Рекламная деятельность Вооруженных сил Российской Федерации и пути ее совершенствования

• Автор: Кандалов, Вадим Иванович
• Шифр специальности: 20.01.07
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 210 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Научные основы рекламной деятельности Вооруженных сил Российской Федерации и армий зарубежных стран
1.1. Сущность и содержание рекламной деятельности Вооруженных
сил Российской Федерации
1.2. Особенности рекламной деятельности армий зарубежных стран
Глава 2. Основные направления повышения эффективности рекламно деятельности Вооруженных сил РФ в современных условиях
2.1. Методика оценки эффективности рекламной деятельности российских Вооруженных сил
2.2. Пути повышения эффективности рекламной деятельности Вооруженных сил РФ
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
В условиях военной реформы сама жизнь заставила всерьёз задумываться о необходимости рекламной деятельности Вооружённых сил РФ и по мере упрочения ориентации на профессионализацию армии и флота эта потребность будет усиливаться1.
Вооруженные силы РФ - не изолированный социальный механизм, а органическая и неотъемлемая часть нашего общества. В условиях серьезно обостряющихся социальных противоречий происходит резкое падение престижа и популярности воинского труда.
В ходе анализа призывных кампаний установлено, что уклонились от призыва около 40 тысяч призывников. При этом призывали людей, имеющих судимость; среди призванных до 8% стояли на учете в милиции за правонарушения, до 12% регулярно употребляли спиртные напитки и около 8% пробовали наркотики, 70% имели среднее образование, а 5% - лишь начальное. 30 - 40% призывников имели низкий уровень подготовки к службе в армии, около 70% не справились с простейшими математическими задачами и психологическими тестами, 11% имели дефицит массы тела, 80% - выходцы из беднейших слоев населения2.
Предшествующий опыт призыва и набора контрактников (1993 -1998 гг.) показывает, что без научной и умелой организации рекламной деятельности трудно рассчитывать на положительный результат.
В настоящее время реклама военной службы не находит достойного места в средствах массовой информации, хотя, как показывают социологические исследования и опыт зарубежных армий, реклама военной службы в СМИ - один
1 См.: Военная доктрина Российской Федерации. // Независимое военное обозрение. - 2000. -№15.
2 См.: Эминов В.E., Мацкевич ИМ. Преступность военнослужащих и исторический, криминологический, социально-правовой анализ. - М.: Пенаты, 1999. - С.48.

из важнейших элементов на пути создания профессиональной армии.
Опыт комплектования и функционирования вооружённых сил во многих странах мира говорит о высокой роли рекламы в создании имиджа армии и флота, * повышении престижа военной службы. Благодаря тщательно продуманной
тематике, организации рекламной деятельности у молодёжи формируется положительное отношение к военной службе, а у граждан - уважение к своим вооружённым силам и защитникам страны. Высокая эффективность рекламы объясняется тем, что она выступает элементом взаимосвязи армии и общества и выполняет важную функцию гармонизации отношений между вооружёнными силами и населением. А её основу составляют не идеологические штампы, оторванные от реальной действительности, а вполне конкретные потребности, влечения, интересы живых людей.
» В современных условиях успех реформирования Вооруженных сил РФ, их
нормальное функционирование в динамичной, качественно новой военнополитической и экономической ситуации во многом зависит от того, насколько позитивным будет общественное отношение к армии и флоту, к роли и значению вооружённых защитников Отечества. Бесспорно, для этого нужна широкомасштабная деятельность по формированию в общественном сознании привлекательного образа Вооруженных сил, и важное место в этом процессе занимает реклама военной службы. При этом не следует пренебрегать большим опытом военно-патриотической работы, накопленным в Вооруженных силах как в мирное, так и в военное время. Безусловно, свою роль должен сыграть и накопленный опыт такого рода деятельности в армиях зарубежных стран.
В развитых странах реклама военной службы рассматривается как неотъемлемый элемент работы по обеспечению вооружённых сил необходимыми людскими ресурсами. Реклама военной службы - это не только черта их привычного образа жизни, но и часть государственной политики.
Анализ ряда рекламных кампаний органов военного управления свидетельствует, что методы информационного воздействия, однообразие самой рекламной информации привели к резкому возрастанию у населения уровня

Уткин Э.А. и Кочеткова А.И. в своих трудах выделяют три основных вида рекламы:
1) информационная - доведение до сведения потребителя конкретной и содержательной информации о производителе, товаре и его качествах, способах приобретения или получения дополнительной информации;
2) напоминающая — создает эффект постоянного присутствия на рынке, способствует узнаваемости организации или товара, распространению их известности;
3) имиджевая - призвана утвердить образ организации или товара в представлении реальных или потенциальных потребителей, а также у контактных аудиторий1.
Кроме того, выделяется социальная реклама, апеллирующая к общечеловеческим ценностям.
К средствам распространения рекламы авторы относят: средства массовой информации; рынок мультимедиа; наружная реклама; «директ-мейл».
Вместе с тем, представленные в специальной литературе существующие классификации перестали удовлетворять сегодняшним требованиям, так как являются упрощенными типологиями в виде перечисления понятий из рекламной практики.
Опубликованные ранее классификации страдают одним и тем же серьезным недостатком: отсутствием классификационного подхода к
группировке понятий в классы по одному признаку деления на одном иерархическом уровне.
В отечественной литературе наиболее отвечающими требованиям современности, являются разработанные Т.Глушаковой совместно с И.Рожковым, принципы четырехуровневой схемы классификации рекламной деятельности2.
1 Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Тандем, 1998. - С. 4.
2 Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». - М.: Юрайт, 1997. - С. 42.