Личность в сетевой многоуровневой структуре : Социологический анализ маркетинговой деятельности

• Автор: Косс, Марина Николаевна
• Шифр специальности: 22.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 133 с.

Содержание
Введение
ГЛАВА 1. Проблемно - смысловой подход к изучению деятельности личности в сетевых структурах
1. Мотивы и смыслы участия личности в деятельности сетевой маркетинговой структуры
2. Проблемно - ориентированная деятельность личности в сетевой многоуровневой
структуре
ГЛАВА 2. Социологический анализ деятельности и взаимодействия участников многоуровневой сетевой структуры
1. Опыт взаимодействия участников сетевой структуры и социально-делового их развития (на опыте компании «Санрайдер»)
2. Значение деятельности участников различных форм сетевой самоорганизации в социальной трансформации российского общества
Заключение
Литература

ВВЕДЕНИЕ
Добровольные, самоорганизующиеся, построенные по типу сетевых структур, хозяйственные объединения возникают в последние годы в различных областях деятельности. Движимые различными мотивами, они более или менее успешно функционируют, среди них - сетевые объединения в маркетинге.
Мотивы массового поведения в саморегулирующихся объединениях, ориентированных на продвижение продукции и услуг - одна из актуальных задач.
Противоречивость процесса становления в России разнообразных сетевых маркетинговых форм объединений, как и неоднозначность информации о них, равно как и многие успехи и не удачи их функционирования, усиливает интерес к этим структурам.
Неудовлетворенность запросов и потребностей в продуктах и услугах не может не вызывать активное содействие сетевому способу их продвижение от производителя к потребителю. Тем самым стимулируется производство и потребление, предложение и спрос.
Необходимо исследовать социальные и культурные проблемы самоорганизации добровольных, институциональных объединений в России, мотивы их функционирования, ценностные ориентации и смысловые установки складывающихся общностей, позиций и ролей в предметно-ориентированных группах по интересам, перспективы возможного развития открывающейся гражданской самодеятельности.
Еще предстоит раскрыть миссию, стратегию и практическое предназначение во многом новых для российского общества сетевых организаций и структур, вызываемых к жизни сменой «авторитарных
иерархий» открытыми партнёрскими отношениями и эпохой сетевых электронных сообществ.
Надлежит изучить разноликие, опосредованные и непосредственные мотивы как для тех, кто предлагает свои компетентные знания, эксклюзивные услуги и продукты, так и для тех, кто ими может воспользоваться, исследовать причины разноречивых (позитивных и критических) оценок имеющей место феноменологии.
Существующие концептуальные трактовки и разработки оказываются явно недостаточными ни для интерпретации сложившейся российской ситуации, ни для принятия институциональных, организационных и иных решений.
Иерархические сетевые саморазвивающиеся организации, реализующие материальные потоки продуктов и услуг нередко спутываются и отождествляются с «финансовыми» пирамидами, извлекающими под благовидными предлогами денежные средства населения.
Исследовательский интерес к мотивации - личностному смыслу деятельности в сетевых маркетинговых объединениях, проявляется в основном с изучением других проблем, без особого выделения смыслового аспекта, смыслового контекста отношений предлагающего и принимающего продукт или услугу.
Опыт и феномены смыслообразующих отношений слабо отражены в предметно- понятийных, конциптуальных схемах различных исследователей.
Исследования смысловых аспектов мотивации деятельности в сетевых структурах опираются на философские, социологические, психологические разработки. Методологической основой изучения данной темы служат работы отечественных и зарубежных философов, социологов, психологов.

1 4 С У8 А 54 279 г г 1844 с 7655 35922 с > 60799 2 396
1 5 7 4 4,66 2,78 2,15 1,84 1,66 1,54 1,
1 6 7 5 6,20 3,90 2,83 2,29 1,99 1,80 1,
1 7 7 6 12,40 5,85 3,75 2,86 2,39 2,10 1,
1 8 7 7 21,00 8,67 5,00 3,58 2,87 2,45 2,
1 9 7 8 36,28 12,91 6,66 4,47 3,44 2,86 2,
В таблице использованы следующие условные обозначения:
п - конечное число уровней структуры организации системы;
СУ — сумма числа участников системы;
СУ4 - сумма числа участников системы на первых четырех уровнях;
СУ5 - сумма числа участников системы на первых пяти уровнях;
СУ6 - сумма числа участников системы на первых шести уровнях;
СУ7 - сумма числа участников системы на первых семи уровнях;
СУ $ - сумма числа участников системы на первых восьми уровнях;
Т4 -темп возрастания числа участников при четырехуровневой структуре системы;
Т5 -темп возрастания числа участников при пятиуровневой структуре системы;
Тб -темп возрастания числа участников при шестиуровневой структуре системы;
Г7-темп возрастания числа участников при семиуровневой структуре системы;