Стратегия укрепления конкурентной позиции предприятий хлебопекарной промышленности

• Автор: Сивальнева, Наталья Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 174 с. : ил.

Глава 1. Теоретические основы оценки
конкурентной позиции предприятия
1.1. Понятие конкурентной позиции предприятия'
1.2. Место стратегического планирования в деятельности хозяйствующего субъекта в условиях конкурентной среды
1.3. Государственное регулирование конкурентоспособности отраслевых предприятий
Глава 2. Методология оценки конкурентной позиции
промышленных предприятий хлебопекарной промышленности
2.1. Факторы формирования конкурентной позиции
предприятий хлебопекарной отрасли
2.2. Методика оценки конкурентной позиции ■
промышленного предприятия
2.3. Анализ конкурентной позиции промышленного предприятия хлебопекарной отрасли на региональном рынке
Глава 3. Основные направления укрепления конкурентной позиции промышленного предприятия хлебопекарной отрасли
3.1. Механизм реализации стратегии повышения
конкурентоспособности организации
3.2. Рекомендации и предложения по укреплению^
конкурентной позиции отраслевого предприятия. :
Заключение
Список литературы
Приложения
Актуальность темы исследования. Рыночная система хозяйствования тре-

бует от предприятий постоянного повышения уровня своей конкурентоспособности. Конкурентные преимущества организации закладываются уже на стадии постановки целей и разработки стратегии. Если еще недавно деятельность большинства предприятий была направлена на завоевание доли рынка, то сегодня ведущие компании смещают акценты в стратегии своего развития на увеличение числа постоянных клиентов. Более того, в течение последних двадцати лет наблюдался процесс важных сдвигов в экономике и соответствующих изменений в сущности конкурентной позиции. Вряд ли процесс формирования и реализации стратегии укрепления конкурентной позиции когда-либо имел такое решающее значение, какое он имеет сейчас, когда рост компаний во всем мире замедлился, а поведение конкурентов на рынке говорит о том, что динамика конкуренции стала гораздо более богатой.
Именно в ходе конкуренции становится ясно, насколько нововведения компании, выработка общей корпоративной культуры или реализация выбранной стратегии способствуют ее эффективности.
Стратегия конкурентной борьбы и укрепления конкурентных позиций направлена на то, чтобы добиться устойчивой и выгодной позиции, позволяющей компании противостоять напору тех сил, которые определяют конкурентную борьбу в отрасли.
На наш взгляд, инструментарием для решения стратегических задач повышения конкурентоспособности может служить комплексный подход по разработке и построению модели конкурентоспособности промышленного предприятия. Целью разработки и построения модели конкурентоспособности предприятия является правильное определение конкурентной стратегии, согласованной с условиями конкретной отрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкретное предприятие.
Специфика проблемы конкуренции заключается в том, что на одном поле встречаются фирмы самого разного типа. Поэтому, иногда нужно думать не за себя, а за те компании, с которыми сталкивается промышленное предприятие в отрасли.
Степень изученности проблемы. Проблема конкуренции и конкурентноспособности одна из стариннейших тем в экономической теории. Еще А. Смит говорил, что «невидимая рука» управляет миром, и, что конкуренция все расставляет на свои места, и люди стремящиеся лишь удовлетворить свои собственные интересы, в конечном итоге работают на благо общества. Однако до начала 70-х годов, несмотря на большое внимание к тематике конкурентноспособности, новых идей в ее разработку было привнесено очень мало. Радикальный прорыв в этой области связан с именем М. Портера. В разработке названных проблем значительное участие приняли И. Ансофф, Г. Ассэль, Р. Беннет, У. Брэддик, П. Диксон, П. Друкер, Б. Карлофф, Ф. Котлер, Р. Кох, Г. Минцберг, М. Портер, А.Д. Стрикленд, A.A. Томпсон, Дж. ЭвансД др. ••
С проблемами современной теории и практики конкурентной стратегии в России тесно связаны исследования следующих отечественных экономистов: Г.Л. Азоев, Т.В. Белаш, Е.И. Велесько, В.А. Винокуров, О.С. Виханский, М.И. Кныш, М.И. Круглов, П.П. Логинов, А.И.Наумов, P.A. Фатхутдинов, А.П. Че-ленков, К. Щиборщ и др., в том числе на региональном уровне - Ю.П. Анисимов, О. Н. Беленов, И.П. Богомолова, В.П. Воронин, Ю.В. Журавлев, Т.П. Овчинникова, А.У. Панин, И.А. Хорев, Л.И. Чуриков.
Различные аспекты повышения конкурентоспособности товаров и организаций, стратегии и тактики ведения конкурентной ^борьбы в хлебопекарной отрасли разрабатываются Ю.Л. Александровым, А.Н. Жигаловым, А.П. Ко-сованом, Д.Б. Костюковым, Т.Ю. Максимовой, В.А. Рычковым, H.H. Терещенко, Н.Т. Чубенко, З.Б Шифманом и др.
Однако в большинстве научных трудов не учитываются вопросы целостности, многообразия и взаимосвязей элементов стратегии укрепления конкурентной позиции предприятий, отсутствует единство мнений относительно ее
2004 г. заметно выросла по сравнению с 2002 г., ситуация с платежеспособностью промышленности улучшается, доля просроченной задолженности в объеме ее кредитных заимствований находится на приемлемом уровне. В то же время динамика этих показателей, анализируемая по отраслям промышленности, заставляет банковскую систему весьма осторожно подходить к принятию решения о предоставлении промышленным предприятиям кредитных ресурсов. Так, рентабельность промышленного производства растет главным образом благодаря мировой конъюнктуре и не означает уменьшения рисков кредитования отраслей внутреннего рынка. Более того, опережающиц.рост рентабельно-

сти отраслей-экспортеров не означает улучшения ситуации с их платежеспособностью и, следовательно, не снимает вопроса о рисках их кредитования.
Таким образом, для определения динамики кредитных рисков был бы весьма полезен синтетический показатель, который учитывал бы все указанные показатели отраслей промышленности. Ниже представлена динамика платежеспособности промышленности в контексте фактической ситуации с кредитными заимствованиями.
Полученные результаты достаточно наглядно иллюстрируют изменение платежеспособности промышленности в целом и отдельны^ отраслей. Наиболее нейтральным и показательным является коэффициент текущей ликвидности, который отражает платежные возможности отраслей для погашения их текущей задолженности.
Как показывает анализ, в рассматриваемый период — с 01.01.2001 по 01.01.2005 — в промышленности всегда существовал приемлемый уровень платежеспособности: коэффициент текущей ликвидности превышал единичный уровень (таблица 3). Тенденция снижения платежеспособности, которая наблюдалась в промышленности России в 2001—2003 гг. и приведшая к уменьшению этого показателя с 1.1 на 01.01.2001 до 1.02 на* 01.01.^004, прервалась в 2004 г., по результатам которого платежеспособность выросла до рекордного уровня 1.14.