Прагматические и когнитивные особенности текстов английской и русской классифицированной рекламы : сравнительно-сопоставительный анализ

• Автор: Строева, Ирина Сергеевна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 202 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ЕЛАВА Е ЖАНРОВАЯ СПЕЦИФИКА ТЕКСТА
КЛАССИФИЦИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ (CLASSIFIEDS)
1.1. Классифицированная реклама (Classifieds)
как смешанный тип текста: реклама /рекламное объявление и объявление рекламного типа
1.1.1. Предпосылки выделения текста классифицированной рекламы (Classifieds) как смешанного типа текста: реклама/рекламное объявление и объявление
рекламного типа в лингвостилистике
1.1.2. Реклама как объект психологии массовой коммуникации
1.1.3. Реклама как объект социологии массовой коммуникации
1.2. Функциональная уникальность рекламы и объявления рекламного типа
1.3. Особенности функционирования текстовых
категорий в тексте классифицированной рекламы
1.3.1. Информативность текста классифицированной рекламы
1.3.2. Членение текста классифицированной рекламы
1.3.3. Когезия текста классифицированной рекламы
1.3.4. Континуум и проспекция текста
классифицированной рекламы
1.3.5. Категория автосемантичности в тексте классифицированной рекламы
1.3.6. Категория субъективно-оценочной модальности текста классифицированной рекламы
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. КОММУНИКАТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕКСТОВ АНГЛИЙСКОЙ И РУССКОЙ
КЛАССИФИЦИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ
2Л. Обоснование социопрагматического подхода к тексту
классифицированной рекламы
2.2. Вариативность объемно-прагматического членения текстов классифицированной рекламы и объектность прагматики
2.3. Специфика субъектно-объектных отношений
в текстах классифицированной рекламы
2.4. Речеактовая классификация текстов классифицированной рекламы
2.4.1. Стратегии и максимы классифицированной рекламы
2.4.2. Обоснование целесообразности описания структуры текста классифицированной рекламы в терминах теории
речевых актов (РА)
2.4.3. Однокомпонентные речевые акты в текстах
английской и русской классифицированной рекламы
2.4.4. Двухкомпонентные РА текстах английской и
русской классифицированной рекламы
2.4.5. Мультикомпонентные РА текстах английской и
русской классифицированной рекламы
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 3. ХАРАКТЕРИСТИКА КОГНИТИВНЫХ МОДЕЛЕЙ ТЕКСТОВ КЛАССИФИЦИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ
В АНГЛИЙСКОМ И РУССКОМ ЯЗЫКАХ
3.1. Особенности когнитивного представления о рекламе
и объявлении
3.2. Основные компоненты когнитивной модели текста классифицированной рекламы (Classifieds)
3.3. Изоморфизм и алломорфизм когнитивных моделей (КМ)
текстов «Jobs»/ «Работа» в английском и русском языках
3.4. Изоморфизм и алломорфизм когнитивных моделей (КМ)
текстов «Real Estate» / «Недвижимость» в английском и русском языках
3.5. Изоморфизм когнитивных моделей текстов
«Cars»/«Автомобили», «Sale»/ «Продажи», «Service»/«YcnyrH» в английском и русском языках
3.6. Характерология когнитивных моделей текстов типа «Births» и «Marriages» в английском языке
3.7. Характерология когнитивных моделей текстов
некрологов и «Deaths» в английском и русском языках
3.8. Особенности КМ текстов «Lost & Found»/ «Потерянные и найденные» в русском и английском языках
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
СПИСОК ЛЕКСИКОГРАФИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ПРИМЕРОВ

пристрастен и субъективно-оценочен. Вместе с тем можно с уверенностью утверждать, что и информация о предполагаемом работнике, и информация о фирме подается по ещё не описанным, негласным законам жанра. Нормы моделирования текстов подобного рода должны неукоснительно соблюдаться, поскольку чисто психологически [Клюев, 2002; Столяренко, 2001] работодатель не будет искать оригинального, исключительного работника, могущего составить конкуренцию. Иными словами, информация в тексте подается в соответствии с канонами: ими являются и объем информации, и её членение на блоки, и количество перечисляемых качеств, и сами эти качества, порядок их следования.
Информативность объявлений о рождении, свадьбе/помолвке и смерти, по сути, не носит рекламного характера, поскольку не рекламирует людей и их качества как товар, как что-то, что можно продать или купить,- но сообщает о них как о событии, заслуживающем внимания социума. Это чистая информация, т.е. что-то новое, а все новое подпадает под категорию рекламной информации.
Регулятивная функция
Регулятивность рекламы в системе массовой коммуникации состоит в том, что с её помощью регулируются спрос и предложение, рынок предметов и труда. Конкретизируя понимание этой функции, отметим такой её аспект как «активация поведения» (в противоположность запрету и дестабилизации [Брудный, 1998]. Если использовать терминологию В.Г. Борботько [Борботь-ко, 1988: 39], то для исследуемого нами вида рекламных текстов более всего подходит «прескриптивность», т.е. предписывающая функция: активность не навязывается адресату, а достигается путем сообщения ему соответствующих данных, на основе которых он простраивает свое дальнейшее поведение. При этом зачастую рекламный пиар превозносит заведомо ложные показатели товара, как например, в рекламе зубной пасты дети мазали скорлупу яиц пастой - и она не разбивалась. Однако, известно, что кальциевые соединения в зубной эмали и скорлупе не тождественны. Ложными были и рекламные сооб-