Развитие системы аграрного маркетинга : На материалах Костромской области

• Автор: Федотова, Гульфия Заетовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 160 с.

Глава 1. Теоретические и практические положения современного

бизнес-маркетинга

1.1. Содержательный алгоритм теории современного бизнес-маркетинга

1.2. Эволюция концепции маркетинга в системе российского и международного аграрного предпринимательства

1.3. Состояние агропромышленного производства и

аграрного маркетинга в Костромской области

Глава 2. Развитие маркетинговой деятельности в

сельскохозяйственных организациях

2.1. Экономические предпосылки и факторы совершенствования маркетинговой деятельности в аграрных организациях
2.2. Тенденции и этапы развития маркетингового подхода в управлении производством в реформируемых сельскохозяйственных организациях...:

2.3. Организация планирования и контроля в системе аграрного маркетинга

Глава 3. Методические основы совершенствования процесса управления аграрным маркетингом на региональном уровне
3.1. Организационно-экономические подходы к разработке
и реализации маркетинговых стратегий
3.2. Методические рекомендации по совершенствованию управления аграрным маркетингом
3.2. Моделирование системы аграрного маркетинга агропромышленного производства на региональном
уровне
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования. Проводимые реформы в аграрном секторе страны настоятельно требуют коренного улучшения функционирования всей рыночной системы хозяйствования и, прежде всего, в сфере маркетинга сельскохозяйственной продукции и продуктов питания. Рыночная система хозяйствования предполагает постоянный баланс между спросом и предложением на все виды сельскохозяйственного сырья и готовых продуктов, обеспечение и сохранение высокого качества товарной продукции, создание равной и честной конкурентной среды, сокращение производственных затрат, связанных с производством и реализацией товаров, обеспечение потребителей полноценными продуктами питания по доступным ценам при соблюдении принципа получения справедливой доли прибыли всеми участниками рынка. ■
В новых условиях многие сельские товаропроизводители страны сумели найти свое рыночное место и платежеспособных покупателей, используют систему свободного предпринимательства со значительной выгодой для своих хозяйств и производственных коллективов.
Тем не менее, на продовольственном рынке продолжается депрессия, сельские товаропроизводители ощущают огромные трудности в сбыте произведенной продукции.
Поскольку одной из главных причин неудовлетворительной работы российского рынка продовольствия и сырья является неразвитость маркетинга сельскохозяйственной продукции и готовых продуктов питания, вопросы совершенствования управления маркетингом в агропромышленном комплексе в настоящий период приобретают особую актуальность.
Маркетинг выполняет важную роль в системе продвижения сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия от производителя к конечному ее потребителю, способствует сокращению числа посредников, снижению издержек обращения, удешевлению конечной продукции.

Актуальность исследования обусловлена также тем, что оно будет способствовать успешной реализации приоритетного национального проекта «Развитие АПК».
Принимая во внимание тот факт, что особую значимость эта проблема приобретает именно на региональном уровне, где функционируют практически все субъекты коммерческой деятельности, автор убедительно доказал, что проблемы развития аграрного маркетинга и разрабатываемые предложения по его совершенствованию должны быть увязаны в едином спектре научно обоснованных территориальных программ совершенствования производства и сбыта сельскохозяйственной продукции.
Состояние изученности проблемы. В предреформенный период методологическим и практическим аспектам производства к сбыта сельскохозяйственной продукции было посвящено много фундаментальных работ отечественных авторов. Однако переход к рыночным отношениям потребовал разработки новых теоретических и методических положений маркетинговой деятельности с учетом того обстоятельства, что они значительно глубже и шире, чем проблемы снабжения и сбыта, и что развитие аграрного маркетинга требует наличия специальных знаний и значительных затрат человеческого труда, материальных ресурсов и основного капитала.
Ряду аспектов этой проблемы в период реформирования отечественной экономики посвятили свои труды В.В. Алексеев, Г.Л. Багиев, Г.А. Баклаженко, И.Н. Герчикова, П.С. Завьялов, В. А. Клюкач, Ю.Б. Королев, А.Н. Люкшинов, А.Д. Магомедов, Г.И. Макин, В.В. Милосердов,
А.И. Панченко, И.С. Санду, И.Г. Ушачев, Ю.А. Цыпкин, Н.Д. Эриашвили и другие.
Ценность проведенных и опубликованных указанными авторами исследований состоит в разработке теоретических и практических аспектов в сфере управления маркетингом, которые относились к самому раннему

Таблица 11 - Суммарная задолженность по всем обязательствам (включая задолженность по кредитам и займам) сельскохозяйственных организаций по России в целом, на конец года **
Показатели 2001 г. 2002 г. 2003 г. На 01. 10.2004 г.
Суммарная задолженность по всем обязательствам (включая кредиты и займы), млрд руб. Прирост суммы задолженности за год: млрд руб. % 281,6 49,0 17,4 322,1 40.5 12.5 354,3 32,2 9,1 406,2 51,9 12,8
*) Данные Минсельхоза России. Сборник «Агропромышленный комплекс России в 2004 г.»
Суммарная задолженность по всем обязательствам превысила выручку от реализации продукции, работ, услуг за 2004 г. на 39,6%. В 8 регионах она составляла до 80% от выручки, в 65 — превышала выручку от продаж, причем в 38 регионах — более чем в 1,5 раза (табл. 12).
Дебиторская задолженность сельскохозяйственных организаций в 2004 г. выросла по сравнению с ее уровнем на конец 2003 г. на 12,3 млрд руб., или на 18%. Кредиторская задолженность превышала дебиторскую в 5 раз. При этом просроченная кредиторская задолженность составила 118,1 млрд руб., и ее имели около 80% сельскохозяйственных организаций.
Задолженность перед персоналом по оплате труда в сельскохозяйственных организациях возросла с 10,9 млрд руб. на конец 2004 г. до 12,9 млрд на 01.10.2004 г., или на 17,6%.
Несколько снизилась задолженность перед бюджетом по налогам и сборам и перед государственными внебюджетными фондами
Группировки субъектов Российской Федерации по изменению задолженности по оплате труда бюджетом и внебюджетными фондами показаны в приложениях 12-14.