Совершенствование экономического механизма управления ассортиментной стратегией предприятия : На примере нефтеперерабатывающей отрасли

• Автор: Штриков, Александр Борисович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Самара
• Количество страниц: 285 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

1. Теоретические основы формирования ассортиментной стратегии предприятий

1.1. Влияние природного фактора и производственных возможностей

1.2. Развитие рынков нефтепродуктов и требования конкурентоспособности

1.3. Роль экологических ограничений в формировании ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающего предприятия
2. Анализ факторов, влияющих на формирование ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающего предприятия в современных условиях

2.1. Анализ влияния спроса на формирование ассортиментной стратегии

2.2. Влияние изменения стандартов на товарные бензины на ассортиментную стратегию предприятий
2.3. Технологические факторы формирования ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающего предприятия
3. Методика оптимизации ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающего предприятия
3.1. Разработка критерия эффективности ассортиментной стратегии
3.2. Прогнозирование спроса
3..3. Определение оптимального объема производства
3.4. Методы учета других факторов, влияющих на ассортиментную стратегию
4. Анализ текущего ассортимента и стратегия его изменения на примере ОАО КНПЗ
4.1. Анализ изменения спроса на автомобильные бензины
4.2. Анализ текущего ассортимента ОАО КНПЗ
4.3. Разработка предложений по изменению ассортиментной стратегии предприятия
4.3.1. Прогноз спроса на автомобильные бензины в Самарской области
4.3.2. Оптимизация ассортимента и объема производства автомобильных бензинов
4.3.3. Разработка технологических возможностей производства на ОАО КНПЗ
4.3.4. Оптимизация инвестиционной стратегии Заключение
Список использованной литературы Приложения

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, в условиях формирующихся в России рыночных отношений, большое значение приобретает выбор того, что предприятию следует производить и продавать, т.е. ассортиментная стратегия. Ассортиментная стратегия - сфера деятельности фирмы по принятию решения, какие товары и в каком количестве следует производить, и принятию решений о целесообразности разработки и производства нового продукта. Ассортимент характеризуется: глубиной (варианты предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы), насыщенностью (общее число составляющих отдельных товаров фирмы), гармоничностью (степень близости между товарами различных ассортиментных групп), широтой (общая численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой).
От ассортиментной стратегии в значительной степени зависит доля предприятия на рынке, его прибыль, рентабельность, и, в конечном счете, успешное функционирование и выживание на рынке. Она в значительной степени влияет на инвестиционную стратегию предприятия, внедрение и использование нового оборудования и новых технологий.
Если для многих отраслей главным фактором ассортиментной стратегии является платежеспособный спрос, то для отраслей, тесно связанных с переработкой природного сырья число таких факторов значительно больше и приоритеты влияния на ассортиментную стратегию варьируют.
Так, для нефтеперерабатывающего предприятия основными факторами, определяющими ассортиментную стратегию, являются:
1. природные факторы, определяемые физическими свойствами и химическим составом перерабатываемой нефти;
2. платежеспособный спрос на нефтепродукты;

3. экологические факторы, связанные с нормированием содержания вредных веществ в нефтепродукте (стандарты), а также выбросов и сбросов в окружающую среду при их производстве и использовании.
Изучению влияния сырьевых и технологических факторов на ассортимент нефтеперерабатывающих предприятий посвящены работы Г. Дженкинса, Г. Куттмана, Т.Т. Рыку новой, Б.К. Нефедова, Ю.И. Черного, Р.Я. Луниной, Л.В. ТрушКовой, Е.Р. Магарила, Р.З. Магарила, В.А. Бугрова, А.Ю. Гроша, В.Г. Матусевича, A.B. Лифановского, Е.С. Докучаева, М. Рончи, С.В. Колчина и других российских и зарубежных исследователей.
Изучению спроса посвящены работы Е.Н. Тупикиной, А.И. Хоменко, Е.И. Лабурцевой, Г.Цепфеля, Ф. Жамена, Ж. Шоле, А, Шовеля, Е.В. Ставровского, O.A. Грабилиной, Е.И. Зори, М. Уэллса, Э. Эванса, Т. Стернера, Г.А. Чистяковой, О.Г. Якуниной и Э.Ф. Валеевой, О.Б. Брагинского, Э.Б. Шлихтера и других российских и зарубежных исследователей.
Экологические ограничения и их влияние на ассортиментную стратегию предприятия рассматриваются в работах М. Заблоцкого, Г.С. Дугина, Р. Гшпандля, П. Хана, С. Шелли, К. Фоухи, Й. Бергера, П. Райх-Рорвига, О.Б. Брагинского, Э.Б. Шлихтера и других российских и зарубежных исследователей.
Несмотря на большой интерес, проявляемый к изучению и разработке ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающих предприятий, до настоящего времени отсутствуют работы комплексного характера, посвященные этой проблеме. Ряд вопросов, касающихся этой проблемы, требует дальнейших исследований. К их числу относятся:
а) определение жизненного цикла нефтепродуктов;
б) влияние экологических и природных факторов на ассортиментную стратегию предприятия;

придано вопросам снижения вредности и количества эмиссии отработанных газов автомобилей. Показывается изменение подхода изготовителей автомобилей, в т. ч. по двигателям, оборудование автомобилей нейтрализаторами отработанных газов и т.д.. Высказано мнение, что ближайшие годы покажут новые изменения качественного состава топлив, переход к использованию новых эффективных добавок и качественным изменениям топлив в целом [4].
ВНИИНП (Всероссийский Научно-исследовательский институт нефтепереработки) провел исследования, согласно которым в структуре потребления нефтепродуктов повысится потребление моторных топлив в 1,2-1,3 раза при сокращении потребления котельно-печных на 30-40% [11].
А. М. Данилин отмечает, что по качеству российские нефтепродукты уступают производимой в развитых странах продукции. Российский бензин содержит повышенное количество вредных примесей и эксплуатация зарубежных автомобилей на нем уменьшает срок их службы и ухудшает экологическую обстановку. Россия ежегодно импортирует нефтепродукты в размерах 3-4% от общего объема внутреннего потребления. В настоящее время качество выпускаемых нефтепродуктов несколько улучшилось в связи с увеличением объема нефти, перерабатываемый по углубляющим технологиям [68].
При регулировании цен на энергоносители приоритетным является приближение соотношений внутрироссийских цен на продукцию добывающих и перерабатывающих отраслей к мировым пропорциям с соответствующей системой налогообложения, рационализация структуры цен в нефтяном секторе за счет максимально возможного отказа от налогов, не связанных с уровнем фактической эффективности производства и переходом на налогообложение прибыли [69].