Оценка эффективности массовых коммуникаций как популяционной стратегии медицинской профилактики рискованного сексуального поведения подростков и молодежи

• Автор: Алексеева, Евгения Георгиевна
• Шифр специальности: 14.02.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 185 с. : 30 ил.

СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ
ВВЕДЕНИЕ
Г лава 1 Обзор литературы
Глава 2 Организация, материалы, методы и объём исследования
Глава 3 Исходный уровень и профилактическая программа
Г лава 4 Оценка эффективности информационных профилактических вмешательств
4.1. Краткая информация о трех выполненных коммуникационных кампаниях
4.2. Оценка использования рекламной информации о безопасном сексуальном поведении
4.3. Характеристика привлекательности, убедительности
и информативности кампании
4.4. Оценка уровня осведомленности подростков о безопасном
сексуальном поведении
4.5. Характеристика сексуального поведения подростков и
молодёжи
4.6. Общая оценка эффективности проведенных информационных вмешательств
Знания о ВИЧ-инфекции и путях ее передачи
Характеристика отношения и поведения
Оценка мотивов и ситуаций использования презервативов
Оценка эффективности программы в контексте проекта ГЛОБУС
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ
ВИЧ - вирус иммунодефицита человека
ИППП - инфекции, передающиеся половым путём
ПАВ - психоактивные вещества
ПИН - потребители инъекционных наркотиков
СПИД - синдром приобретенного иммунного дефицита
ВОЗ - Всемирная организация здравоохранения
КИП - коммуникации для изменения поведения
ЛЖВ - люди, живущие с ВИЧ
СМИ - средства массовой информации
ССГАООН - специальная сессия Генеральной Ассамблеи ООН по ВИЧ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы. Темпы развития эпидемии ВИЧ/СПИДа в России признаны самыми стремительными в мире. По оценкам экспертов, уже инфицированы более 1% населения. Сконцентрированная среди потребителей инъекционных наркотиков, эпидемия продолжает набирать обороты: в последние годы зафиксирован резкий рост случаев
гетеросексуальной передачи вируса. Наркопотребление, секс-работа, миграция - факторы, играющие ведущую роль в распространении ВИЧ-инфекции, - в большой степени характерны для России.
В настоящее время в России ежедневно регистрируется в среднем 180-200 новых случаев ВИЧ-инфекции. На 31 декабря 2011 года число официально зарегистрированных случаев ВИЧ-инфекции составило в Российской Федерации 650 100 человек, на 18 мая 2012 года количество официально зарегистрированных ВИЧ-инфицированных составляет 664 976 человек. Под наблюдением врачей до окончательного установления диагноза находятся 19000 детей в возрасте до полутора лет, рожденных в 2006-2007 г. ВИЧ-положительными матерями1.
Тенденция к расширению эпидемии объясняется тем, что наряду с продолжающимся распространением ВИЧ среди потребителей наркотиков, продолжается рост числа случаев заражения при половых контактах. Продолжает увеличиваться количество молодых женщин, заразившихся ВИЧ. Если в 2005 г. женщины составляли 43% новых случаев, то в 2007 году количество вновь выявленных случаев среди женщин в некоторых регионах превысило 60%.
Существует реальная угроза того, что в России ВИЧ-инфекция превращается в прогрессирующую экономическую болезнь системы здравоохранения, постоянно забирающая средства от других программ. Руководитель Федерального центра по профилактике и борьбе со СПИДом,
1 Данные Федерального Центра СПИД Российской Федерации.

персонажем взаимоотношения, которые воспринимаются как аналог межличностным отношениям людей в ходе межличностного взаимодействия.
Хотя это верно, что современные кампании в СМИ активно не вовлекают подростков в ролевые игры, тем ни менее они используют драматические описания конфликтов, окружающих подростковое сексуальное поведение, которые моделируют индивидуальные процессы принятия решений и поведение в определенных ситуациях, уместных для тех членов целевой аудитории, которые подвергаются наибольшему риску [176].
Для создания профилактической программы по ВИЧ-инфекции, учитывающей культурно-психологические особенности молодежи и подростков и эмоционально вовлекающие их, необходимы два главных компонента. В первую очередь, необходимо глубокое понимание
субкультуры молодежи. Групповая субкультура, которую в основном
определяют ценности, установки, убеждения и нормы поведения,
разделяемые всеми представителями данной группы, оказывает чрезвычайно важное воздействие на сексуальное поведение [217]. Конечно, это не предполагает, что подростково-молодежная субкультура оказывает одинаковое воздействие на всех индивидуумов.
Второй компонент данного подхода - это использование ярких, привлекательных для молодежи образов людей, моделирующих искомое поведение. Массовые коммуникации с сухим материалом, повествующим о пользе более безопасного поведения гораздо менее эффективны, чем эмоционально окрашенный, яркий формат сообщений. Эмоционально
окрашенные образы дают возможность встроить убедительные для молодежи аргументы и контраргументы, которые близки и понятны целевой аудитории, особенно тем, кто сталкивается с подобными конфликтными ситуациями в своей жизни. Сообщения, построенные по принципу «эпизодов или историй из жизни» используют процесс, который позволяет молодежи идентифицировать себя с персонажами и опосредованно (через персонаж)
участвовать в показываемой истории. Именно поэтому сообщения,