Совершенствование маркетингового инструментария оценки вариантов диверсификации производства

• Автор: Фролов, Владимир Марксович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Набережные Челны
• Количество страниц: 135 с. : ил.

Глава 1. Теоретические основы диверсификации производства
1.1. Сущность и определение понятия диверсификации производства
1.2. Генезис и тенденции развития диверсификации производства
1.3. Показатели и критерии эффективности диверсификации
Глава 2. Анализ и тенденции развития диверсификации производства в отрасли замороженных продуктов питания
ф 2.1. Особенности и тенденции развития отрасли замороженных продуктов
питания в России
* 2.2. Исследование структуры производимой продукции
2.3. Выявление тенденций диверсификации
Глава 3. Методика оценки предпочтительности вариантов диверсификации производства
^ 3.1. Обоснование выбора целевых критериев диверсификации
ф производства
3.2. Выбор принципов и метода многокритериальной оценки
3.3. Многокритериальная оценка предпочтительности вариантов диверсификации производства ОАО «Челны Холод»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
* СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
В условиях ускорения интеграции экономики России в глобальную экономическую систему, усложнения и возрастания скорости изменений рыночной среды, ужесточения конкуренции и перепроизводства продукции, увеличения меры риска хозяйственной деятельности, возрастает актуальность темы исследований, затрагивающих вопросы диверсификации производства, как одного из элементов стратегического менеджмента.
Современные тенденции хозяйственной деятельности субъектов рыночной экономики демонстрируют экономическую заинтересованность промышленных предприятий в диверсификации производства, как инструмента повышения уровня рентабельности. С этой точки зрения проведение теоретических исследований процесса диверсификации в российской экономике, определение параметров диверсификации, разработка мероприятий по совершенствованию диверсификационных направлений чрезвычайно актуальны. Возникла необходимость в методологическом инструментарии изучения и регулирования процессов диверсификации.
Актуальность темы исследования обусловлена также процессами трансформации производственных систем, построенных на принципах концентрации и узкой специализации производства, «монопродуктовой» ориентацией, к мобильным, адаптивным экономическим системам, присущим рыночной экономике.
Хозяйствующие субъекты, действующие в современных условиях развития рыночных отношений в России, все в большей мере сталкиваются с проблемами усиления конкуренции, увеличением рисков производственной деятельности, усложнения внешней среды. Все это требует от предприятий, в целях выживания и повышения конкурентоспособности, адекватной реакции. Одним из видов подобной реакции является стратегический менеджмент и одно из его основных направлений - диверсификация производства. Как показало исследование, это особенно проявляется на рынках замороженных продуктов,
которые постоянно подвержены структурным изменениям ввиду быстроме-няющихся условий.
Методологической и теоретической основой исследования явилось изучение и использование отечественных и зарубежных исследований в области экономики, управления, системного анализа, информатики, межотраслевого баланса, теории принятия решений таких авторов, как: И.Ансофф, С.Брю, М.Горт, Е.Есинара, С.Закс, Р.Кунц, Д.Кейнс, Р.Лемен, М.Пасквье, М.Портер, Т.Саати, П.Самуэльсон, А.Стрикленд, А.Томсон, Й.Шумпетер, Л.Абалкин,
B.Андрианов, А.Анисимов, П.Анохин, В.Булатов, В.Грущенко, В.Ефимова,
C.Глазьев, Н.Кондратьев, С.Кузнецова, В.Кузьмин, В.Коссов, В.Леонтьев,
В.Ломакин, И.Лукашевич, В.Маркова, Г.Немченко, Б.Райзберг, Г.Рузавин, и др.
Однако в настоящее время практика хозяйствующих субъектов зачастую опережает теоретические исследования по диверсификационным процессам, в связи с чем возникла острая необходимость в методологическом инструментарии изучения и регулирования процессов диверсификации, дальнейшей оптимизации ее показателей.
Анализ отечественного и зарубежного опыта показывает отсутствие единых подходов к оценке оптимальности диверсификации производства, выбора множества критериев, определения иерархии взаимосвязи критериев и целей диверсификации производства. По-прежнему недостаточно проработаны некоторые аспекты использования механизмов стратегического менеджмента применительно к системе принятия решений о диверсификации производства и оценке эффективности последней.
Недостатками существующих подходов являются:
• узость применяемых критериев предпочтительности, не в полной мере отражающих цели предпринимательской деятельности и не учитывающих целый ряд качественных критериев;
• отсутствие единых подходов к оценке веса критериев;
Падение рентабельности происходит также ввиду постоянного повышения цен на сырье, тепло-электроэнергию, газ. Так за последний год цены на электроэнергию выросли на 43%, природный газ - на 40%, на воду - 21%. Увеличились расходы на оплату труда. В результате резко возросла себестоимость мороженого, на некоторых хладокомбинатах до 39%. В то время как отпускные цены поднялись в среднем лишь на 10-15%. Основной причиной сложившейся ситуации является то, что производители оказались втянутыми в ценовую конкуренцию. Они вынуждены идти на все большие льготы оптовикам: брать на себя доставку, предоставлять товарный кредит, лари. Все это в еще большей степени снижает рентабельность производства. Под давлением торговцев многие производители демпингуют и вынуждены снижать качество мороженого. Этот путь, как неоднократно предупреждала Исполнительная дирекция Ассоциации, ведет к развалу рынка, подрыву имиджа мороженого как продукта.
Другой причиной слабой динамики развития рынка, являются трудности, связанные с отвоеванием части потребителей у таких конкурентных рынков, как пивной, снэков, шоколада, спрос на которые поддерживается агрессивной рекламой. Минимальный бюджет активной рекламной компании - 5млн. долларов. Производители мороженого не готовы к таким инвестициям в продвижении своих марок.
Вместе с тем, среди предпринимателей существуют различные точки зрения на консолидацию рынка мороженого.
Крупнейшие производители мороженого в 2004 году представлены ниже (табл. 2.2) [38].
Такие крупные предприятия, как «Инмарко», «Рамзай», «Талосто» предполагают, что рынок мороженого будет развиваться по примеру сокового, когда в результате консолидации активов путем скупки более слабых или мелких игроков на рынке останется порядка 30 или 40 компаний, из которых 15 крупных будут контролировать до 80% рынка.