Организационно-экономический механизм формирования стратегии продвижения товарной продукции : на примере экспозиционных услуг в промышленной сфере

• Автор: Мехоношина, Татьяна Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 191 с. : ил.

1. АНАЛИЗ РЫНКА ЭКСПОЗИЦИОННЫХ УСЛУГ И АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКИХ МЕХАНИЗМОВ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКСПОЗИЦИОННЫХ
УСЛУГ

1Л. Анализ сложившейся конъюнктуры рынка экспозиционных услуг

1.2. Анализ целесообразности введения организационноэкономического механизма формирования стратегии продвижения экспозиционных услуг для современной российской промышленности
1.3. Анализ теоретических и прикладных прототипов организационно-экономического механизма формирования стратегии продвижения экспозиционных услуг

Резюме по главе

2. НАУЧНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКСПОЗИЦИОННЫХ УСЛУГ В ПРОМЫШЛЕННОЙ СФЕРЕ

2.1. Структуризация рынка экспозиционных услуг

и стратегии их продвижения

2.2. Разработка концептуальных принципов функционирования организационно-экономического механизма формирования стратегии продвижения экспозиционных услуг
2.3. Синтез структурного и процедурного облика организационно-экономического механизма формирования стратегии продвижения экспозиционных услуг

2.4. Разработка требований к технологии формирования стратегии продвижения экспозиционных услуг и ее этапирование
2.5. Содержательная постановка задачи формирования оптимальной стратегии продвижения экспозиционных услуг
2.6. Формализация задачи формирования оптимальной стратегии продвижения экспозиционных услуг
2.7. Разработка процедуры решения задачи формирования оптимальной стратегии продвижения экспозиционных услуг
2.8. Специализированное организационное проектирование предприятия - поставщика экспозиционных услуг
Резюме по главе
3. РАЗРАБОТКА И АПРОБИРОВАНИЕ МЕТОДИЧЕСКОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЭКСПОЗИЦИОННЫХ УСЛУГ В ПРОМЫШЛЕННОЙ СФЕРЕ
3.1. Оптимизация товарного позиционирования предложения экспозиционной услуги
3.2. Оптимизация рекламной операции
3.3. Оптимизация агентской операции
3.4. Оптимизация преференций потенциальным заказчикам
3.5. Оценка параметрической чувствительности стратегии продвижения экспозиционной услуги к условиям управленческой ситуации
3.6. Оценка экономической эффективности внедрения разработанного организационно-экономического механизма

Резюме по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

тернет. Основные формы рекламных и информационных сообщений для прессы приведены в табл. 1.2 [33]. По мнению многих авторов [см., например, 10, 24, 25, 26] необходимым этапом формирования стратегии продвижения является медиапланирование - конкретное расписание выходов рекламы. «Определять последовательность использования тех или иных СМИ, а также периодичность размещения в них рекламных сообщений следует мотивированно и обоснованно», - утверждает И.К. Филоненко, не уточняя, на основании каких именно данных или параметров необходимо определять такую последовательность. Исходные данные для медиаплана определяются в самом начале разработки информационного продвижения [10]. Условно рекламную кампанию в СМИ можно разделить на 4 этапа [24]: информативная реклама; «увещевательная» реклама; агрессивная или «зазывающая» реклама; поствыставочная реклама.
Информативная реклама начинается за год до начала выставки и рассказывает об итогах предыдущей выставки и новшествах следующей, объясняет концепцию выставки и ее значения в общественно-экономической жизни города, региона или страны. Задача информативной рекламы заключается в привлечении внимания представителей государственных структур, общественных организаций, руководителей крупнейших российских предприятий и отраслевых специалистов. Информативную рекламу целесообразно размещать в общероссийских и специализированных изданиях. Особенностью этого этапа является обширное поле для различных материалов информационного околовыставочного характера: интервью с ньюсмейкерами и субъектами рынка, аналитические статьи о тенденциях рынка, отчеты о проведенных на выставке маркетинговых исследованиях и т.д.
За полгода до начала выставки наступает время «увещевательной» рекламы, которая должна объяснить колеблющимся экспонентам о преимуществах выставки перед другими мероприятиями. Увещевательная реклама призвана привлечь экспонентов и создать предпосылки для посещения выставки у потенциальных потребителей. Для публикации увещевательной рекламы необходимо использовать журналы и бюллетени для оптовиков, а также массовые общероссийские газеты.