Рынок маркетинговых исследований : Становление, развитие, современные тенденции

• Автор: Суворова, Екатерина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 173 с. : ил

Оглавление
Введение

Глава 1. Становление мирового рынка маркетинговых

исследований

1.1. Мировой рынок маркетинговых исследований

1.2. Маркетинговые исследования как услуга

1.3. Маркетинговые исследования как продукт

1.4. Эволюция мирового рынка маркетинговых исследований

1.5. Жизненный цикл отрасли маркетинговых исследований

Глава 2. Диагностика конкурентной среды на мировом рынке маркетинговых исследований

2.1. Диагностика факторов конкурентной среды

Покупатели
Современные тенденции приобретения маркетинговых исследований
* Поставщики
Продукты-заменители
Потенциальные конкуренты (барьеры входа на рынок)
2.2. Оценка интенсивности конкуренции
2.3. Распределение долей рынка между конкурентами
2.4. Портфель услуг маркетинговых исследований
2.5. Уровень и динамика цен на мировом рынке
маркетинговых исследований
2.6. Методы продвижения и каналы распределения на
мировом рынке маркетинговых исследований
Глава 3. Современные тенденции развития российского
рынка маркетинговых исследований
3.1. Место России на мировом рынке маркетинговых исследований
3.2. Внешние факторы, влияющие на рынок маркетинговых
* исследований
3.3. Спрос на российском рынке маркетинговых исследований
3.4. Предложение на российском рынке маркетинговых исследований
3.5. Предложение маркетинговых исследований на локальных рынках РФ
3.6. Стратегии международных маркетинговых компаний на российском рынке маркетинговых исследований
3.7. Рекомендации для компаний, выходящих на российский
рынок маркетинговых исследований
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Описание полевого исследования
Приложение 2. Основные статистические данные

Введение
Современную эпоху развития бизнеса можно с полной уверенностью назвать эпохой информации. Именно компании, располагающие наиболее достоверной информацией о рынке, добиваются наибольших успехов в динамично изменяющемся мире бизнеса. Маркетинговые исследования являются одним из наиболее эффективных инструментов для достижения успеха, так как совмещают информационную функцию (предоставление достоверных данных о состоянии рынка, деятельности конкурентов, предпочтениях потребителей) с консультационной (интерпретация информации и формирование рекомендаций по разработке стратегии маркетинга в компании).
Настоящий момент является переломным для развития мирового рынка маркетинговых исследований, а соответственно, и наиболее актуальным моментом для изучения мирового рынка, его эволюции и тенденций формирования. Бурное развитие различных региональных рынков маркетинговых исследований обусловлено ростом национальных экономик, ВВП и доходов, а также революционным развитием информационных технологий и телекоммуникаций. Ежегодно на карте мирового рынка маркетинговых исследований происходят радикальные необратимые изменения, исчезают множество исследовательских компаний и продуктов, появляются технологии и методики, значительно превосходящие по возможностям все, что составляет многолетнюю историю исследовательского сообщества. Именно сегодня у исследователя появляется возможность, внимательно изучив современное состояние и основные проблемы рынка, составить прогноз его развития на ближайшие годы и определить перспективы интеграции России в мировую исследовательскую сеть.
Предмет исследования
Предметом настоящего диссертационного исследования являются элементы, характеристические черты и тенденции развития рынка

маркетинговых исследований полного цикла как особой информационной и консультационной услуги. Поскольку в последние годы этот рынок характеризуется высокой степенью глобализации, то объектом анализа в работе является весь мировой, а также отдельные региональные и национальные рынки услуг по проведению маркетинговых исследований.
Основные типы маркетинговых исследований применяются во всех регионах мира, где существует сложившаяся индустрия исследований. При этом сложность технологий и продуктов маркетинговых исследований может варьироваться в разных странах в зависимости от общего уровня экономического и технологического развития, однако, тематические направления, методы, последовательность проведения процедур и этапов исследований, а также типы покупателей, поставщиков, конкурентов, методы продвижения и формирования портфеля услуг совпадают во всех уголках земного шара, и, следовательно, могут считаться едиными для всего мирового рынка. При сравнении уровня развития отрасли маркетинговых исследований в различных регионах мира в работе выделяются и анализируются только параметры и тенденции, являющиеся общими для всех или большинства стран региона и характеризующие региональный рынок в целом.
Цели и задачи исследования
Цель диссертационного исследования состоит в определении тенденций становления и развития и характеристических черт рынка маркетинговых исследований на основе его анализа в мировом масштабе и в России.
Для достижения выдвинутой цели были поставлены следующие задачи:
* проанализировать эволюцию мирового рынка маркетинговых исследований с позиций теории жизненного цикла отрасли и сравнить регионы мира в этом контексте;
* провести анализ структуры рынка маркетинговых исследований и его конкурентной среды;

оценок. Так как оценка производится по предложению, то неизбежно возникает проблема двойного учета работ, передаваемых исследовательскими
организациями друг другу в рамках субподряда. Данные различных
исследований позволяют предположить, что около 10% оборота мирового рынка проходят процесс субконтрактирования и, таким образом, учитываются дважды в суммарном объеме мирового рынка [Annual Study of the Market Research Industry, 1998].
На два основные кита мировой экономики в целом и мировой индустрии маркетинговых исследований в частности — Европейский Союз и США — на
рубеже веков приходилось более трех четвертей всего мирового
исследовательского рынка (рис. 4 и табл. 6 Приложения 2).
Рис. 4. Распределение долей мирового рынка маркетинговых исследований по регионам в 2000 г.
Источник: [Annual Study of the Market Research Industry, 2000].
До недавнего времени уровень развития маркетинговых исследований на этих национальных рынках был приблизительно одинаковым, однако бурный рост американской экономики в середине 1990-х гг. и стремительное развитие технологий привели к значительному отрыву рынка США по темпам роста. В период с 1990 по 1995 гг. индустрия маркетинговых исследований в США выросла в абсолютных объемах более чем в полтора раза, заметно сократив, таким образом, разрыв между двумя крупнейшими в мире рынками [Annual