Гендерные стереотипы потребления российского студенчества

• Автор: Семенова, Марина Александровна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 155 с. : ил.

Глава 1. Гендерные стереотипы потребления: теоретико-методологические основания исследования

1.1 Гендерный стереотип как категория социологического

анализа

1.2 Понятие «потребление» в работах зарубежных и российских исследователей

1.3 Влияние гендерных стереотипов на формирование ценностных ориентаций

гендерного потребительского поведения индивида

Глава 2. Модель формирования и поддержания гендерных стереотипов как основа

формирования гендерного капитала

2.1 Особенности формирования гендерного капитала и его значение для конструирования гендерной идентичности индивида

2.2 Конструирование гендерных моделей и их взаимодействие в рамках гендерного поля

2.3 Гендерные различия потребительского поведения индивидов

2.4 Репрезентация гендерных образов в СМИ
Глава 3. Гендерные стереотипы потребительского поведения студентов г. Санкт-Петербурга и г. Краснодара (но результатам эмпирического
исследования)
3.1 Потребительское поведение респондентов
3.2 Стереотипы потребительского поведения мужчин и женщин
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение А
Приложение Б

Актуальность темы исследования. Гендерные отношения и отношения «производство - потребление» выступают одними из основных социальных институтов общества, которые, как и все институты, создавались в процессе исторического развития. Регулируя социальные связи и социальные действия, гендерные отношения и отношения «производство - потребление» являются формами организации общественной деятельности. В силу существования традиционного гендерного уклада, эти две сферы всегда были тесно переплетены. Они являются теми институтами, которые входят во все сферы жизнедеятельности и выполняют важные социальные функции.
Постоянное конструирование женских и мужских образов и используемые для этого товары и услуги создают определенную систему стереотипов и ценностных ориентаций, которые воспроизводятся из поколения в поколение, изменяясь под действием социо-культурных и социально-экономических преобразований.
На формирование новых гендерных паттернов, определяющих гендерное идентификационное поведение, влияют рост потребительского рынка, усложнение и дифференциация товарного ассортимента, изменение и расширение сферы услуг, тиражирование в средствах массовой информации (СМИ) новых потребительских практик и моделей, но при этом основные стереотипы потребительского поведения остаются неизменными.
Исследования потребительского поведения студенческой молодежи, проведенные в отечественной и западной литературе, показывают, что стиль потребительского поведения отражает социальную стратификацию и различие ценностных ориентаций в сфере использования доходов. При этом определяющими стиль потребительского поведения являются стратегии потребления. Достаточное количество свободного времени позволяет студенческой молодежи быть активно вовлеченными в потребительские практики, характерные для общества потребления (в т.н. шопинг). Молодые люди, усваивая весь набор норм и правил конструирования гендерной

идентичности, находясь в процессе социализации в разных социльно-экономических условиях, будут иметь различные представления о гендерном по гребительском поведении. Города для исследования выбирались по нескольким основным критериям: количество торговых площадей, оборот розничной торговли, количество представленных ритейлеров. В 2012 лидером по количеству торговых площадей на 1000 жителей назван1 Краснодар (763 кв. м. на 1000 жителей, оборот розничной торговли составил 305189,3 млн. руб.2). На втором месте по объемам ввода торговых площадей находится Санкт — Петербург (437 кв. м. на 1000 жителей3, оборот розничной торговли - 368633 млн. руб.4). В обоих городах насчитывается около четырехсот ритейлеров, представляющих торговые сети и известные марки во всех сегментах5.
На сегодняшний день важной социологической задачей становится определение степени влияния изменений в моделях потребительского поведения мужчин и женщин на ценностные ориентации гендерного потребительского поведения российского студенчества, которые участвуют в формировании их гендерной идентичности.
Степень научной разработанности проблемы. Многоаспектность темы диссертационного исследования потребовала анализа современного уровня знания в нескольких смежных областях исследуемой проблематики.
Развитие гендерной теории и, как следствие, усиление научного внимания к гендерным аспектам культурных и социальных явлений и процессов
1 См. Russia retail snapshot
2 Динамика оборота розничной торговли
3 См. Russia retail snapshot
4 Основные социальные и экономические показатели
5 Каталог сетей РФ, база данных ритейлеров, арендаторов

остальными составляющими его социокультурной идентичности. Потребление сегодня уже практически потеряло связь с удовлетворением некоего уже существующего набора потребностей (так его понимала классическая экономическая теория), укорененных в человеческой биологии.1 Потребление как сфера деятельности считалась приватной и соответственно - женской, в противоположность публичной - мужской. Большую часть потребительских практик во всех этих сферах описывают одним словом - шопинг. Под термином шопинг (от англ. shop — делать покупки) в современном отечественном социально-научном дискурсе понимается вся совокупность потребительских практик как выбора, так и / или приобретения товара. С развитием потребительских институтов и появлению новых видов магазинов (например, таких как моллы) этот термин стал соотноситься с видом досугой деятельности. Стоит также отметить, что в западной литературе различают понятия buying (buy -покупать) и shopping: первое как конкретный акт покупки, а второе как вид развлечения, соотносящееся только с выбором, а не приобретением товара. На наш взгляд, термин шопинг стал широко использоваться в научных трудах, в силу того, что в русском языке ему нет аналогичного синонима (так как это слово было привнесено вместе с социально-экономическими преобразования, формированием общества потребления и появлением новых институтов, кардинальной сменой повседневной жизни), и определить его можно только с помощью описательной конструкции. Если потребитель в «традиционном» или «доиндустриальном» обществе стремился удовлетворить свои потребности, то в современном (постмодерном, постиндустриальном) он стремится реализовать свои желания. Потребление является ключевым словом, характеризующим европейские общества, следовательно, мы можем утверждать, что в структуру гендерных стереотипов следует включить четвертую группу стереотипы
1 Приспа А. Производство теории потребления.
4. 2000. Режим доступа: