Повышение конкурентоспособности предприятий на основе маркетинговых технологий

• Автор: Самухин, Игорь Борисович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 208 с. : ил.

® Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности

предприятий

1.1. Сущность и экономическое содержание конкурентоспособности

1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность российских предприятий

1.3. Основные методические подходы к оценке конкурентоспособности предприятий пищевой промышленности

Глава 2. Маркетинг как инструмент повышения

конкурентоспособности предприятия

ф 2.1. Место и роль маркетинга в системе управления

конкурентоспособностью российских предприятий

2.2. Стратегии обеспечения конкурентоспособности предприятия

2.3. Учет и минимизация рисков при разработке стратегии предприятия

Глава 3. Управление маркетинговой деятельностью
предприятия как основа устойчивого
и эффективного развития
3.1. Механизм разработки и оценки эффективности маркетинговой
стратегии для предприятии пищевой промышленности
Ф 3.2. Маркетинговое исследование и обзор российского рынка
бутилированной минеральной воды
3.3. Приоритетные направления формирования маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности предприятий
по розливу бутилированной минеральной воды
Заключение
( Библиографический список использованной литературы

Актуальность темы исследования. Процессы, происходящие в мире экономики и бизнеса на глобальном уровне, во многом задают условия и ориентиры экономического развития России, средне- и долгосрочных бизнес-стратегий. На наших глазах происходит смена приоритетов российского бизнеса. Если после кризиса 1998 года таким приоритетом было «выживание», а в 2001-2002 г.г. - рыночная экспансия, то на современном этапе развития конкурентной среды на всех типах рынков, в том числе и на рынке бутилированной воды, первостепенное значение приобретает достижение высокого уровня конкурентоспособности предприятия.
Это побуждает предприятие к созданию действенного управленческого механизма, ориентированного на закономерности рынка. Базовой концепцией становится маркетинг, позволяющий предприятиям максимально реализовать свои возможности. Маркетинг придает целенаправленный характер стратегическим подходам к поддержанию конкурентоспособности предприятия в долговременном плане. Не учитывая принципов маркетинговой деятельности, все стратегии развития предприятия по поддержанию его конкурентоспособности в долгосрочной перспективе лишаются своей основы и принимают непредсказуемый характер. В этой связи как никогда остро стоит проблема формирования на предприятии эффективной системы маркетингового управления, которая бы обеспечила рост конкурентоспособности.
Современный маркетинг рассчитан, с одной стороны, на комплексный и системный подход в управлении деятельностью предприятия, а с другой — на необходимость учета российской специфики. Теоретические разработки, реализуемые в настоящее время на российских предприятиях, как правило, ориентированы на использование зарубежной практики и не учитывают особенностей и условий российской экономической системы. Поэтому вопросы методологии и практики маркетингового управления как основы повышения конкурентоспособности предприятий становятся
первостепенными не только в хозяйственной практике, но и в научных исследованиях.
Обзор состояния маркетинговой деятельности на российских предприятиях пищевой промышленности, и, прежде всего предприятиях по розливу бутилированной минеральной воды, показал, что на многих из них используются лишь некоторые элементы маркетинга в виде отдельных мероприятий, направленных на решение текущих задач. В большинстве случаев маркетинг направлен-на-рекламу и сбыт продукции и почти не затрагивает проблемы активного формирования рынка.
Очевидно, что необходим поиск решений методологических и методических задач, возникающих не только в процессе использования идей и инструментария маркетинга, но и, главным образом, при формировании качественно нового, базирующегося на системном видении, подхода к реализации маркетинговой деятельности.
Отмеченные обстоятельства определили выбор темы и направленность работы на разработку проблем повышения конкурентоспособности предприятий по розливу бутилированной минеральной воды на основе маркетинговых технологий.
Теоретические, методологические и методические вопросы экономической стратегии развития конкурентоспособности предприятий приобрели особую актуальность в настоящее время.
Степень разработанности проблемы. Изучению проблемы повышения конкурентоспособности предприятий посвящены научные работы таких зарубежных и российских ученых, как И. Ансофф, Ю.П. Анискин, C.JI. Брю, П.Ф. Драккер, П.Р. Диксон, П.С. Завьялов, Т. Конно, М. Мескон, Н.Х. Моисеева, М. Портер, А. Хоскинг, P.A. Фатхутдинов, H.H. Тренев, и др.
Среди отечественных и зарубежных ученых, занимающихся вопросами закономерностей формирования маркетинговых стратегий, применения маркетинга в деятельности коммерческих и некоммерческих организаций,
наличие у производителя таких факторов производства, которые могут быть использованы с лучшей, чем у других конкурентов производительностью. Несомненным преимуществом данного метода является возможность определения внутренних резервов.
Между тем, методы оценки конкурентоспособности на основе теории равновесия и факторов производства, хотя и могут использоваться в отношении предприятий и отраслей экономики, но все же имеют существенные ограничения в своем применении
Во-первых, -теория равновесия была разработана для исследования процессов развития отрасли в условиях совершенной конкуренции, т.е. при наличии значительного количества предприятий в отрасли, возможности свободного доступа других предприятий в отрасль, однородности продукции, совершенного знания рынка покупателями и продавцами и полной мобильности факторов производства между отраслями и предприятиями.
Во-вторых, данный метод строится на основе предположении, что отрасли в результате своего развития должны прийти к состоянию равновесия. Но такое состояние практически не наблюдается, что связано с влиянием технического прогресса, под действием которого изменяются спрос, уровень развития техники и условия производства.
Вследствие этого измерить конкурентоспособность предприятия исходя из теории равновесия весьма затруднительно.
Отдельное направление в способах оценки конкурентоспособности занимают матричные методы. Данные методы наиболее широко применяются западными фирмами для оценки своей конкурентоспособности [39,58].
Матричные методы, основаны на идее рассмотрения процессов конкуренции в динамике, что является их главным преимуществом. Теоретической базой матричных методов служит концепция жизненного цикла товара и технологии. Любой товар или технология с момента его появления на рынке и до исчезновения проходит определенные стадии