Политический бренд как инструмент современной публичной политики на федеральном и региональном уровнях

• Автор: Казимирчик, Людмила Валерьевна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 157 с. : ил.

Глава 1. ТЕОРЕТИКО - МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ
ИССЛЕДОВАНИЯ ФЕНОМЕНА ПОЛИТИЧЕСКОГО БРЕНДА
1Л .Медиатизация и виртуализация современной публичной политики: основные модели и подходы
1.2.Феномен политического бренда: содержание и особенности
1.3.Роль политического бренда в условиях медиатизации и виртуализации современной публичной политики
Глава 2. ПОЛИТИЧЕСКОЕ БРЕНДИРОВАНИЕ В СОВРЕМЕННОЙ
ПУБЛИЧНОЙ ПОЛИТИКЕ
2.1. Технологии формирования и продвижения политических брендов в
современной публичной политике
2.2.Особенности использования политических брендов на федеральном и региональном уровнях
2.3. Практический опыт использования политических брендов как инструмента современной публичной политики
Заключение
Библиография
Приложение

Актуальность темы исследования обусловлена тенденциями медиатизации и виртуализации современной публичной политики, в пространстве которой взаимодействуют друг с другом не столько реальные политические субъекты - институты, лидеры, организации, сколько их символические представления, сформированные в сознании населения. Одним из таких нематериальных образов является политический бренд. Выстраивание коммуникационных потоков для повышения лояльности к конкретному политическому субъекту со стороны электоральной аудитории посредством трансляции его привлекательного имиджа как составного элемента политического бренда представляет собой основной инструмент виртуальной политической борьбы, главным ресурсом которой становится информация. Фактически, коммуникационная среда современного общества наполнена множеством виртуальных моделей, состоящих из стереотипов и мифов.
Конструирование политического бренда происходит постоянно и непрерывно: если бренд исчезает из поля зрения представителей современного общества, то он перестает существовать. Поэтому немаловажную роль играют не только технологии его формирования, но и долгосрочные стратегии управления политическим субъектом. Являясь, по сути, основным инструментом решения поставленных перед политическим объектом задач и средством достижения целей, каждый политический бренд должен соответствовать потребностям, ожиданиям, ценностям целевой аудитории и потенциальных избирателей. Следовательно, на этапах формирования и продвижения важным становится умение грамотно и четко позиционировать политический продукт. Его сила, успешность, эффективность и востребованность напрямую зависят от восприятия электоральной группой. Быстрое развитие новых медиа приводит к необходимости социализации политических брендов, так как данный процесс позволяет увеличивать лояльность населения и повысить узнаваемость.

В условиях современной политической, международной и региональной нестабильности меняется восприятие гражданами политических брендов. Если в устойчивой политической ситуации аудитория нейтрально относится к своим и мировым политическим брендам, то в момент эскалации межгосударственного, этнического, этнополитического конфликтов недовольство людей распространяется и на политические бренды противоборствующих сторон, то есть сам политический конфликт косвенно переносится на восприятие человеком политического субъекта. В обстановке внешней или внутренней угрозы массы проецируют свое негативное отношение к связанным с ней брендам. Политический бренд как сложная многомерная структура, складывающаяся в сознании целевой группы под воздействием эффективной коммуникации, является уникальным инструментом, имеющим свои особенности использования и функции в современной публичной политике на всех уровнях власти.
Степень научной разработанности проблемы.
Для понимания сущности современных феноменов медиатизации и виртуализации социально — политического пространства особое значение приобретают работы, направленные на изучение становления информационного общества, коммуникационных процессов и сопутствующих им явлений и событий. Здесь необходимо выделить труды иностранных мыслителей П. Бурдье, М. Кастельса, М. Маклюэна, М. Пората, Т. Стоуньера, Э. Тоффлера, А. Турена, Ф. Уэбстера, К. Фиоре, Ю. Хабермаса, Д. Хелда и др1,
1 См.: Бурдье П. Социальное пространство. Поля и практики. СПб.: Алетейя, 2007. - 567 с.; Бурдье П. Социология политики. М.: Socio-Logos, 1993. - 336 с; Бурдье П. Практический смысл. СПб.: Алетейя, 2001. - 562 с.; Кастелъс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000. - 606 с.; Маклюэн М. Галактика Гуттенберга. Становление человека печатающего. М.: Академический Проект, 2013. - 495 с.; Маклюэн М., Фиоре К. Война и мир в глобальной деревне. М.: ACT, 2012. - 226 с.; Стоуньер Т. Информационное богатство: профиль постиндустриальной экономики // Новая
технократическая волна на Западе. М., 1986. - С. 392 - 409; Тоффлер Э. Третья волна. М.: ACT, 2010. - 784 с.; Тоффлер Э. Шок будущего. М.: ACT, 2008. - 560 с.; Уэбстер Ф. Теории информационного общества. М.: Аспект Пресс, 2004. - 400 с.; Хабермас Ю. Моральное
Рис. 3. Двухэтапная модель информационного воздействия на общественное сознание.
На основе рис. 3 мы можем сделать вывод о том, что политическая борьба, повсеместно окружающая людей, сводится, главным образом, к информационно — коммуникационному воздействию на общественное сознание. Следовательно, именно поэтому и конструируются привлекательные виртуальные образы, отличные от реальной действительности и направленные на удовлетворение потребностей и ожиданий людей. То есть население, одновременно выступающее в качестве источника демократии и реализующее право человека на самоопределение, перестает формировать институты власти в реальном политическом процессе, и выбирает из предложенных ему виртуальных моделей самую заманчивую и яркую, но не всегда наиболее рациональную и эффективную.
Индивид посредством применения методов политической рекламы и пропаганды, технологий манипулирования получает из средств массовой коммуникации уже готовую информацию, формирующую у него прочную ассоциативно - эмоциональную связь и представление о политическом бренде, играющем значительную роль в условиях виртуализации и медиатизации социально — политического публичного пространства.
Быстрое развитие информационных технологий, появление и широкое распространение новых медиа позволяют политическим субъектам таргетизировать электоральную аудиторию путем более точечного воздействия на сознание целевых групп и, благодаря гибкости и мобильности политического бренда, не терять своего избирателя вследствие происходящих изменений в общественно - политической сфере. «При формировании