Особенности потребительского поведения в сфере шоу-бизнеса в большом городе : на примере г. Саратова

• Автор: Мошкунова, Марина Валидовна
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 186 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Раздел 1 Социологические аспекты исследования потребления продукции шоу-бизнеса как социального явления
Раздел 2 Социально-экономические и демографические характеристики и особенности поведения потребителей в сфере шоу бизнеса
Раздел 3 Специфика потребления продукции шоу бизнеса в большом городе на основе экспертных оценок
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Приложение

Введение
Актуальность темы исследования задана необходимостью понимания основных тенденций развития российского общества в современных условиях при сохранении и воспроизводстве социокультурных традиций. Среди множества проблем, сопровождающих развитие современного общества, особое место занимает распространение массовой культуры, базовыми ценностями которой выступают развлечение и потребление. Отчетливо проявляется ценностный кризис обществ, в которых получают распространение потребительские императивы. Продукция шоу-бизнеса, производная массовой культуры, становится товаром, производимым и потребляемым по законам рынка. В поведении потребителя проявляется уникальная специфика: от потребления товаров и услуг он переходит к потреблению маркеров престижа и успешности. С недавнего времени сходные тенденции получили развитие и в российском обществе. Начатые более двух десятилетий назад и последовательно осуществляемые экономические реформы нацелены на внедрение рыночных отношений. Они оказывают сегодня существенное влияние не только на уклад жизни людей, но и трансформируют все виды и формы социальной жизнедеятельности, в том числе, потребление продукции шоу бизнеса. Сегодня, в начале XXI века Россия оказалась открытой для процессов трансформации всех сфер общественной жизни. Учитывая то, что квинтэссенцией происходящих процессов стали большие города, изменения коснулись их в первую очередь. Новые, в том числе социальные процессы, в больших городах возникают быстрее и идут интенсивнее, чем на периферии. Поэтому втягивание людей в новые виды и формы потребления в крупных городах заметнее, ярче выражено и происходит более быстрыми темпами. На современном этапе общественного развития в больших городах все отчетливее проступают черты общества потребления, основными характеристиками которого являются разнообразие и доступность товаров и услуг, самоопределение людей через потребительское поведение. Это проявилось и получило распространение в новых видах потребления, среди которых видное место занимает потребление продукции шоу бизнеса, где

потребительская природа и установки человека начинают доминировать над всеми остальными составляющими его идентичности. Сложный переход к новому устройству жизни, связанный со становлением отечественного общества потребления, актуализирует задачу исследования новых видов потребительского поведения, широко представленных в современном российском крупном городе.
Рассматриваемая проблема нашла отражение в работах отечественных и западных исследователей в двух ракурсах. Во-первых, в большинстве работ, посвященных проблемам шоу-бизнеса, данная сфера человеческой деятельности рассматривается как явление массовой культуры (К.З.Акопян1, Л.Е.Климова2, А.А.Корякина3, А.В.Костина4, М.М.Муратов5, A.B.Плотников6, И.В.Сергеева7), как социальный феномен, имеющий свою историю и особенности развития (И.В.Панасов8, И.И.Пригожин9, Ф.И.Раззаков10, Р.Шукер11, С.М. Корнеева12 и др.). Во-вторых, достаточно давно привлекает внимание ученых проблема социологических аспектов потребления. В западной науке социологические исследования потребительского поведения начались в конце XIX в. До настоящего времени остаётся актуальной и часто цитируется работа американского социолога Т.Веблена, написанная в 1899 г.13, в которой рассмотрен впервые социальный феномен престижного потребления. Особое развитие, как на уровне практики, так и на уровне теории, наука о потребительском поведении
1 Акопян КЗ., Захаров, A.B., Кагарлицкая С.Я. Массовая культура М., 2
2 Климова JI.E. Массовая культура и личность: Культурфилософский аспект: дисс. ... канд. филос. наук 09.00.13 - Религиоведение, философская антропология, философия культуры. Ставрополь, 2
3 Корякина A.A. Влияние массовой культуры на культуру этноса в условиях незавершенной модернизации: дисс. ... канд. филос. наук. 09.00.11 — Социальная философия Якутск, 2
4 Костина A.B. Массовая культура как феномен постиндустриального общества: дисс. ...д-ра филос. наук / А.В.Костина. 24.00.01 Теория и история культуры М., 2
5 Муратов М.М. Эстрада как феномен массовой культуры: дисс. ... канд. филос. наук 24.00.01 - теория и история культуры Казань, 2
6 Плотников A.B. Особенности формирования массовой культуры современного российского общества: дисс. ...канд. филос. 24.00.01 - теория и история культуры Ростов-на-Дону, 2
7 Сергеева И.В. Особенности коммуникационных процессов массовой музыкальной культуры: автореф. дисс. .. .канд. социол. наук 22.00.06 Социология культуры, духовной жизни
Саратов, 2
8 Панасов И.В. Шоу-бизнес М., 2
9 Пригожий И.И. Политика - вершина шоу-бизнеса М., 2
10 Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса М., 2
11 Шукер Р. Поп-музыка. Продажа и распространение популярной музыки в Европе М., 2
12 Корнеева С.М. Музыкальный менеджмент М., 2
13 Веблен Т. Теория праздного класса. М.:2010.

Шоу-бизнес является неотъемлемой частью массовой культуры, которая представляет собой «культуру массового общества, сложившуюся в эпоху индустриализма и доминирующую в период информационных технологий»1. Массовая культура направлена и рассчитана на «массового человека», который деиндивидуализирован, стандартизирован (т.к. стандартные вкусы легче направлять, дешевле удовлетворять, легче формировать и угадывать), гендерно девальвирован, социально дезориентирован (относительно ценностей и приоритетов, жизненных идеалов), пассивен к размышлению.
В силу многогранности понятия шоу-бизнес возникает проблема, связанная с формулировкой этого понятия.
Слово «шоу-бизнес» в его расхожем понимании является синонимом сочетания «индустрия развлечений», то есть вещей, по сути своей развлекательных — музыки, кино, телевидения, частично театра и всего им сопутствующего. Однако мысль о том, что этим все и ограничивается, не совсем обоснована.
Показательно следующее: в английском языке для обозначения
собственно индустрии развлечений существует самостоятельное слово — entertainment. К сфере шоу-бизнеса, помимо всего вышеперечисленного, относятся также политика и спорт. Не последним, а может, и одним из главных моментов, который сближает эти, казалось бы, далекие друг от друга вещи, является то, что в каждой из трех индустрий вращаются астрономические суммы. Суть же в том, что и шоу-бизнес в его узком понимании, и политика, и спорт руководствуются в процессе своей жизнедеятельности одними и теми же принципами, пользуются одинаковыми методами. Поскольку везде стоит одна и та же задача, — продать себя подороже и получить в итоге максимальное количество дивидендов, — то и действуют все по одной схеме: предельно достоверно выдать желаемое за действительное. Разным может быть только набор приемов: в индустрии развлечений — искусная промо-компания, в политике — демагогия, в спорте — допинг. Общее значение понятия «шоу-бизнес»
1 Акопян КЗ., Захаров, A.B., Кагарлицкая С.Я. Массовая культура: Учеб. пособие. М., 2004 с.