Стратегическое планирование рекламной деятельности субъектов малого предпринимательства

• Автор: Зятицкий, Алексей Борисович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 183 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Современное состояние рекламного рынка России и малого предпринимательства
1.1. Характеристика и особенности предпринимательской деятельности малых предприятий
1.2. Анализ развития планирования рекламного рынка и малого предпринимательства России
1.3. Основные направления развития планирования рекламной деятель-

ности субъектов малого предпринимательства
Выводы по главе 1
Глава 2. Особенности стратегического планирования рекламной деятельности малых предприятий
2.1. Стратегическое планирование рекламы малого предприятия
2.2. Способы планирования рекламной кампании малого предприятия 80 Выводы по главе 2
Глава 3. Организационно — методические решения по стратегическому планированию рекламной деятельности малых предприятий
3.1. Организационные решения по стратегическому планированию рекламы малого предприятия
3.2. Методические решения по стратегическому планированию рекламы малого предприятия
3.3. Экономическое обоснование и результаты практического внедрения разработанных решений
Заключение
Список использованной литературы Приложения

Введение
Актуальность темы исследования состоит в том, что становление и развитие рыночной экономики в нашей стране объективно требует ускоренного создания и внедрения новых принципов и методов управления на всех ее уровнях и, в первую очередь, на уровне малого предпринимательства - основного плацдарма рыночной экономики.
Данные принципы и методы управления должны быть соответствующими к основным направлениям развития рыночной экономики, обладать высокой степенью прогнозируемое к изменениям внешней среды, базироваться на современных подходах планирования и прогрессивных направлениях организации предпринимательской деятельности.
Основной формой становления предпринимательства в России стало создание малых предприятий. В настоящее время их количество составляет около 900 тысяч, что значительно меньше, чем в промышленно развитых странах.
Малое предприятие является самостоятельным хозяйствующим субъектом, обладающим правами юридического лица, который на основе использования трудовым коллективом имущества производит и реализует продукцию, выполняет работы, оказывает услуги. Оно имеет право заниматься любой хозяйственной деятельностью, не запрещенной законодательством, отвечает целям, предусмотренным в уставе предприятия, имеет права юридического лица, самостоятельный баланс, расчетный и иные счета в банках, печать со своим наименованием.
Основным количественным показателем при отнесении предприятия к субъектам малого предпринимательства на сегодняшний день можно считать среднесписочную численность персонала с разбивкой по отраслям (но не более 100 человек).
Наряду с внешними факторами, такими как нестабильность экономической ситуации, проблемы с реализацией Федеральной программы государственной поддержки малого предпринимательства, отсутствие лояльности при налогообложении и кредитовании есть ряд внутренних проблем. Низкая эффективность деятельности малых предприятий вызвана их небольшой фондоемко-
стью, применением устаревших технологий, организационными сложностями при планировании, и проблемами при достижении непосредственного потребителя производимых товаров и услуг и др.
Особенности развития российской экономики в ее переходный период вызывают необходимость разработки наиболее профессиональных методов управления малыми предприятиями, особенно, в такой ее форме, как реклама являющийся неотъемлемой частью функционирования малых предприятий, представляющая собой инициативную, новаторскую деятельность по продвижению товаров и услуг, и, как следствие, повышение эффективности деятельности предприятия на основе интеграции предпринимательских интересов и средств маркетинговой коммуникации.
Особенности развития российской экономики в ее переходный период вызывают необходимость разработки профессиональных методов управления малыми предприятиями. Важнейшим звеном успешной работы является реклама. Реклама — это неотъемлемая часть функционирования многих малых предприятий, представляющая собой инициативную, новаторскую деятельность по продвижению товаров и услуг, и, как следствие, повышение эффективности деятельности предприятия на основе интеграции предпринимательских интересов и средств маркетинговой коммуникации.
Недостаточная проработка теоретической и методологической базы в реализации решений указанной проблемы приводит к возможному усилению кризисных явлений на малых предприятиях и к сдерживанию внедрения прогрессивных маркетинговых механизмов. Особое место занимают процессы, связанные с развитием подходов планирования рекламы малого предприятия, являющейся приоритетной в современной рыночной экономике.
Проблематика данной задачи нашла отражение в таких работах отечественных ученых, как Е.Н. Асеева, Г.Л. Багиева, И.С Березина., А.О. Блинова, И.Л. Викентьева, М.Г. Лапуста, Ф.Г. Панкратова, В.А. Рубе, В.Е. Хруцкого и др. а также иностранных авторов А. Дейяна, Г. Картера, Д. Джобера Л. Роджерса, Ф. Котлера, Э. Райса и др.

По данным «Gallup AdFact», расходы предприятий на продвижение товаров в первом полугодии 2002 составили около 3,17 млрд. долларов США. В первой половине прошлого года рекламный рынок оценивался в 1,8 млрд. долларов США. Сильнее других- на 85% — выросли затраты на телерекламу. В нее вложены самые большие деньги - около 2,6 млрд. долларов США за полгода. Расходы на прессу увеличились на 45% , на наружную рекламу - приблизительно на 20%, на радио- всего на 8%10.
Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода, еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области, не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном предпринимательстве, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации и разработка рекламных кампаний и оценки их эффективности. Еще более значимой является проблемы рекламы в малом предпринимательстве.
Реклама малого предпринимательства в развитых странах превратилась в мощный сектор народного хозяйства со своей индустрией и инфраструктурой, философией, правовыми институтами и этикой. Можно утверждать, что реклама не только «двигатель торговли», но и ускоритель общественного и научного прогресса. Глобальная информатизация мирового сообщества, не в последнюю очередь, является следствием развития рекламы и маркетинга.
Реклама малого предпринимательства выступает в двух основополагающих ролях - как средство активного воздействия на рынок, спрос, покупателя (потребителя) и, одновременно, как товар, обладающий потребительской стоимостью. В силу этого качества, рекламные товары, в своей совокупности, образуют рынок рекламы, имеющий рыночный механизм, который включает предложение, спрос и цену.
10 TNS - Gallup AdFact. М., 2002.