Имена собственные в рекламном дискурсе

• Автор: Ясавеева, Эльвира Рамилевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Тверь
• Количество страниц: 153 с.

Глава I ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ОПИСАНИЯ КОММУНИКА

ТИВНЫХ АКТОВ РЕКЛАМНОЙ ДИСКУРСИИ

1.1. Понятие дискурса уя коммуниката в рекламной интеракции

1.2. Рекламный коммуникативный акт: фреймовая конфигурация,

структура и ее составляющие

1.2.1. Социо-институциональная природа актов рекламной

дискурсии

1.2.2. Специфика регулятивного воздействия в актах реклам

ной коммуникации

с 1.2.3. Организационные особенности реализации рекламного

коммуникативного акта

1.2.4. Иерархия целей и задач актов рекламной дискурсии
1.3. Семиотическое пространство рекламного диску рса
1.4. Интерпретационные особенности коммуниката в актах реклам
ной дискурсии
Выводы по первой главе
Глава II. ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ СПЕЦИФИКА ИМЕНИ СОБ
СТВЕННОГО В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
2.1. Имя собственное как знак рекламного дискурса
2.2. Экстралингвистическая классификация имени собственного в
рекламном дискурсе
2.3. Фоносемантическая функция имени собственного в рекламном
дискурсе
2.4. Функционально-семантическое представление имени собствен

ного в рекламном дискурсе
2.5. Прагматическая функция имени собственного в рекламном дис
* курсе
2.6. Имя собственное и прагматическое моделирование имиджа в
рекламном дискурсе
Выводы по второй главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Данная работа посвящена анализу имен собственных в рекламных коммуникативных актах: экстралингвистической, прагматической, функционально-семантической и фоносемантической функции имени собственного в рекламном дискурсе, а также описанию рекламных коммуникативн ых актов (РКА) как разновидности коммуникации.
Сама трактовка понятия дискурс на протяжении последних десятилетий значительно менялась. Если в 60-70 е годы прошлого столетия дискурс понимается как связанная последовательность предложений или речевых актов, то в современной лингвистике дискурс - это многокомпонентное коммуникативное явление, включающее, кроме текста, также и экстралингвис-тические факторы, необходимые для понимания текста. Среди различных трактовок и определений выделяются три основных класса употребления термина «дискурс».
Лингвистическое употребление термина «дискурс» характеризуется следующими особенностями: с одной стороны дискурс понимается как речь, обусловленная коммуникативной ситуацией, а значит наделенная социальным содержанием, а с другой стороны дискурс описывается как структура диалогового взаимодействия в рамках коммуникативной ситуации, посредством обмены репликами. Такое понимание дискурса можно проследить в работах (Бенвениста, 1974; Гийому, Мальдидье, 1999; Фуко, 1972).
Второй класс употребления термина «дискурс» выходит за рамки науки и становится популярным в публицистике, это так называемый «публицистический дискурс». В рамках публицистических употреблений дискурс отождествляется с семиотическим процессом (Греймас, Курте, 19 83). Позднее данное понимание было отчасти модифицировано М. Пеше, П. Серио и другими. В рамках публицистического рассмотрения дискурса, уточняются традиционные понятия стиля («стиль-человек») и индивидуального языка

1.2.3. Организационные особенности реализации рекламного коммуникативного акта
Специфика коммуникации в рекламе вытекает из особенностей явления речевого регулятивного воздействия, описанного выше. Характерной чертой общения, разворачивающегося в рамках рекламного коммуникативного акта, является такая форма организации дискурсивных практик, при которой функциональная связь ее основных элементов, а именно связь отправителя и адресата, строится таким образом, что первый выступает в качестве опред е-ляющего элемента. Необходимо отметить, что в современном обществе элементы системы рекламы соединены только внешней связью и не имеют «внутреннего единства смысла» (термин М. М. Бахтина). Притом что они взаимодействуют, эти элементы остаются полярными друг другу.
На своего рода разобщенность субъекта и объекта в рекламе и пропаганде указывает Н. А. Рубакин в работе «Психология читателя и книги» (1929). По его мнению, коммуникация участников общения в рамках проп а-ганды организуется в соответствии с тем, какие установки они имеют. При этом подчеркивается, что установка отправителя сообщения существенно отличается от коммуникативных экспектаций адресата;
Идеи, разработанные Н. А. Рубакиным, получили дальнейшее развитие в работах многих американских исследователей, рассматривавших коммун и-кацию в пропаганде и рекламе как биполярное явление, на полюсах которого соответственно находятся установки агитатора (рекламиста) и читателя.
В этой связи наибольший интерес при рассмотрении проблематики рекламного дискурса, несомненно, представляют аргументированные экспериментально полученными данными идеи А. Несса (Naess, 1952).
Существенным вкладом А. Несса в разработку проблемы коммуникации в рекламе стала выдвинутая им гипотеза о том, что невозможно говорить