Развитие маркетинговых систем управления промышленными компаниями

• Автор: Барканов, Владимир Васильевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 185 с. : ил.

 ВВЕДЕНИЕ

Глава 1 ВЗАИМОСВЯЗЬ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА И

СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ 1.1. Теория маркетинга в концепции

современного бизнеса 1.2. Маркетинговые системы управления

промышленными компаниями 1.3. Маркетинг как объединяющий элемент

рыночной экономики

Глава 2 ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ 75

СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ 2.1. Целеориентирование маркетингового управления в промышленности 2.2. Оптимизация маркетинговой стратегии

промышленной компании

Глава 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫМИ

КОМПАНИЯМИ 3.1. Особенности развития маркетингового

управления 3.2. Ведущие направления совершенствования
маркетинговых систем управления 3.3. Консалтинг развития маркетингового
управления
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Актуальность исследования. В современных условиях особую значимость и актуальность приобретают вопросы, связанные с развитием промышленности в соответствии с требованиями рыночного хозяйствования.
В стране идет процесс внедрения маркетинга в промышленную предпринимательскую деятельность, что способствует формированию рыночного менталитета и повышению эффективности экономики страны в рыночной экономике. Однако, несмотря на то, что маркетинг уже вошел в практику большинства российских компаний, бессистемность этой работы снижает эффект по мере развития рынка и усиления конкуренции.
Высокая степень неопределенности окружающей среды предопределяет тот факт, что управленческие решения, связанные с маркетингом, становятся сегодня одной из самых сложных областей управленческой деятельности, оказывающей существенное влияние на другие функциональные сферы деятельности промышленных компаний. Все большую актуальность приобретают вопросы не только их адаптации к потребностям рынка, глубокой ориентации на потребителя, но и проблемы активного формирования рынка. Все сильнее ощущается потребность во взаимоувязывании разрозненных элементов управленческой деятельности, связанной с влиянием на уровень, сроки и структуру спроса, в единое целое.
В этой связи как никогда остро стоит проблема формирования и развития системы управления маркетингом, которая бы обеспечила необходимый уровень маркетингового менеджмента в компании.
Маркетинг еще не достаточно полно изучен с точки зрения системного управления, с позиции его интегрирующей функции.
Проблемы формирования системы управления маркетингом являются архиважным вопросом, связанным не только с конкретными

результатами хозяйственной деятельности промышленной компании, но и непосредственно влияющим на результативность маркетинга и во многом определяющим социально-экономическую удовлетворенность потребителя и общества в целом.
Вопросы маркетинга и конкурентоспособности рассматриваются, чаще всего, применительно к продукту. Однако продукт есть результат деятельности конкретного производителя, располагающего соответствующим собственным потенциалом и действующего на определенном сегменте рынка под влиянием разнообразных внутренних и внешних условий. Маркетинговое управление конкурентоспособностью компании требует комплексного подхода с учетом степени
использования предпринимательского потенциала каждого конкретного субъекта хозяйствования.
Таким образом, актуальность данного диссертационного
исследования обусловлена следующими моментами:
во-первых, недостаточной проработанностью отдельных разделов комплекса маркетинга,
во-вторых, необходимостью разработки конкретных алгоритмов применения отдельных разделов маркетинга для
обоснованного принятия управленческих решений на уровне промышленных компаний.
Степень разработанности проблемы. В развитие маркетинга как научной и прикладной дисциплины, следует отметить вклад таких западных маркетологов, как: Б.Берман, Г.Болт, М.Брун, Ф.Букерель, Д.Гарднер, В.Диллон, Е.Дихтль, Д. Дэниелс, Ж.Жалле, А.Крие, Ф.Котлер, Р.Ланкар, Ж.Ламбен, Т.Мадден, М.Портер, Ли Радеба, Ф.Тромпенаарс, В.Хойер, Дж. Эванс.
В России публикации по маркетингу появились в середине 70-х годов и описывали возможности использования маркетинговых инструментов во внешнеэкономической деятельности. Среди первых

деятельности разработки и реализации систем маркетингового управления. Но такой выбор целесообразнее строить на
многовариантности и альтернативности общественного развития. Мировой и отечественный опыт убедительно свидетельствует о несостоятельности представлений об однозначной заданности
осуществляемых реформ. В качестве основных параметров реформирования российской экономики с учетом основных направлений стратегического маркетингового управления, нам представляется наиболее целесообразным следующее:
ориентация экономики на решение социальных задач,
достижение высокого качества жизни, создание институтов и механизмов, позволяющих сочетать экономическую эффективность и социальную справедливость;
- формирование современной системы рыночных отношений и механизмов при активной роли государственного регулирования экономики, сочетание и взаимодополнение разнообразных форм собственности и хозяйствования, обеспечивающих устойчивую
мотивацию предпринимательской и трудовой активности;
- создание высокоэффективной экономики, гибкой и восприимчивой к научно-техническим нововведениям, к постоянно меняющимся общественным и личным интересам. В этой связи представляется необходимым сместить акцент на поддержку промышленного производства, стимулирование деловой активности вообще и в инвестиционной сфере, в особенности;
- разработка эффективной промышленной структурной политики с учетом новейших достижений научно-технического прогресса, способной придать российской экономике современный облик и повысить конкурентоспособность отечественной продукции на мировом и внутреннем рынке;