инвестирование со стороны рекламораспространителя компенсируется повышенной платой для рекламодателя.
Реклама на указателях, таксофонах. Потребитель ищет необходимую информацию и неизбежно натыкается на рекламное сообщение. Эффект от рекламы усиливается, если рекламируемый объект находится в досягаемой для потребителя зоне.
Реклама на автозаправке, в аэропорту, в кинотеатре. Эффективность основана на том, что потребители определенных целевых групп вынуждены находиться в ограниченном физическом пространстве в режиме ожидания неизбежных событий: обслуживания, получения багажа, начала сеанса. Рекламное сообщение не только не раздражает своей назойливостью, но и помогает переключить внимание на нейтральные объекты. Время знакомства с рекламой от нескольких минут, до нескольких часов. Необходимым условием является наличие регулярного потока