Разработка кампании по продвижению товаров массового спроса : На примере пищевой промышленности

• Автор: Заика, Виталий Геннадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 129 с. : ил.

Введение С
Глава I: Формирование экономической политики в пищевой промышленности
1.1. Реструктуризация пищевой промышленности и ее последствия
1.2. Основные проблемы совершенствования управления в отрасли пищевой промышленностью
Выводы по вопросам, рассмотренным в главе I
Глава 11: Методология совершенствования системы продвижения товаров пищевой промышленности на рынок
2.1. Разработка комплекса мероприятий по продвижению товаров на рынок в пищевой промышленности
2.2. Методы продвижения товаров на рынок с учетом особенностей пищевой промышленности
Выводы по вопросам, рассмотренным в главе II
Глава 111: Построение алгоритма комплекса продвижения товаров на рынок
3.1. Анализ основных этапов и выявление особенностей системы продвижения товаров
3.2. Построение алгоритма комплекса мероприятий по продвижению товаров
3.3. Рекомендации по применению алгоритма продвижения товаров с целью повышения их конкурентного преимущества на рынке
Выводы по вопросам, рассмотренным в главе III
Заключение
Список литературы
Актуальность темы исследования. Переход российской экономики на рыночные отношения объективно предопределил необходимость изменения форм и методов управления на уровне предприятия, фирмы. Проблема продвижения товаров массового спроса привлекает в последние годы повышенное внимание маркетологов, социологов, экономистов и других представителей социально-экономических наук.
Преобразования в российской экономике практически полностью изменили прежнюю систему организации производства и сбыта продукции. Они существенно переориентировали ее на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и повышение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятий, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. Поэтому разработка кампаний по продвижению товаров массового спроса являются актуальными и имеющими практическую значимость.
Обзор состояния маркетинговой деятельности на предприятиях пищевой промышленности России показал, что существующие в настоящее время организационные формы и используемые элементы маркетинга, к сожалению, не отвечают в полной мере эффективной политике по продвижению товаров массового спроса.
Очевидно, для этого нужно определить основные факторы маркетинговой деятельности, влияющие на продвижение товаров на рынке в условиях конкуренции и рост объема продажи товаров для дальнейшего совершенствования политики продвижения товаров массового спроса. В этой связи необходимо осуществить:
поиск новых подходов к управлению товародвижением товаров от производителя к потребителю;
- разработку системного подхода к эффективной экономической политике в области продвижения товаров в течение их жизненного цикла;
- обоснование и реализацию наиболее существенных мероприятий по улучшению качества товара, его ассортимента, изучению поведения покупателей, конкурентов, обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и их влияния на оптимизацию каналов товародвижения и, в конечном счете, на организацию сбыта.
В сложившихся условиях возникла необходимость в систематизации, с учетом мирового опыта, различных подходов к вопросам оптимизации политики продвижения товаров на рынок. Важная роль в этом процессе принадлежит совершенствованию маркетинговых аспектов товародвижения.
Степень научной разработанности проблемы. Значительный вклад в разработку теоретических и практических аспектов применения маркетинга в сфере деятельности различных предприятий и организаций внесли труды отечественных и зарубежных ученых: Агабабьяна Э.М., Агеева В.М., Божука С.Г., Борисова Б.Л., Голубкова Е.П., Горфинкеля В.Я., Ковалькова Ю.А., Кретова И.И., Куракова Н.П., Львова Д.С., Маркова М.М., Макарова A.A., Макаревича Л.М., Маяцкой И.Н., Осипова Ю.М., Пилипенко H.H., Розанова
В.А., Татарского Е.Л., Пчелинцева О.С., Радаева В.В., Федорова Н.В., Филиппенко A.C., Шаповалова В.В., Шахового В.А., Армстронга Г., Бернета Дж., Броуна С., Брю Стенли Л., Голдсмита, Друкера П., Котлера Ф., Макконэла, Кэмбелла Р., Морнарти С., Пикфорда Дж., Сондерса Вонг и др.
Несмотря на большое число публикаций отечественных авторов, пока отсутствуют научные работы, в которых бы в комплексном плане рассматривались вопросы программы действий (план маркетинга),
направленных на продвижение товаров массового спроса с учетом конкретной рыночной ситуации. Лишь в отдельных журнальных публикациях косвенно затрагивается эта проблема. Более того, в отечественной экономической литературе почти нет разработок связанных с продвижением товаров массового спроса с учетом их специфики. При этом зачастую игнорируется положительное воздействие хорошо организованного менеджмента специалистов маркетинговой деятельности в этом направлении