Совершенствование технологии маркетингового исследования и прогнозирования регионального рынка сельскохозяйственной продукции : На примере рынка молока и молокопродуктов

• Автор: Кадыкова, Оксана Федоровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Пенза
• Количество страниц: 190 с. : ил.

1.Сущность, значение и особенности маркетинговых исследований рынка
1.1. Особенности формирования и развития рынка сельскохозяйственной
продукции и его структурных элементов
1.2. Маркетинговые исследования рынка сельскохозяйственной продукции
1.3. Роль прогнозирования в исследованиях рынка сельскохозяйственной продукции
2. Исследование состояния и развития регионального рынка и формирующих его факторов
2.1. Комплексная оценка состояния рынка молока и молочной
продукции
2.2. Анализ уровня и перспектив спроса рынка молока и молокопродуктов
2.3. Маркетинговое исследование предложения молока и молокопродуктов
3. Основы технологии исследования и прогнозирования рынка
3.1 Методика прогнозирования спроса
3.2 Методика прогнозирования предложения
3.3. Апробация технологии маркетингового исследования и
прогнозирования регионального рынка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность темы исследования. В современных условиях маркетинговые исследования становятся инструментом, который используется органами государственной власти на разных уровнях управленческой деятельности для принятия квалифицированных решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке. Маркетинговые исследования способствуют эффективной адаптации производства к состоянию рынка и требований конечного потребителя.
Маркетинговые исследования рынка сельскохозяйственной продукции не получили широкого распространения на региональном уровне. В связи с этим актуальным является разработка технологии маркетингового исследования регионального рынка сельскохозяйственной продукции, которая представляет собой совокупность стадий, операций, приемов и действий, необходимых для реализации маркетинговых решений. Результаты маркетинговых исследований могут использоваться органами управления АПК, различными управленческими структурами области как база для разработки комплексных целевых программ развития, законодательных и нормативных актов на региональном уровне по формированию региональной маркетинговой среды; инвесторами для характеристики условий привлечения капитала.
Прогнозирование является составной частью технологии проведения маркетинговых исследований. Прогнозирование в условиях рынка должно осуществляться снизу вверх. В этой ситуации представителям органов государственной власти на региональном уровне необходимо прогнозировать динамику потребления продовольственных товаров и сельскохозяйственной продукции, определять тенденции и возможности развития потребностей потребителей. Специализированные структуры, функционирующие при Управлении сельского хозяйства Пензенской области и других регионов, должны
постоянно следить за динамикой объема потребления и альтернативными возможностями развития рыночной ситуации, определять имеющиеся ресурсы в регионе, прогнозировать направления развития деятельности субъектов рыночных отношений и определять позиции региона на фоне соседних областей. Модельные расчеты конъюнктуры рынка важны для различных управленческих структур области, как необходимый инструмент прогнозирования и предвидения развития ситуации на региональном рынке сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия.
Состояние изученности проблемы. При изучении проблем аграрного рынка анализировались труды следующих авторов: Л. Ричард Колз, Н. Джозеф Ул, Г.П Абрамова, В.А. Клюкач, Ю.П. Цыпкин, З.М. Ильина, И.В. Миро-ицкая. Вопросы методики проведения маркетингового исследования рассматривались в работах отечественных и зарубежных авторов: Л.Г. Багиев, Е.П. Голубков, М.М. Жигалин, И.В. Корнеева, Г.Д. Маслова, А.Н.. Романов,
В.Е. Хрупкий, Б. Берман, Ф. Котлер, У. Черчиль, Дж. Эванс и другие. За теоретические основы прогнозирования взяты работы таких авторов, как Л.Е. Басовский, Е.В. Бережная, В.И. Бережной, Л.И. Бушуева, И.Г. Ушачев, А.И. Алтухов, Н.И. Холод.
Несмотря на большой вклад ученых в разработку темы исследования, нельзя не отметить, что в анализируемых работах освещаются отдельные аспекты технологии исследования и прогнозирования рынка, недостаточно изучены региональные особенности и специфичность функционирования рынка. Актуальным направлением является и апробация инструментов маркетинговых исследований на товарных рынках России и конкретных регионов. Поскольку рынок подвержен постоянным изменениям, то он все время дает импульс для осуществления маркетинговых исследований. Данными обстоятельствами подтверждается актуальность настоящего исследования с научной и практической точек зрения, что определило выбор его темы, целей, задач, структуры и основных направлений.

ментации, она относится к микросегментации и предполагает формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по более детальным критериям. Основными критериями осуществления сегментации послужили:
географический, то есть принадлежность к региону (Пензенская область);
социально-экономический, то есть дифференциация населения в зависимости от уровня располагаемых ресурсов (децельные группы) и место проживания (городская и сельская местность).
Использование демографических, психографических и поведенческих критериев сегментации является дорогостоящим, трудоемким процессом, требует дополнительного исследования и не входит в задачу данного маркетингового исследования.
Шестой этап - подведение итогов: анализ и прогноз. Он предполагает проведение причинно-следственного анализа полученной информации, который позволяет сделать оценку достижения главной цели исследования - достаточность полученной информации и ее достоверность. Здесь же обсуждается вопрос о необходимости дополнительной информации.
Анализ данных начинается с перевода полученных «сырых» сведений в осмысленную информацию и включает их введение в компьютер, проверку на предмет выявления ошибок, кодирование, представление в матричной форме (табулирование). Далее проводится статистический анализ, т.е. определяются средние величины, частоты, корреляционные и регрессионные соотношения, осуществляется анализ трендов. Выделяют следующие виды статистического анализа, используемые при проведении маркетинговых исследований: дескриптивный анализ, выводной анализ, анализ различий, анализ связей и предсказательный анализ. Иногда эти виды анализа используются по отдельности, иногда - одновременно.
В основе дескриптивного анализа лежит использование двух групп статистических мер. Первая включает меры «центральной тенденции» (средняя величина, мода, медиана). Вторая включает меры вариации (распределение частот, размах вариации и среднее квадратическое отклонение).