Розничные торговые сети : состояние и перспективы развития

• Автор: Кузьменко, Виктория Леонидовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 169 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СЕТЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
1.1 Сущность и особенности сетевой розничной торговли
2.2 Современные форматы предприятий, образующих розничные торговые сети
Глава 2 СОСТОЯНИЕ СЕТЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ В РОССИИ
2.1 Тенденции развития сетевой розничной торговли в России
2.2 Анализ функционирования форм розничных торговых сетей в России
2.3 Макроэкономические процессы и их влияние на развитие розничных торговых сетей
ГЛАВА 3 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ
3.1 Использование франчайзинга для активизации развития розничных торговых сетей
3.2 Особенности использования маркетинговых подходов в развитии сетевой торговли
3.3 Пути совершенствование ассортиментной политики предприятий сетевой торговли
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение
Актуальность диссертационной работы. В современных условиях ведения коммерческой деятельности наблюдаются высокие темпы развития розничной торговли на потребительском рынке России. Торговля выступает как передовая отрасль. Именно торговые организации в высшей степени ориентируют отечественных производителей максимально учитывать запросы общества. В настоящее время, более чем когда-либо раньше, мы становимся свидетелями появления новых форм розничной торговли, что отчасти является следствием роста покупательской способности населения. Основной задачей торговли в таких условиях является использование этих благоприятных условий для более полного удовлетворение покупательского спроса на товары и услуги. Темпы роста оборота розничной торговли в России в 1,5 раза опережали темпы роста валового внутреннего продукта. В 2001-2009 гг. они варьировались в диапазоне 9-13% в год. При этом розничная торговля растет быстрее, чем реальные располагаемые доходы населения, которые ежегодно повышались на 10-11%.
Наиболее показательным фактором реального социально-экономического роста является состояние потребительского рынка страны. В настоящее время на долю потребительских расходов приходится около 73 % денежных доходов среднестатистического россиянина, при этом 54-56% из них поглощает потребительский рынок.
Внутренний годовой оборот розничных торговых предприятий России-на 1 января 2010 г. составил свыше 14603 млрд. рублей и по отношению к 2000 году увечился более чем в 3 раза. Экономическое положение страны и ее инвестиционная привлекательность продолжает сохраняться, открывая новые возможности для большей интеграции России в мировую экономику и создавая миллионы рабочих мест внутри страны. Являясь одним из

индикаторов экономики города, потребительский рынок обеспечивает необходимую структурную сбалансированность производства, доходов и конечного спроса потребителей.
Финансовый кризис 2008 года резко снизил покупательную способность населения. Многие производственные предприятия сократили объемы выпуска продукции. В торговых сетях изменился ассортимент отдельных групп и порядок оплаты за поставляемые товары. Так, Федеральным законом « Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» зафиксированы сроки оплаты продукции торговыми сетями. Вместе с тем, розничные торговые сети, реализующие продовольственные товары, с рыночной долей свыше 25% не смогут открывать новые торговые объекты.
Сетевая торговля переживает не лучшие времена. Для крупного бизнеса к проблемам с кредитами, поставщиками и снижающейся покупательской способность потребителей добавились и административные - стремление властей сократить долю «сетевиков» до минимума.
Усиление конкур ениии на рынке, не позволяющее российским сетям снизить темпы роста, приводит к возникновению ситуации, когда операционные денежные потоки оказываются недостаточными для финансирования инвестиционных проектов, что вынуждает компании наращивать долг, увеличивающий процентные расходы и стоимость дополнительных заимствований. В случае отсутствия у компании акционера, располагающего значительным объемом свободных средств, подобное развитие событий в среднесрочной перспективе может привести к снижению темпов роста и уровня конкурентоспособности. В то же время риск дефолта для российских сетей практически не актуален в виду значительного интереса российских и зарубежных ритейлеров, а также финансовых инвесторов к активам в сфере розничной торговли.

экономичном сегменте их стремятся свести к минимуму, магазины для малообеспеченных категорий льготников могут и вовсе работать на дотации.
Одной из важных характеристик, привлекающих покупателей, является удобство расположения торгового объекта — территориальная близость магазина к месту жительства или работы потребителя (например, «магазины у дома»), удобный проезд к этому магазину (наличие средств общественного транспорта, близких транспортных магистралей), обустроенных парковок с достаточным количеством мест. Удобство расположения и транспортная доступность — важнейшие услуги, предоставляемые покупателю. При этом не осуществляется линейная связь между близостью торгового объекта и обеспеченностью покупателей. С одной стороны, приближенность магазина может быть одинаково важна (по разным причинам) и для элитной публики, которая не тратит напрасно свое время, и для пожилых людей, у которых возникают сложности с передвижением. С другой стороны, удаленность магазина не являете непреодолимым препятствием для более обеспеченных покупателей; владеющих личным1 транспортом, а малообеспеченный контингент готов потратить дополнительное время на проезд, если магазин делает привлекательные ценовые предложения.
Серьезным дифференцирующим признаком- выступает качество и лояльность покупателей. Оно определяется набором параметров, среди которых выделим:
площадь торгового зала (более обеспеченных покупателей привлекает наличие большего свободного пространства);
расфасовка и выкладка товара (на открытых полках или в контейнерах), эффективная организация товарных секций;
наличие, количество и квалификация продавцов и консультантов в торговом зале;